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摘要 目前，我国的经济步入了新常态发展阶段，传统实体经济呈现增速放缓、后续乏力的态势，但在此阶段以互联网为载体的电子商务呈现出发展速度较快、势头强劲的趋势，逐渐替代了实体商务，成为新兴的消费方式。黑龙江省是绿色食品强省，结合“互联网+”这种大众消费方式，出台政策、强化扶持、严格监管、提升服务，多角度全方位推进“绿色食品+电子商务”发展，对转变地方经济发展方式，增加农民收入，提升食品安全，促进地方经济创新发展有着重要的现实意义。
关键词 绿色食品；电子商务；互联网
一、黑龙江省绿色食品电子商务的基本情況
在2014年的中央一号文件中，首次将农产品电子商务平台建设，作为重要内容，并提出了总体要求。在这一年里我国的农产品电子商务得到了飞速的发展。在这一年中，黑龙江省省委、省政府高度重视绿色食品电子商务发展，积极落实国家简政放权政策，通过减少行政审批环节、规范依法行政，使企业发展环境进一步优化，并不断完善电子商务平台建设，京东“中国·黑龙江馆”正式上线，阿里巴巴落户哈尔滨双城区，黑龙江省各个地市也积极建设绿色食品基地，通过资源招商、建设电商协会等方式加快电子商务发展，总体情况如下：
1、从事电子商务的网站较少，省内大量利润外流。据统计，全国涉农网站共有三万多家，其中电子商务相关的网站共有3000多家，据统计黑龙江省涉农电子商务的网站约有200余家，在数量上虽然高于全国平均水平，但多数网站仅以宣传和发布农情、推广农技等方面为主，黑龙江现有的电子商务网站不仅名气不大，而且交易份额也比较少。对比而言，黑龙江省的绿色食品或是在外省电商平台、大牌网站上进行销售；或是以原材料方式流入外省，经精细包装进行销售，使大量利润外流。
2、网络浏览次数较多，成交数量、金额较少。多年以来，黑龙江省的绿色食品以有机、生态、安全、绿色、无公害等美誉驰名海内外，在天猫、京东、阿里巴巴、一号店等国内著名购物网站上，保持着较高的点击率、浏览次数。但是从成交数量、金额等方面来看，却并不乐观。
3、粗加工商品较多，高端炒作商品较少。从黑龙江省绿色食品电子商务所经营的商品类型来看，以米类、豆类、山特食品为主，尽管这些商品的品种分类较为详细、外观包装较为精美，但多是粗加工或初加工，加之营销宣传力度不够，高端概念性炒作不强，极大地降低了黑龙江省绿色食品的实际价值。
二、对策建议
随着人们生活水平的提高，在饮食方面的要求也会随之提高，因此，人们对食品的选择将会更加的多元化，对食品质量安全、概念鲜活等方面的要求也会逐渐的提高。对黑龙江省来说，应采取高端定位，强化政策指导，加强质量监督，延伸完善产业链，推进概念文化时尚宣传，健全监管、追溯体系建设，让农户、厂家、销售商和政府指导、服务部门形成合力，进一步推进“互联网+绿色食品”优质高效发展。
1、高举高打，强化政策指导。在先进“互联网+”的新媒体时代，充分拓展“互联网+农业”发展，要由省委、省政府牵头，结合绿色食品发展规划和“互联网+”的发展理念，使理论和实际相结合，高举高打，制定或完善发展规划。充分利用绥芬河等地对俄电子商务平台建设、阿里巴巴落户双城等难得契机，结合省内各个园区发展特点，分区域、分层次的吸引电子商务巨头落户，实现借势发展。鼓励省内食品企业加快推进“互联网+绿色食品”发展模式，并给予政策扶持，分类指导。
2、多线驱动，拓宽销售渠道。多年来，黑龙江省的绿色食品主要是通过实体店进行销售，而在互联网高速发达的时代，更要重视电子商务销售方面的发展建设，要完善并进一步规范销售平台，通过B2B、C2C、B2C等模式，加速企业之间、企业与买家之间、买家和卖家之间的交易，力争实现多线程驱动，进一步拓宽销售渠道。同时，要结合“一带一路”的发展战略，发挥地缘优势、节点优势，加快完善跨境电子商务建设，提升对外贸易的质量和效益。
