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摘 要：民间艺术是我国传统文化灿烂而丰富的宝库，是社会的一种无形的精神财富。它根植于民间，蕴含着浓厚而真诚的情感，是连接人与人之间感情的媒介。在全球经济一体化的进程中，民间艺术逐步走向产业化道路，作为一种民族文化、本土文化焕发着生命的独特光彩，但也存在发展的危机。这种传统工艺如何在现今社会中生存，如何适应现今迅速发展的市场化经济，更多地实现其文化价值和经济价值，成为民间艺术在现今社会持续发展的重要议题，而实行品牌策略，进行良好的品牌形象设计，无疑能让民间艺术产业更好地适应现代社会的新形势。
关键词：民间艺术，文化产业，品牌设计，文化形象
一、民间艺术发展现状分析
民间艺术来自民间，体现着劳动人民的艺术力量与智慧，它以亮丽的色彩、夸张的造型、生动的构思、独特的材质感染和熏陶着人们。随着对非物质文化遗产的保护，民间艺术越来越被人们关注和保护，但在信息社会发展的今天，民间艺术却面临着重重危机。
今天，民间艺术生存空间逐渐缩小。随着城市化进程的加快，作为民间艺术的基础和源泉，人们的生活方式和社会环境发生了改变，这与民间艺术的生存与发展息息相关，人们的思想观、价值观、审美观、文化观发生变化，而民间艺术在诸多方面没有及时更新与发展，促成了现今民间艺术生存空间的缩小。在快节奏的生活中，丰富的西方文化融入国内，很少年轻人喜欢且有耐心去学习费时费力的民间艺术，这样民间艺术艺人在逐渐减少，使民间艺术技艺的继承与发展面临严峻问题。加之，社会文化的发展呈现出多元化趋势，满足人们文化需求的现代艺术形式众多，这也加剧了民间艺术生存空间的狭小。一些民间艺术作坊在消失，许多剪纸作坊已经解散，年画艺术因为复制技术的发展而面临危机。
随着市场经济的繁荣发展，人们的精神文化需求不断增长，民间艺术进行产业化发展已成为潮流，一方面是社会经济以及区域经济发展的需要，另一方面也是更好地保护和开发民间艺术资源的需要，另外，也有利于区域文化产业的发展。民间艺术实行产业化发展对经济建设越来越具有重要意义，其发展有益于满足人们的精神文化需求。实行民间艺术产业化发展是保护和开发民间艺术资源的有效途径，使民间艺术在开发中得到传承和保护，但前提是不缺失民间艺术的本质特点，通过商业开发改善民间艺术的生存环境，适应现代社会人们的审美需求，促进其获得更广阔的发展前景。
二、品牌形象设计对民间艺术产业的价值
民间艺术产业的发展对我国民族文化的传播起了很大的作用，但现今时代变迁，民间艺术产业面临市场的巨大挑战，在这个品牌竞争激烈的市场经济中，品牌形象设计作为品牌建设的关键因素，对民间艺术产业的发展具有重要价值。
首先，有利于提升产品的市场价值和品牌附加值。民间艺术品具有地域特色和地域文化，在文化和艺术的解读方面需要品牌形象设计，以便更好地实现消费者对产品或品牌文化的认知与感受。完善的品牌形象设计，有利于提升品牌在消费者心中的地位，扩大品牌知名度，让消费者更好地认知民艺品牌产品，提升品牌的潜在购买力，同样的民艺产品具有品牌形象优势的产品，直接或间接的体现出它的品牌文化与特色，往往比普通产品的价格要高，市场价值要大。甚至有些远远超出了同类产品的价格，成为品牌的一种附加值，谭木匠的梳子凭借浑厚的手工魅力、高知名度的品牌形象，比普通的梳子在价格上超出几十倍甚至上百倍，不可否认的是品牌的这种强大的形象魅力使品牌成为一种无形的资产。
