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【摘要】：在当今社会“快时尚”文化的熏陶之下，人们对服装与时尚的消费观念也发生了改变。在对于消费者在购买服装，选择时尚品牌的过程中进行的一系列的消费观念的采集，消费理念的对比。多数“快时尚”品牌店面为了更好的抓住消费者的眼球，将橱窗展示列为时装出售中的重点对象进行研究。而各个时装品牌对于橱窗展示都有各自的理解，在“快时尚”文化因素的影响之下，促成了国内外服装品牌的各异的橱窗展示文化。
【关键词】：服装橱窗；橱窗设计；消费心理
一、外国服装橱窗设计现状
众所周知，欧洲是服装服饰文化底蕴最为深厚的地方，而欧洲的服装产业发展也是世界领先的水平。除了欧洲服装产业具有独特的设计理念和开放的设计观点之外，还有欧洲时装文化产业对于消费心理的把握。使得欧洲的服装设计成为时装文化以及全球时尚文化圈一直处于领先地位。早在1990年，欧洲的服饰文化就从橱窗展示开始入手，欧洲某品牌服装店对于橱窗展示的理解：“我们卖的不是时装，卖的是一个一个的故事。”他们对于时装销售中橱窗展示的理解已经领先了国内很多品牌服装店面。在服装销售中，消费者的心理需求也不仅仅局限于服装。
二、国内服装橱窗设计与消费调查
为了调研服装消费者消费心理的需求，我们针对杭州和扬州各大商圈和商场入驻的“快时尚”品牌的橱窗进行实地调研。调研的品牌也有很多这里就列举优衣库和Zara的调研。而优衣库的存储则是类似百货商品仓库一样的存储方式，作为“快时尚”时装文化下的时装品牌，欧衣库的销售模式则是将展示的当季潮流新品以画册的方式展示在终端店面的走廊，这也是许多国内品牌的弊端所在。大幅的画框展示，遮挡店面内部橱窗展示的新品服装，导致消费者在消费过程中并不是第一眼就能看到最为吸引眼球的时装款式。但是也有优势，空间利用率较大，在店面的装修以及服装陈列的展示之中，极大的增加空间的的利用率。而Zara作为老牌的欧洲“快时尚”时装品牌。更具有自己的品牌理念和自己的服装陈列的风格。在时装的橱窗展示方面， 则是更注重把握消费者的消费理念，更会吸引消费者的眼球。利用模特和巧妙的服装陈列手法，将服装品牌的风格和当季流行元素的服饰陈列在消费者的眼前。
在实地调研的过程中，我们发现不仅是服装文化品牌在各自时装销售中对自己店面橱窗展示的时装陈列方式和风格的改变，看到更多的是国内服装文化品牌在“快时尚”文化因素的影响下，不断的适应快时尚的节奏，更新自己的时装产品和橱窗展示文化。因此，在接下来的调研之中。得出的结论不只是橱窗展示文化中服装服饰在“快时尚”文化背景下的优点，还有的对国内服装问价企业在把握消费者心里一急确立自己的风格所展示的时装橱窗文化的建议和意见。
归根结底，所有的品牌服装都在适应当今社会“快时尚”文化的背景。而“适应快时尚”文化背景，则是抓住消费者的消费心理，一个服装文化企业的发展自然是离不开消费者的消费。在调查消费者消费心理的过程中不断改进自身服装服饰文化的橱窗展示艺术。
在问卷调研的过程之中，我们采取了适当的网络文化调研方式。在调研结果的分析过程中发现消费者的心里和消费者的购物趋势。在“快时尚”文化背景的消费群体中，大多数消费者为女性。而只有少部分的消费者是男性。而在年龄阶段的差别之中。年龄在16-28之前的年轻群体居多，因此在“快时尚”服装服饰文化的背景之下，年轻人更容易适应这样的生活方式和生活节奏。而年纪较大的消费者则趋向于购买品牌服装，即大多数广告打响的服装企业，而不是实体店面华丽的外表和橱窗展示的多样性元素吸引。
更为精确的调研数据表明。越有64.44%的消费者倾向于选择服装店面中橱窗展示较为有特色的服装文化品牌消费，因此，作为“快时尚”消费观念影响之下的服装服饰文化品牌，有必要做好自己的橱窗展示，更有利于吸引消费者的眼球，在消费过程中，才会选择自己的店面作为消费的服装店。而在64.44%的消费者之中，女性消费者偏向于更为清新的橱窗展示店面消费，因此在橱窗展示文化的发展过程中，或者是企业文化风格的确立以及更进当季流行趋势元素的时装过程中，服装文化橱窗展示的效果要偏向于陈列服装的简洁明了而不是过分的花哨，缺乏必要的时装展示。
