论文部分内容阅读
近年来数字技术的迅猛发展产生了许多新的媒介形式，同时也逐渐打破了不同媒介之间的传播壁垒。同样的内容可以在不同的信息平台上进行传播，信息正在实现传输与传播平台的资源共享，媒介融合早已成为不可逆转的方向。伴随着手机、互联网等新媒体的崛起，作为传统媒体中集最多种表现形式的电视媒体受到了前所未有的巨大冲击，以往电视的视听兼备、感染力强的优势与新媒体相比已不复存在。在媒介融合的环境下，如何应对新媒体的发展，如何做出新意，如何吸引更多受众的注意，这已成为电视媒体的重要课题。对此，本文从以下四个方面简单分析在媒介融合环境下电视节目的发展举措。
一、与新媒体打造良好合作关系
在媒介融合的背景下，由于不同的媒介拥有不同的优势与劣势，单一的媒介形式很难形成强有力的传播效果，因此电视媒体可以利用不同平台的优势，选择最有效的传播手段进行信息交流。
第一，电视媒体要学会从媒介融合的角度进行节目创作。不能仅仅从电视节目本身出发，更重要的是要了解受众的需求，关注受众体验，以互联网的思维进行全方位的转型。
第二，电视节目要加强与新媒体的合作。网络已经人们日常生活中使用最多的手段，因此电视节目要加强与新媒体的融合。一方面，可以调高信息的时效性，另一方面也会使受众获得更多的信息。而手机电视、移动客户端等平台都可以成为电视媒体的合作对象与传播手段。电视节目要学会利用微博、微信等新媒体平台，精心挑选合适的互动话题，实时更新新闻信息，与观众进行更及时、深入的沟通与交流。电视节目可以利用网络平台的优势，结合自身对内容整合编排的能力，通过记者现场采访、摄像实时记录、专家专业分析等手段对内容进行表现，以立体化的手段传播给受众。
第三，电视节目要利用新媒体进行内容传播。电视节目的效果好坏不仅取决于内容的质量同时也取决于推广手段是否有效。电视节目可以充分利用手机、网站等平台对节目进行宣传推广，提升影响力。同时，可以利用车载电视等流媒体手段，利用受众的空闲时间，进行品牌宣传，进一步提高电视节目在受众心中的了解和认知程度。
二、打造电视节目的优质品牌
随着数字电视的发展，我国居民可收看到的電视频道已达几十个，且节目形式、内容丰富多变，观众选择众多。这使得各电视节目的竞争已经从原来的收视率和广告收入的竞争转变为电视节目的品牌竞争，这是自身综合能力的竞争。电视节目需要明确自身定位，找准目标受众，在了解受众需求的基础上进行有针对性的节目内容与时间段的编排，塑造自身品牌，树立良好的节目形象，从而提高影响力。
2004年，湖南卫视便确定“快乐中国”的品牌理念，在十几年的时间内始终坚持“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，并在综艺节目、电视剧等内容的编排上以此为依据，合理的定位使得湖南卫视的收视率始终居于全国前列同时也打造出了如《爸爸去哪儿》《我是歌手》《古剑奇谭》这样在全国范围内引起热议的节目或是电视剧，成功地塑造了品牌形象。只有找准节目定位，寻找节目特色，打造节目品牌才会提升节目竞争力与影响力，从而成为行业的佼佼者。
三、重点打造节目内容
