【摘 要】
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特色农产品品牌建设有利于提升农产品附加值、形成引导消费取向的文化价值符号、实现产业规模化。韶关凭借独特的自然资源禀赋、众多名优特产，地理标志农产品申报取得显著成果，但在助力特色农产品品牌建设中仍存在短板：缺乏品牌运营理念，地理标志保护存在“公地悲剧”现象，没能将产品优势转化为经济优势。可通过发挥农业合作社、特色农产品龙头企业、草根网红等相关主体在直播电商中的角色作用，助推韶关特色农产品品牌建设。
【基金项目】
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韶关学院2021年度大学生创新创业训练计划项目“品百果略千姿——在特色鲜果中觅韶颜”（S202110576027X）；
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特色农产品品牌建设有利于提升农产品附加值、形成引导消费取向的文化价值符号、实现产业规模化。韶关凭借独特的自然资源禀赋、众多名优特产，地理标志农产品申报取得显著成果，但在助力特色农产品品牌建设中仍存在短板：缺乏品牌运营理念，地理标志保护存在“公地悲剧”现象，没能将产品优势转化为经济优势。可通过发挥农业合作社、特色农产品龙头企业、草根网红等相关主体在直播电商中的角色作用，助推韶关特色农产品品牌建设。
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