其次，利于民间艺术产业适应新形势，增强自身活力。民间艺术源于生活，随着社会节奏的加快和人们生活方式的改变，民间艺术产业如果不进行适时的调整与创新将逐渐失去市场，而对民艺品牌形象的策划是基于消费者的新需求而进行全面的设计，尤其在品类创新、形象推广以及可持续发展方面，增强品牌应对新形势的能力，保持品牌在消费着心中的新鲜感，使民艺产业焕发出新时代的活力。如服装品牌“裂帛”是从网店开始的品牌，至今成为中国最具规模的设计师女装之一，对众多八零后、九零后消费人群极富吸引力，极其重要的方面是它的产品与现今年轻群体的审美需求相适应，它将中国传统的民族风与现代服装造型相结合，而且其品牌理念追求自我、本真、情感与理想的自然流露，与现今人们对自我、人性关怀的需求相契合，因此它具备时代的鲜活气息，生机盎然的发展着。
再次，增强民间艺术在社会中的传播和地位。民间艺术品牌形象的建立，进一步完善民间艺术产业品牌，增强民艺产品的整体特征与品质内涵，给民艺品牌以富有底蕴的符号，不仅使消费人群重新认识和关注民间艺术品，给民艺产业带来发展的动力，而且无形之中也是对民间艺术的一种传播，民间艺术在人们心中的地位和层次也逐渐增强，由以往对它的忽视转向关注，并期待它在现今社会的新发展。这样民间艺术在人群中的地位便得以增强，并逐渐吸引更多的爱好者去探讨。
三、民间艺术产业的品牌文化设计
文化是在人类历史的实践过程中，逐渐形成的物质和精神财富的总和，当文化融于品牌之中，便成为一种文化理念，是品牌提升品牌附加值参与竞争的重要動力，不同的文化带给品牌不同的形象，对消费者心理产生不同的影响，文化渗透于品牌能够增强品牌意味，是品牌设计的根源力量，利于品牌保持旺盛的生命力。民间艺术产业品牌是民族文化的代表，其内在核心应该蕴含富有生机和创造力的文化理念，在品牌形象设计的整个过程中从细节策划到形象的视觉设计，都应该体现出特色文化，而且这种文化内涵的体现也在逐渐成为品牌形象设计的新趋势。
包装是品牌形象的直接载体，是对产品和品牌的一种直接的广告形式，理想的包装设计有助于消费者对品牌的迅速识别，优秀的包装设计中呈现着鲜明的文化特色，比如德国的包装设计风格较为理性严谨，美国的包装设计有着大胆的色彩和独特的结构，呈现出的是充满活力的民族特点，日本包装呈现出的是与西方风格相协调的日本民族风格。不同的包装展现出不同的品牌形象，反应着不同的产品档次和质量，同时优良的包装设计又为增强品牌形象发挥不可替代的作用。现今的民间艺术品牌缺乏整体的包装文化，特别是产品与包装的脱节，产品文化性较强，包装却难显文化气息，比如无锡的惠山泥人，作为一种历史久远的民间彩塑艺术，作品淳朴而风趣，极富地方特色文化，泥人本身生动而精彩，但它的包装却难以服众，许多采用农村糊墙的花纸做包装盒，纸盒使用起来较脆容易撕裂，有的做了相关的设计，但大都没有一脉相承的文化品质，而多了几分世俗，导致对品牌形象的削弱，落后于时代潮流。与惠山泥人类似的情况有很多，民间艺术产业品牌需要在把握好民间艺术特色文化的基础上，进行品牌包装文化的再设计，增强创新，才能促进品牌形象的成功塑造，在竞争中获得有利地位品牌与环境文化。
不同的国家和地区有着不同的文化，各种文化之间是有差异的，品牌在进行设计时要对环境文化进行考虑，包括对生活习惯、价值观念、审美观念、宗教风俗、教育水平高低等的了解，品牌只有适应这些不同的环境文化，才能设计出深得当地人所喜爱的产品和品牌形象，才能赢得更广阔的市场。对于民间艺术品牌形象设计而言需要考虑这种环境文化，以适应不同的需求，但也要保持民间艺术所呈现的本质文化特色，可以在形式上进行相关的调整，比如在广告、包装、画册等视觉识别设计方面，进行调整来满足不同环境文化中的消费需求。品牌自身是一种文化，是富有经济内涵的文化，当品牌被赋予一定的文化特色时，便形成了有力的内在支撑，当这种文化潜质妥善的融合于品牌形象各方面时，便促成品牌参与高层次竞争的可能。民间艺术产业在品牌发展中不仅要将地域文化特色运用于产品中，而且要将文化融汇于品牌定位、宣传、管理、销售等各环节，塑造出具有地域特色的民间艺术产业品牌形象。
参考文献：
[1]魏中龙.品牌形象与设计.北京：机械工业出版社，2008年.
