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【摘要】：平面广告的特点，是在有限的画面内有效地传达信息。在平面广告设计中，可以通过形式、造型、色彩等传达信息内容。拼贴作为平面广告设计表现的形式之一，随着现代科技的发展，拼贴的作用显得越来越重要，它不仅为平面广告设计提供了广泛的取材资源，同时因其对信息传达的直接性，能更有效地突出设计主题。拼贴作为一种突破性表现方法的开端，因其创作的自由和作品通常呈现出的独特样式，而受到普遍的欢迎。加上电脑技术的迅速发展，简单的制作过程使得拼贴在平面广告中得到了广泛的使用。也正因如此，在设计制作的过程中就出现了一些亟待解决的问题。
【关键词】：拼贴元素；平面广告；设计；运用
（一）丰富的取材资源
拼贴不是单纯的模仿艺术，而是以创造为目的的构想艺术。“从无到有，当然是创造；但将已知的事物陌生化，更是一种创造。”拼贴不受表现时间和空间的限制，是以更宽容的态度去创造一个新的母体。其中运用到的元素很多，包括素材的图案、颜色、肌理效果以及质感。不同的素材，经过不同的组合方式，所呈现出的效果和所产生的影响也都不尽相同，使用材料的丰富使其充满了无数可能，司空见惯的东西里也有大量值得我们去发现的未知部分，加以融合改造，便能使艺术接近生活中平凡的真实。
拼贴元素的提取是对原有物象的形或意的截取，其截取有意义的部分的过程，即是对信息的提取过程，同时也是对提取元素包含信息的处理过程，使得这些有意义的元素在新的环境中能重新有效地传达信息。
拼贴元素的提取是对原有物象的形或意的截取，其截取有意义的部分的过程，即是对信息的提取过程，同时也是对提取元素包含信息的处理过程，使得这些有意义的元素在新的环境中能重新有效地传达信息。
（二）设计中存在元素选择随意和设计无新意的问题
一味地追求快速炫酷的造型和亮丽的色彩，从而忽视了素材的筛选和元素间的主次关系对比关系以及相互呼应等基本的设计原则，从而造成了图形的机械式堆叠，表面光鲜亮丽，实则经不起推敲。由于近来对于传统文化的关注，使得很多平面广告作品都尝试将传统元素与现代符号进行结合。这是非常必要的。一方面能够丰富现代元素资源，另一方面，传统元素也能得到继承和创新 然而，多数设计作品始终只是停留在浅层次的。对表象的照搬照抄，追求的仅仅只是外在的风格。
从绘画到现代设计作品，从在绘画中加入真实图片的拼贴，到著名平面设计大师原研哉在作品中融入刺绣、拉链等实物拼贴，拼贴的使用范围之广、发展之快，是有目共睹的。然而，国内出现的大多拼贴作品，都还只是元素与元素之间平铺直叙的拼凑。这种现象常出现在广告中。很多东西的意义仅限于特定的时空，如重复使用，就只是对它实用功能的复制，而成为一种空洞的存在，虽然能起到传达信息的作用，但画面语言单调，缺少新意。
（三）新材料、新技术的运用
拼贴是利用已有元素，在新环境下创造出具有新含义的形象的过程。设计拼贴不是元素的随意组合或照抄照搬，新颖独到的设计风格的形成，是在整体有序的设计下产生的。随意拼凑、注重表象的拼贴，只会造成个性风格上的混乱。
最佳拼贴元素的选择，应是建立在深入理解设计目的、设计意义以及对人的心理活动的了解的基础上的。这样才能够建立起与观者沟通的桥梁，引起观者的共鸣，从而达到传递与交流的目的。同时，吸收其他优秀艺术形式中的拼贴并加以运用，也为拼贴在平面广告设计中的研究提供了新思路。如民间美术造型中的复合造型，有人与动物、植物、器皿的复合，以及动物与动物的复合等等。
拼贴的过程中可供选择的素材很多，同一主题，采用不同的表现方法，所呈现出的样貌也会各有不同。因此，尝试各种排列组合，在再构思过程中找到新颖、适合的传达方式，同时，在不断打破和重组的过程中，应用新技术，采用新材料，将其进行完美地融合，才能获得新的形象。
在拼贴中采用新技术，如在作品中加入光电的元素，不仅增强视觉感受，也为拼贴注入新的能量。空间因光而生，因光的变化而变化。因此，平面广告设计中常常运用光电效果进行视觉立体化的创意表现。利用光线来强调或突出物体的外轮廓，营造出视觉对象的立体感。当然，新技术的不断融入，也使作品中加入了越来越多的现代社会信息和文化元素，也为拼贴更深更广阔的发展提供了条件。
材料具有描述形象、传达美感和抒发感情的特征，是能使人直接产生情感内容的媒介，“材料通过视、听、触、嗅、味等感官，让观者产生错觉、幻觉和感官联觉，从而达到多元化的心理感受”因此，材料在拼贴中起着举足轻重的作用。新材料的“新”，并不是针对未被使用过的材料，而是指在拼贴范围内还有待尝试的材料。因为拼贴能提供广泛的取材范围，多种材料的综合运用便有了很大的可能性。
材料本身所特有的质感和肌理效果都可以加以利用。不同材料的拼贴不仅可以突破局限，还能产生不一样的视觉效果。对于新材料的运用，需要研究不同材料的属性，突出对各种材料的感受和体验，再根据所要传达的内容，加以運用，使其与主题的结合能够相得益彰。
参考文献：
[1]陈又林.平面设计中拼贴技法的运用和拓展探析[J].装饰. 2010（2）：127.