3、转变思想观念，提升宣传力度，放大宣传成效。转变思想观念，创新宣传方式，是转变生产经营模式的重要渠道。对黑龙江省来说，要强化质量监督，抓好绿色食品质量关；创新宣传推介模式，提升宣传力度和质量；通过高端媒体，融合地域文化、时尚理念，进行科学宣传放大宣传效果。例如，深挖五常市的历史背景，将文化元素与五常大米的品质相结合；宣传蓝莓中花青素的保健作用，将食用保健和野生天然相结合。通过起点高、定位准、宣传新的创意思路，营销良好的舆论环境，促进黑龙江省绿色食品电子商务发展。
4、不断延伸产业链条，有效增加绿色食品增加值。要依据黑龙江省绿色食品发展规划，鼓励支持食品加工企业加强科技投入、加大研发力度、不断延伸食品加工产业链条，进而将更多的增加值和效益留在省内。比如野生（养殖）蓝莓的花青素提取、野生植物（松针、花瓣）中的色素提取、大豆蛋白质提取，提升绿色食品的精深加工率，不断延长产业链条，落实“出口抓加工”的发展战略，使产品附加值留在省内，逐渐形成经济发展的新增长点。
5、加强质量监管，提升绿色食品质量安全。
要突出农委、绿办、质监局的作用，加大对绿色食品质量安全的监管，进一步促进各部门协作，减少审批流程，规范依法监管，促进监管机构的常态化、规范化建设。完善电商监管体系建设，规范检疫流程，加快检验检疫体系创新，加快建立质量安全可追溯体系，规范运行标准，提升各部门的应急处理能力。以保障产品质量安全，促进经济发展为唯一目标，转变质量监管部门的思维观念，创新监管模式，提升监管机构的服务质量，为绿色食品电子商务提供有效保障。
6、夯实相关业务发展，形成支撑合力。在交易结算方面优化支付流程，拓展支付方式；在团队建设上，要引进、培养电子商务人才、绿色食品销售人才，打造高效人才队伍；在信息化建设上，要深入落实国家“四化同步”的发展战略，不断提升农村信息水平，推进村村信息员建设，培养农民的网络技术水平；在跨境电子商务方面，要完善并进一步创新通关模式，着重解决进口、保税等问题，创新通关模式，加速商品流通。
关键词 绿色食品；电子商务；互联网
一、黑龙江省绿色食品电子商务的基本情況
在2014年的中央一号文件中，首次将农产品电子商务平台建设，作为重要内容，并提出了总体要求。在这一年里我国的农产品电子商务得到了飞速的发展。在这一年中，黑龙江省省委、省政府高度重视绿色食品电子商务发展，积极落实国家简政放权政策，通过减少行政审批环节、规范依法行政，使企业发展环境进一步优化，并不断完善电子商务平台建设，京东“中国·黑龙江馆”正式上线，阿里巴巴落户哈尔滨双城区，黑龙江省各个地市也积极建设绿色食品基地，通过资源招商、建设电商协会等方式加快电子商务发展，总体情况如下：
1、从事电子商务的网站较少，省内大量利润外流。据统计，全国涉农网站共有三万多家，其中电子商务相关的网站共有3000多家，据统计黑龙江省涉农电子商务的网站约有200余家，在数量上虽然高于全国平均水平，但多数网站仅以宣传和发布农情、推广农技等方面为主，黑龙江现有的电子商务网站不仅名气不大，而且交易份额也比较少。对比而言，黑龙江省的绿色食品或是在外省电商平台、大牌网站上进行销售；或是以原材料方式流入外省，经精细包装进行销售，使大量利润外流。
2、网络浏览次数较多，成交数量、金额较少。多年以来，黑龙江省的绿色食品以有机、生态、安全、绿色、无公害等美誉驰名海内外，在天猫、京东、阿里巴巴、一号店等国内著名购物网站上，保持着较高的点击率、浏览次数。但是从成交数量、金额等方面来看，却并不乐观。
