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新闻策划的本质在于创意。即拿出别开生面的新招，使自己的活动与众不同，出新出奇，吸引读者。《华西都市报》、《商务早报》、《成都商报》三家报纸均以各具特色的策划创意，展现了其报纸不同的色彩和特点，使新闻创意的出新出奇得到了很好的体现。新闻策划有两种基本模式：一为奇，即着眼于新闻报道的新闻策划；二是正，即着眼于新闻报道的客观公正。我们在新闻策划时应以正为主，正奇并用，使新闻策划更趋完美。