橱窗展示对于消费者消费的影响，在橱窗展示的各类方式方法之中，大多数消费者更喜欢画面简洁、大方、干净的海报，无论海报的主人公是国内外的明星还是品牌模特，而且消费者更喜欢人数较多，而且站位整齐划一的海报画面，而且在纯海报类橱窗、纯模特类橱窗、模特加海报类的橱窗和场景类的橱窗中，现在的消费者更青睐有场景布置类的橱窗。而且橱窗内模特布置的越有规律，越多，想消费者展示的产品越多，灯光布置的越明亮，消费者更有更能感受到橱窗传递出来的信息，则更想进入店铺，店铺的客流量提高了，销售量自然也会有所增长。
三、发展建议
1.“快时尚”文化背景下的服装服饰行业需求市场不断更新，而很多国内的服装企业无法做到在市场需求之前做到更新速度跟上市场需求，从而产生了许多企业错季销售时装，导致跟不上消费者的需求，最终被踢出“快时尚”的服装产业。
2、由于地域因素，和文化因素的差异，并不是每个地方的消费者所需要的都是一成不变的当季潮流设计，消费者在服装换季的消费需求是各不相同的，各地差异的影响较大，然而很多的“快时尚”品牌在国内的终端店进行统一的流行趋势选择和元素设计，从而导致所有的店面采取的橱窗展示方法以及当季的服装服饰产品都是一个磨子里刻出来的，因此，“快时尚”的服装企业并不是每一个区域的店面都做得很好。包括很多资历深的欧洲服装企业，例如Zara，但Zara在处理文化差异的过程中改变了各个区域的设计要素，值得国内很多“快时尚”服装服饰企业的学习。
3.“快時尚”品牌应该确立自己的风格，而不是为了保证能够适应市场的更新速度而进行各种流行趋势元素的采集混搭，在流行趋势的基础上进项服装服饰的设计，而是应该在符合自身服装品牌企业形象或者是符合自身服装设计风格的基础上进行设计，保证自己的风格不变，也是提升企业自身辨识度的方式方法。积累自身服饰文化底蕴，形成今后的服饰风格，确立自身服饰文化的特点已经成为“快时尚”文化背景下许多服装服饰文化产业的危机，许多服装服饰文化产业在“快时尚”的背景下只在意了快，急于适应市场更新的变化，而忘记了确立自身服饰文化的特点，从而被取缔。
参考文献：
[1]冷芸.装橱窗艺术-让橱窗诉说品牌故事[M].上海：上海书店出版社， 2005.
[2]朱琳珺.服装店橱窗展示[M].北京：化学工业出版社，2012.
[3]托尼·摩根.视觉营销：橱窗与店面陈列设计[M].北京：中国纺织出版社，2014.
【关键词】：服装橱窗；橱窗设计；消费心理
一、外国服装橱窗设计现状
众所周知，欧洲是服装服饰文化底蕴最为深厚的地方，而欧洲的服装产业发展也是世界领先的水平。除了欧洲服装产业具有独特的设计理念和开放的设计观点之外，还有欧洲时装文化产业对于消费心理的把握。使得欧洲的服装设计成为时装文化以及全球时尚文化圈一直处于领先地位。早在1990年，欧洲的服饰文化就从橱窗展示开始入手，欧洲某品牌服装店对于橱窗展示的理解：“我们卖的不是时装，卖的是一个一个的故事。”他们对于时装销售中橱窗展示的理解已经领先了国内很多品牌服装店面。在服装销售中，消费者的心理需求也不仅仅局限于服装。
二、国内服装橱窗设计与消费调查
为了调研服装消费者消费心理的需求，我们针对杭州和扬州各大商圈和商场入驻的“快时尚”品牌的橱窗进行实地调研。调研的品牌也有很多这里就列举优衣库和Zara的调研。而优衣库的存储则是类似百货商品仓库一样的存储方式，作为“快时尚”时装文化下的时装品牌，欧衣库的销售模式则是将展示的当季潮流新品以画册的方式展示在终端店面的走廊，这也是许多国内品牌的弊端所在。大幅的画框展示，遮挡店面内部橱窗展示的新品服装，导致消费者在消费过程中并不是第一眼就能看到最为吸引眼球的时装款式。但是也有优势，空间利用率较大，在店面的装修以及服装陈列的展示之中，极大的增加空间的的利用率。而Zara作为老牌的欧洲“快时尚”时装品牌。更具有自己的品牌理念和自己的服装陈列的风格。在时装的橱窗展示方面， 则是更注重把握消费者的消费理念，更会吸引消费者的眼球。利用模特和巧妙的服装陈列手法，将服装品牌的风格和当季流行元素的服饰陈列在消费者的眼前。