[2]吴东.品牌形象设计基础.辽宁：辽宁美术出版社，2009年.
[3]陈原川.中国元素设计.北京：中国建筑工业出版社，2010年.
[4]燕珍.中国品牌的国际化之路. 内蒙古财经学院学报，2004年.
[5]曹晖.VI-视觉识别设计的美学形式与特征.文艺评论，2006年.
[6]周乙陶.经济转型时期的民族传统手工艺.中南民族大学学报，2007年.
[7]伍琼华.云南少数民族妇女手工艺品市场化策略》.云南民族大学学报（哲学社会科学版），2005年.
[8]刘振亚.浅谈品牌策略.2003年烟草学术交流会论文集，2004年.
作者简介
曹霖（1987，2），男，四川成都，四川师范大学文学院，2012级艺术学理论研究生。
关键词：民间艺术，文化产业，品牌设计，文化形象
一、民间艺术发展现状分析
民间艺术来自民间，体现着劳动人民的艺术力量与智慧，它以亮丽的色彩、夸张的造型、生动的构思、独特的材质感染和熏陶着人们。随着对非物质文化遗产的保护，民间艺术越来越被人们关注和保护，但在信息社会发展的今天，民间艺术却面临着重重危机。
今天，民间艺术生存空间逐渐缩小。随着城市化进程的加快，作为民间艺术的基础和源泉，人们的生活方式和社会环境发生了改变，这与民间艺术的生存与发展息息相关，人们的思想观、价值观、审美观、文化观发生变化，而民间艺术在诸多方面没有及时更新与发展，促成了现今民间艺术生存空间的缩小。在快节奏的生活中，丰富的西方文化融入国内，很少年轻人喜欢且有耐心去学习费时费力的民间艺术，这样民间艺术艺人在逐渐减少，使民间艺术技艺的继承与发展面临严峻问题。加之，社会文化的发展呈现出多元化趋势，满足人们文化需求的现代艺术形式众多，这也加剧了民间艺术生存空间的狭小。一些民间艺术作坊在消失，许多剪纸作坊已经解散，年画艺术因为复制技术的发展而面临危机。
随着市场经济的繁荣发展，人们的精神文化需求不断增长，民间艺术进行产业化发展已成为潮流，一方面是社会经济以及区域经济发展的需要，另一方面也是更好地保护和开发民间艺术资源的需要，另外，也有利于区域文化产业的发展。民间艺术实行产业化发展对经济建设越来越具有重要意义，其发展有益于满足人们的精神文化需求。实行民间艺术产业化发展是保护和开发民间艺术资源的有效途径，使民间艺术在开发中得到传承和保护，但前提是不缺失民间艺术的本质特点，通过商业开发改善民间艺术的生存环境，适应现代社会人们的审美需求，促进其获得更广阔的发展前景。
二、品牌形象设计对民间艺术产业的价值
民间艺术产业的发展对我国民族文化的传播起了很大的作用，但现今时代变迁，民间艺术产业面临市场的巨大挑战，在这个品牌竞争激烈的市场经济中，品牌形象设计作为品牌建设的关键因素，对民间艺术产业的发展具有重要价值。
首先，有利于提升产品的市场价值和品牌附加值。民间艺术品具有地域特色和地域文化，在文化和艺术的解读方面需要品牌形象设计，以便更好地实现消费者对产品或品牌文化的认知与感受。完善的品牌形象设计，有利于提升品牌在消费者心中的地位，扩大品牌知名度，让消费者更好地认知民艺品牌产品，提升品牌的潜在购买力，同样的民艺产品具有品牌形象优势的产品，直接或间接的体现出它的品牌文化与特色，往往比普通产品的价格要高，市场价值要大。甚至有些远远超出了同类产品的价格，成为品牌的一种附加值，谭木匠的梳子凭借浑厚的手工魅力、高知名度的品牌形象，比普通的梳子在价格上超出几十倍甚至上百倍，不可否认的是品牌的这种强大的形象魅力使品牌成为一种无形的资产。
