经过三十多年农村经济体制的改革，目前农村和农业经济发展已进入一个新的发展阶段，面临新的发展问题。首先我国农产品的供给已经由长期相对短缺变成相对过剩，农产品的竞争己从单纯的价格竞争转向品牌竞争。其次由于农业长期粗放型的发展，导致农产品质量不高、结构不合理、农业土地污染越来越严重，农民增产不增收问题日渐突出，再次是自加入世贸组织以来，国内农产品市场和国际接轨，国外大量的优质农产品涌入我国，对本土农产品造成强烈冲击。因此，为提高我国农产品的竞争力，增加农民收入，提高整个农业行业的收入水平，解决“三农”问题，实现我国新农村建设的美好蓝图，必须通过发展特色农产品，创建特色农产品品牌，走农业现代化道路。品牌已经成为21世纪农产品贸易中新的竞争力，作为一种高质量、高档次和高地位的象征，优质农产品品牌逐渐得到整个社会的认可。本文针对临沂市特色农产品品牌建设的问题做了比较系统的研究。本论文分为六部分。第一部分介绍了研究的背景、意义，国内外农产品品牌研究现状、本文的技术路线及研究方法。第二部分介绍了特色农产品基本概念及理论阐述。首先介绍了特色农产品的含义与特征、特色农产品品牌、特色农产品品牌的作用、农业区域品牌的定义，其次介绍了比较优势理论、价值增值理论、品牌营销理论、农业产业链理论。第三部分介绍了特色农产品品牌建设现状及存在问题。第四部以平邑金银花为例，分析了平邑金银花在品牌建设方面的成功做法，为其他特色农产品的发展提供有益借鉴分。第五部分介绍了临沂市特色农产品品牌建设的策略，包括临沂市特色农产品品牌建设的基本思路和临沂市特色农产品品牌建设的具体对策。第六部分是临沂市特色农产品品牌建设的结论与展望。