[2]（日）原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006.
[3]刘艺琴，郭传普.平面广告设计与制作[M].武汉大学出版社，2002.
【关键词】：拼贴元素；平面广告；设计；运用
（一）丰富的取材资源
拼贴不是单纯的模仿艺术，而是以创造为目的的构想艺术。“从无到有，当然是创造；但将已知的事物陌生化，更是一种创造。”拼贴不受表现时间和空间的限制，是以更宽容的态度去创造一个新的母体。其中运用到的元素很多，包括素材的图案、颜色、肌理效果以及质感。不同的素材，经过不同的组合方式，所呈现出的效果和所产生的影响也都不尽相同，使用材料的丰富使其充满了无数可能，司空见惯的东西里也有大量值得我们去发现的未知部分，加以融合改造，便能使艺术接近生活中平凡的真实。
拼贴元素的提取是对原有物象的形或意的截取，其截取有意义的部分的过程，即是对信息的提取过程，同时也是对提取元素包含信息的处理过程，使得这些有意义的元素在新的环境中能重新有效地传达信息。
拼贴元素的提取是对原有物象的形或意的截取，其截取有意义的部分的过程，即是对信息的提取过程，同时也是对提取元素包含信息的处理过程，使得这些有意义的元素在新的环境中能重新有效地传达信息。
（二）设计中存在元素选择随意和设计无新意的问题
一味地追求快速炫酷的造型和亮丽的色彩，从而忽视了素材的筛选和元素间的主次关系对比关系以及相互呼应等基本的设计原则，从而造成了图形的机械式堆叠，表面光鲜亮丽，实则经不起推敲。由于近来对于传统文化的关注，使得很多平面广告作品都尝试将传统元素与现代符号进行结合。这是非常必要的。一方面能够丰富现代元素资源，另一方面，传统元素也能得到继承和创新 然而，多数设计作品始终只是停留在浅层次的。对表象的照搬照抄，追求的仅仅只是外在的风格。
从绘画到现代设计作品，从在绘画中加入真实图片的拼贴，到著名平面设计大师原研哉在作品中融入刺绣、拉链等实物拼贴，拼贴的使用范围之广、发展之快，是有目共睹的。然而，国内出现的大多拼贴作品，都还只是元素与元素之间平铺直叙的拼凑。这种现象常出现在广告中。很多东西的意义仅限于特定的时空，如重复使用，就只是对它实用功能的复制，而成为一种空洞的存在，虽然能起到传达信息的作用，但画面语言单调，缺少新意。
（三）新材料、新技术的运用
拼贴是利用已有元素，在新环境下创造出具有新含义的形象的过程。设计拼贴不是元素的随意组合或照抄照搬，新颖独到的设计风格的形成，是在整体有序的设计下产生的。随意拼凑、注重表象的拼贴，只会造成个性风格上的混乱。
最佳拼贴元素的选择，应是建立在深入理解设计目的、设计意义以及对人的心理活动的了解的基础上的。这样才能够建立起与观者沟通的桥梁，引起观者的共鸣，从而达到传递与交流的目的。同时，吸收其他优秀艺术形式中的拼贴并加以运用，也为拼贴在平面广告设计中的研究提供了新思路。如民间美术造型中的复合造型，有人与动物、植物、器皿的复合，以及动物与动物的复合等等。
拼贴的过程中可供选择的素材很多，同一主题，采用不同的表现方法，所呈现出的样貌也会各有不同。因此，尝试各种排列组合，在再构思过程中找到新颖、适合的传达方式，同时，在不断打破和重组的过程中，应用新技术，采用新材料，将其进行完美地融合，才能获得新的形象。
在拼贴中采用新技术，如在作品中加入光电的元素，不仅增强视觉感受，也为拼贴注入新的能量。空间因光而生，因光的变化而变化。因此，平面广告设计中常常运用光电效果进行视觉立体化的创意表现。利用光线来强调或突出物体的外轮廓，营造出视觉对象的立体感。当然，新技术的不断融入，也使作品中加入了越来越多的现代社会信息和文化元素，也为拼贴更深更广阔的发展提供了条件。
材料具有描述形象、传达美感和抒发感情的特征，是能使人直接产生情感内容的媒介，“材料通过视、听、触、嗅、味等感官，让观者产生错觉、幻觉和感官联觉，从而达到多元化的心理感受”因此，材料在拼贴中起着举足轻重的作用。新材料的“新”，并不是针对未被使用过的材料，而是指在拼贴范围内还有待尝试的材料。因为拼贴能提供广泛的取材范围，多种材料的综合运用便有了很大的可能性。
材料本身所特有的质感和肌理效果都可以加以利用。不同材料的拼贴不仅可以突破局限，还能产生不一样的视觉效果。对于新材料的运用，需要研究不同材料的属性，突出对各种材料的感受和体验，再根据所要传达的内容，加以運用，使其与主题的结合能够相得益彰。
参考文献：
[1]陈又林.平面设计中拼贴技法的运用和拓展探析[J].装饰. 2010（2）：127.
[2]（日）原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006.
[3]刘艺琴，郭传普.平面广告设计与制作[M].武汉大学出版社，2002.