受众的选择不断扩大，对电视节目的质量和服务功能提出了更高的要求。在媒介融合时代，信息资源共享，如何能在各家媒体中找到出路，内容的选择与制作就尤为重要。首先，电视节目要分析受众的收视习惯，并据此调整自己的播出安排，要不断了解观众的满意度，满足受众需求。其次，要注重对于选题深度和广度的发掘。网络时代信息的发达带来的负作用就是信息碎片化，受众只知表象，而无法了解事实的全部。因此，电视节目就要发挥深度挖掘的优势，通过详细的前期策划，全面的中期采访调查以及周密的后期整理编辑，将热点事件、焦点事件的来龙去脉呈现在观众面前。同时，电视节目可以通过发表专业性、个性化的解读、评论，给予受众新的启发与思考。再次，电视节目要提高内容的权威性。网络中信息泛滥使得虚假新闻层出不穷，电视媒体可以借助长久以来树立的良好形象，利用严格的信息传播制度，保持以往节目内容的真实性和权威性，提高公信力，从而获得受众信任，赢得受众关注。
四、创新节目形式与叙事方式
电视媒体的最大特色便是视听结合，如何用声画讲述内容是电视媒体所要考虑的关键点。电视节目的竞争激烈程度使得节目形式的创新已经成为必由之路。电视节目要规避以往单向传播的方式，要转换为双向传播甚至是多向传播。媒介融合时代的受众已不仅仅是受者，他们还扮演着参与者和传播者的角色。这就需要电视节目准确了解受众的兴趣点，找准节目方向，利用新媒体的渠道与受众建立良好的交流渠道，让观众更好地参与到节目的进程中，吸引观众更多的兴趣。同时，电视节目也要进一步革新传统的叙事方式。当选题素材一样时，“怎么说”就成为关键因素。电视节目要利用声画结合的优势，发掘出具有接近性、趣味性、人情味的因素，提高内容的感染力，用故事化的表现吸引观众。另一方面，电视节目也要与时俱进，了解社会上流行的事件、词语和现象，将流行词、流行语恰当地运用到节目中，增加节目的趣味性的同时也能够使观众感受到贴近性和归属感。
五、结语
媒介融合使得传媒市场的格局发生了新的变化，也给电视媒体等传统媒体带来了前所未有的挑战。尽管新媒体的冲击巨大，但是只要电视媒体能够了解媒体环境的改变，适时地调整自己的业务格局与发展规划，利用媒介融合的机遇，与新媒体建立良性的合作关系，结合受众需求与自身采编优势，就能够在竞争激烈的媒体行业中占据强有力的位置。
参考文献：
[1]李勤勇，赵霞.浅论媒介融合环境下的电视节目创新策略[J].中国广播电视学刊，2012（12）：89-90
[2]钱庆义.论媒介融合语境下电视媒体的发展[J].新闻与传播研究，2011（6）：28-29
一、与新媒体打造良好合作关系
在媒介融合的背景下，由于不同的媒介拥有不同的优势与劣势，单一的媒介形式很难形成强有力的传播效果，因此电视媒体可以利用不同平台的优势，选择最有效的传播手段进行信息交流。
第一，电视媒体要学会从媒介融合的角度进行节目创作。不能仅仅从电视节目本身出发，更重要的是要了解受众的需求，关注受众体验，以互联网的思维进行全方位的转型。
第二，电视节目要加强与新媒体的合作。网络已经人们日常生活中使用最多的手段，因此电视节目要加强与新媒体的融合。一方面，可以调高信息的时效性，另一方面也会使受众获得更多的信息。而手机电视、移动客户端等平台都可以成为电视媒体的合作对象与传播手段。电视节目要学会利用微博、微信等新媒体平台，精心挑选合适的互动话题，实时更新新闻信息，与观众进行更及时、深入的沟通与交流。电视节目可以利用网络平台的优势，结合自身对内容整合编排的能力，通过记者现场采访、摄像实时记录、专家专业分析等手段对内容进行表现，以立体化的手段传播给受众。
第三，电视节目要利用新媒体进行内容传播。电视节目的效果好坏不仅取决于内容的质量同时也取决于推广手段是否有效。电视节目可以充分利用手机、网站等平台对节目进行宣传推广，提升影响力。同时，可以利用车载电视等流媒体手段，利用受众的空闲时间，进行品牌宣传，进一步提高电视节目在受众心中的了解和认知程度。
二、打造电视节目的优质品牌
