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苹果公司作为全球规模最大的科技公司,在40余年的发展历程中,投放了大量的影视广告作品,从时间进程来看,这些作品主题不断聚焦,风格日趋统一,这同时也是苹果公司企业核心价值不断凝练的过程。本文通过对苹果公司历年影视广告传播的历史以及广告作品的分析,总结苹果公司影视广告发展的四个阶段,并从美学的角度对其现实美与艺术美的审美类型进行了归纳,同时从主题之美、创意之美、表现之美三个层面着重分析了苹果公司影视广告的审美类型。