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微博的兴起已经大大改变了公众使用媒体的习惯,高等院校作为新兴事物的领跑者也不失时机地以微博为阵地,作为传统新闻宣传工具不可或缺的补充和替代.本文深入探讨了高校微博的发展现状和动因,详细分析了高校微博的优劣势以及可能出现的机遇和威胁,并给出了详尽的经营策略,以期对高校微博的发展和建设提供启发和借鉴.