3、粗加工商品较多，高端炒作商品较少。从黑龙江省绿色食品电子商务所经营的商品类型来看，以米类、豆类、山特食品为主，尽管这些商品的品种分类较为详细、外观包装较为精美，但多是粗加工或初加工，加之营销宣传力度不够，高端概念性炒作不强，极大地降低了黑龙江省绿色食品的实际价值。
二、对策建议
随着人们生活水平的提高，在饮食方面的要求也会随之提高，因此，人们对食品的选择将会更加的多元化，对食品质量安全、概念鲜活等方面的要求也会逐渐的提高。对黑龙江省来说，应采取高端定位，强化政策指导，加强质量监督，延伸完善产业链，推进概念文化时尚宣传，健全监管、追溯体系建设，让农户、厂家、销售商和政府指导、服务部门形成合力，进一步推进“互联网+绿色食品”优质高效发展。
1、高举高打，强化政策指导。在先进“互联网+”的新媒体时代，充分拓展“互联网+农业”发展，要由省委、省政府牵头，结合绿色食品发展规划和“互联网+”的发展理念，使理论和实际相结合，高举高打，制定或完善发展规划。充分利用绥芬河等地对俄电子商务平台建设、阿里巴巴落户双城等难得契机，结合省内各个园区发展特点，分区域、分层次的吸引电子商务巨头落户，实现借势发展。鼓励省内食品企业加快推进“互联网+绿色食品”发展模式，并给予政策扶持，分类指导。
2、多线驱动，拓宽销售渠道。多年来，黑龙江省的绿色食品主要是通过实体店进行销售，而在互联网高速发达的时代，更要重视电子商务销售方面的发展建设，要完善并进一步规范销售平台，通过B2B、C2C、B2C等模式，加速企业之间、企业与买家之间、买家和卖家之间的交易，力争实现多线程驱动，进一步拓宽销售渠道。同时，要结合“一带一路”的发展战略，发挥地缘优势、节点优势，加快完善跨境电子商务建设，提升对外贸易的质量和效益。
3、转变思想观念，提升宣传力度，放大宣传成效。转变思想观念，创新宣传方式，是转变生产经营模式的重要渠道。对黑龙江省来说，要强化质量监督，抓好绿色食品质量关；创新宣传推介模式，提升宣传力度和质量；通过高端媒体，融合地域文化、时尚理念，进行科学宣传放大宣传效果。例如，深挖五常市的历史背景，将文化元素与五常大米的品质相结合；宣传蓝莓中花青素的保健作用，将食用保健和野生天然相结合。通过起点高、定位准、宣传新的创意思路，营销良好的舆论环境，促进黑龙江省绿色食品电子商务发展。
4、不断延伸产业链条，有效增加绿色食品增加值。要依据黑龙江省绿色食品发展规划，鼓励支持食品加工企业加强科技投入、加大研发力度、不断延伸食品加工产业链条，进而将更多的增加值和效益留在省内。比如野生（养殖）蓝莓的花青素提取、野生植物（松针、花瓣）中的色素提取、大豆蛋白质提取，提升绿色食品的精深加工率，不断延长产业链条，落实“出口抓加工”的发展战略，使产品附加值留在省内，逐渐形成经济发展的新增长点。
5、加强质量监管，提升绿色食品质量安全。
要突出农委、绿办、质监局的作用，加大对绿色食品质量安全的监管，进一步促进各部门协作，减少审批流程，规范依法监管，促进监管机构的常态化、规范化建设。完善电商监管体系建设，规范检疫流程，加快检验检疫体系创新，加快建立质量安全可追溯体系，规范运行标准，提升各部门的应急处理能力。以保障产品质量安全，促进经济发展为唯一目标，转变质量监管部门的思维观念，创新监管模式，提升监管机构的服务质量，为绿色食品电子商务提供有效保障。
6、夯实相关业务发展，形成支撑合力。在交易结算方面优化支付流程，拓展支付方式；在团队建设上，要引进、培养电子商务人才、绿色食品销售人才，打造高效人才队伍；在信息化建设上，要深入落实国家“四化同步”的发展战略，不断提升农村信息水平，推进村村信息员建设，培养农民的网络技术水平；在跨境电子商务方面，要完善并进一步创新通关模式，着重解决进口、保税等问题，创新通关模式，加速商品流通。