【摘 要】
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图书营销渠道合作所产生的效益大于各成员企业个体行为的利益之和。但是,由于图书营销渠道成员各自的目标差异、各成员所承担的渠道功能差异及认识上的差异等都会导致渠道冲
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图书营销渠道合作所产生的效益大于各成员企业个体行为的利益之和。但是,由于图书营销渠道成员各自的目标差异、各成员所承担的渠道功能差异及认识上的差异等都会导致渠道冲突。因此,渠道冲突管理成为图书营销渠道管理上作中的一项重要内容。
Book marketing channel cooperation is greater than the benefits generated by the individual businesses and the interests of individual companies. However, due to the differences in the aims of the members of the book marketing channels, the channel functions and differences assumed by the members may lead to channel conflicts. Therefore, channel conflict management has become an important content in the book marketing channel management.
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