【摘 要】
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故宫博物院历史悠久,文化积淀深厚.故宫文化品牌的广告文案巧用故宫文化底蕴,助推其产品畅销.文章以故宫博物院文创旗舰店广告文案为基础,运用话语分析方法,探究文案特征,并融入互文性思维研究故宫类纪录片和综艺话语表达与故宫博物院文创旗舰店的文案和故宫整体话语输出的关联,为文创类产品文案营销提供创作思路.研究发现,故宫博物院文创旗舰店的文案体现出散文诗化和去主体化的特征:散文诗化的灵感来源于对故宫馆藏珍品的元素和器物提取,去主体化的特征表现为文案服务于商业插画.故宫及其衍生品牌文案风格的相似性,一方面说明故宫文化
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故宫博物院历史悠久,文化积淀深厚.故宫文化品牌的广告文案巧用故宫文化底蕴,助推其产品畅销.文章以故宫博物院文创旗舰店广告文案为基础,运用话语分析方法,探究文案特征,并融入互文性思维研究故宫类纪录片和综艺话语表达与故宫博物院文创旗舰店的文案和故宫整体话语输出的关联,为文创类产品文案营销提供创作思路.研究发现,故宫博物院文创旗舰店的文案体现出散文诗化和去主体化的特征:散文诗化的灵感来源于对故宫馆藏珍品的元素和器物提取,去主体化的特征表现为文案服务于商业插画.故宫及其衍生品牌文案风格的相似性,一方面说明故宫文化是中国传统宫廷文化的主要基调,另一方面也暗示故宫文化品牌整体风格的单一化.
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