随着数字电视的发展，我国居民可收看到的電视频道已达几十个，且节目形式、内容丰富多变，观众选择众多。这使得各电视节目的竞争已经从原来的收视率和广告收入的竞争转变为电视节目的品牌竞争，这是自身综合能力的竞争。电视节目需要明确自身定位，找准目标受众，在了解受众需求的基础上进行有针对性的节目内容与时间段的编排，塑造自身品牌，树立良好的节目形象，从而提高影响力。
2004年，湖南卫视便确定“快乐中国”的品牌理念，在十几年的时间内始终坚持“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，并在综艺节目、电视剧等内容的编排上以此为依据，合理的定位使得湖南卫视的收视率始终居于全国前列同时也打造出了如《爸爸去哪儿》《我是歌手》《古剑奇谭》这样在全国范围内引起热议的节目或是电视剧，成功地塑造了品牌形象。只有找准节目定位，寻找节目特色，打造节目品牌才会提升节目竞争力与影响力，从而成为行业的佼佼者。
三、重点打造节目内容
受众的选择不断扩大，对电视节目的质量和服务功能提出了更高的要求。在媒介融合时代，信息资源共享，如何能在各家媒体中找到出路，内容的选择与制作就尤为重要。首先，电视节目要分析受众的收视习惯，并据此调整自己的播出安排，要不断了解观众的满意度，满足受众需求。其次，要注重对于选题深度和广度的发掘。网络时代信息的发达带来的负作用就是信息碎片化，受众只知表象，而无法了解事实的全部。因此，电视节目就要发挥深度挖掘的优势，通过详细的前期策划，全面的中期采访调查以及周密的后期整理编辑，将热点事件、焦点事件的来龙去脉呈现在观众面前。同时，电视节目可以通过发表专业性、个性化的解读、评论，给予受众新的启发与思考。再次，电视节目要提高内容的权威性。网络中信息泛滥使得虚假新闻层出不穷，电视媒体可以借助长久以来树立的良好形象，利用严格的信息传播制度，保持以往节目内容的真实性和权威性，提高公信力，从而获得受众信任，赢得受众关注。
四、创新节目形式与叙事方式
电视媒体的最大特色便是视听结合，如何用声画讲述内容是电视媒体所要考虑的关键点。电视节目的竞争激烈程度使得节目形式的创新已经成为必由之路。电视节目要规避以往单向传播的方式，要转换为双向传播甚至是多向传播。媒介融合时代的受众已不仅仅是受者，他们还扮演着参与者和传播者的角色。这就需要电视节目准确了解受众的兴趣点，找准节目方向，利用新媒体的渠道与受众建立良好的交流渠道，让观众更好地参与到节目的进程中，吸引观众更多的兴趣。同时，电视节目也要进一步革新传统的叙事方式。当选题素材一样时，“怎么说”就成为关键因素。电视节目要利用声画结合的优势，发掘出具有接近性、趣味性、人情味的因素，提高内容的感染力，用故事化的表现吸引观众。另一方面，电视节目也要与时俱进，了解社会上流行的事件、词语和现象，将流行词、流行语恰当地运用到节目中，增加节目的趣味性的同时也能够使观众感受到贴近性和归属感。
五、结语
媒介融合使得传媒市场的格局发生了新的变化，也给电视媒体等传统媒体带来了前所未有的挑战。尽管新媒体的冲击巨大，但是只要电视媒体能够了解媒体环境的改变，适时地调整自己的业务格局与发展规划，利用媒介融合的机遇，与新媒体建立良性的合作关系，结合受众需求与自身采编优势，就能够在竞争激烈的媒体行业中占据强有力的位置。
参考文献：
[1]李勤勇，赵霞.浅论媒介融合环境下的电视节目创新策略[J].中国广播电视学刊，2012（12）：89-90
[2]钱庆义.论媒介融合语境下电视媒体的发展[J].新闻与传播研究，2011（6）：28-29