在实地调研的过程中，我们发现不仅是服装文化品牌在各自时装销售中对自己店面橱窗展示的时装陈列方式和风格的改变，看到更多的是国内服装文化品牌在“快时尚”文化因素的影响下，不断的适应快时尚的节奏，更新自己的时装产品和橱窗展示文化。因此，在接下来的调研之中。得出的结论不只是橱窗展示文化中服装服饰在“快时尚”文化背景下的优点，还有的对国内服装问价企业在把握消费者心里一急确立自己的风格所展示的时装橱窗文化的建议和意见。
归根结底，所有的品牌服装都在适应当今社会“快时尚”文化的背景。而“适应快时尚”文化背景，则是抓住消费者的消费心理，一个服装文化企业的发展自然是离不开消费者的消费。在调查消费者消费心理的过程中不断改进自身服装服饰文化的橱窗展示艺术。
在问卷调研的过程之中，我们采取了适当的网络文化调研方式。在调研结果的分析过程中发现消费者的心里和消费者的购物趋势。在“快时尚”文化背景的消费群体中，大多数消费者为女性。而只有少部分的消费者是男性。而在年龄阶段的差别之中。年龄在16-28之前的年轻群体居多，因此在“快时尚”服装服饰文化的背景之下，年轻人更容易适应这样的生活方式和生活节奏。而年纪较大的消费者则趋向于购买品牌服装，即大多数广告打响的服装企业，而不是实体店面华丽的外表和橱窗展示的多样性元素吸引。
更为精确的调研数据表明。越有64.44%的消费者倾向于选择服装店面中橱窗展示较为有特色的服装文化品牌消费，因此，作为“快时尚”消费观念影响之下的服装服饰文化品牌，有必要做好自己的橱窗展示，更有利于吸引消费者的眼球，在消费过程中，才会选择自己的店面作为消费的服装店。而在64.44%的消费者之中，女性消费者偏向于更为清新的橱窗展示店面消费，因此在橱窗展示文化的发展过程中，或者是企业文化风格的确立以及更进当季流行趋势元素的时装过程中，服装文化橱窗展示的效果要偏向于陈列服装的简洁明了而不是过分的花哨，缺乏必要的时装展示。
橱窗展示对于消费者消费的影响，在橱窗展示的各类方式方法之中，大多数消费者更喜欢画面简洁、大方、干净的海报，无论海报的主人公是国内外的明星还是品牌模特，而且消费者更喜欢人数较多，而且站位整齐划一的海报画面，而且在纯海报类橱窗、纯模特类橱窗、模特加海报类的橱窗和场景类的橱窗中，现在的消费者更青睐有场景布置类的橱窗。而且橱窗内模特布置的越有规律，越多，想消费者展示的产品越多，灯光布置的越明亮，消费者更有更能感受到橱窗传递出来的信息，则更想进入店铺，店铺的客流量提高了，销售量自然也会有所增长。
三、发展建议
1.“快时尚”文化背景下的服装服饰行业需求市场不断更新，而很多国内的服装企业无法做到在市场需求之前做到更新速度跟上市场需求，从而产生了许多企业错季销售时装，导致跟不上消费者的需求，最终被踢出“快时尚”的服装产业。
2、由于地域因素，和文化因素的差异，并不是每个地方的消费者所需要的都是一成不变的当季潮流设计，消费者在服装换季的消费需求是各不相同的，各地差异的影响较大，然而很多的“快时尚”品牌在国内的终端店进行统一的流行趋势选择和元素设计，从而导致所有的店面采取的橱窗展示方法以及当季的服装服饰产品都是一个磨子里刻出来的，因此，“快时尚”的服装企业并不是每一个区域的店面都做得很好。包括很多资历深的欧洲服装企业，例如Zara，但Zara在处理文化差异的过程中改变了各个区域的设计要素，值得国内很多“快时尚”服装服饰企业的学习。
3.“快時尚”品牌应该确立自己的风格，而不是为了保证能够适应市场的更新速度而进行各种流行趋势元素的采集混搭，在流行趋势的基础上进项服装服饰的设计，而是应该在符合自身服装品牌企业形象或者是符合自身服装设计风格的基础上进行设计，保证自己的风格不变，也是提升企业自身辨识度的方式方法。积累自身服饰文化底蕴，形成今后的服饰风格，确立自身服饰文化的特点已经成为“快时尚”文化背景下许多服装服饰文化产业的危机，许多服装服饰文化产业在“快时尚”的背景下只在意了快，急于适应市场更新的变化，而忘记了确立自身服饰文化的特点，从而被取缔。
参考文献：
[1]冷芸.装橱窗艺术-让橱窗诉说品牌故事[M].上海：上海书店出版社， 2005.
[2]朱琳珺.服装店橱窗展示[M].北京：化学工业出版社，2012.
[3]托尼·摩根.视觉营销：橱窗与店面陈列设计[M].北京：中国纺织出版社，2014.