其次，利于民间艺术产业适应新形势，增强自身活力。民间艺术源于生活，随着社会节奏的加快和人们生活方式的改变，民间艺术产业如果不进行适时的调整与创新将逐渐失去市场，而对民艺品牌形象的策划是基于消费者的新需求而进行全面的设计，尤其在品类创新、形象推广以及可持续发展方面，增强品牌应对新形势的能力，保持品牌在消费着心中的新鲜感，使民艺产业焕发出新时代的活力。如服装品牌“裂帛”是从网店开始的品牌，至今成为中国最具规模的设计师女装之一，对众多八零后、九零后消费人群极富吸引力，极其重要的方面是它的产品与现今年轻群体的审美需求相适应，它将中国传统的民族风与现代服装造型相结合，而且其品牌理念追求自我、本真、情感与理想的自然流露，与现今人们对自我、人性关怀的需求相契合，因此它具备时代的鲜活气息，生机盎然的发展着。
再次，增强民间艺术在社会中的传播和地位。民间艺术品牌形象的建立，进一步完善民间艺术产业品牌，增强民艺产品的整体特征与品质内涵，给民艺品牌以富有底蕴的符号，不仅使消费人群重新认识和关注民间艺术品，给民艺产业带来发展的动力，而且无形之中也是对民间艺术的一种传播，民间艺术在人们心中的地位和层次也逐渐增强，由以往对它的忽视转向关注，并期待它在现今社会的新发展。这样民间艺术在人群中的地位便得以增强，并逐渐吸引更多的爱好者去探讨。
三、民间艺术产业的品牌文化设计
文化是在人类历史的实践过程中，逐渐形成的物质和精神财富的总和，当文化融于品牌之中，便成为一种文化理念，是品牌提升品牌附加值参与竞争的重要動力，不同的文化带给品牌不同的形象，对消费者心理产生不同的影响，文化渗透于品牌能够增强品牌意味，是品牌设计的根源力量，利于品牌保持旺盛的生命力。民间艺术产业品牌是民族文化的代表，其内在核心应该蕴含富有生机和创造力的文化理念，在品牌形象设计的整个过程中从细节策划到形象的视觉设计，都应该体现出特色文化，而且这种文化内涵的体现也在逐渐成为品牌形象设计的新趋势。
包装是品牌形象的直接载体，是对产品和品牌的一种直接的广告形式，理想的包装设计有助于消费者对品牌的迅速识别，优秀的包装设计中呈现着鲜明的文化特色，比如德国的包装设计风格较为理性严谨，美国的包装设计有着大胆的色彩和独特的结构，呈现出的是充满活力的民族特点，日本包装呈现出的是与西方风格相协调的日本民族风格。不同的包装展现出不同的品牌形象，反应着不同的产品档次和质量，同时优良的包装设计又为增强品牌形象发挥不可替代的作用。现今的民间艺术品牌缺乏整体的包装文化，特别是产品与包装的脱节，产品文化性较强，包装却难显文化气息，比如无锡的惠山泥人，作为一种历史久远的民间彩塑艺术，作品淳朴而风趣，极富地方特色文化，泥人本身生动而精彩，但它的包装却难以服众，许多采用农村糊墙的花纸做包装盒，纸盒使用起来较脆容易撕裂，有的做了相关的设计，但大都没有一脉相承的文化品质，而多了几分世俗，导致对品牌形象的削弱，落后于时代潮流。与惠山泥人类似的情况有很多，民间艺术产业品牌需要在把握好民间艺术特色文化的基础上，进行品牌包装文化的再设计，增强创新，才能促进品牌形象的成功塑造，在竞争中获得有利地位品牌与环境文化。
不同的国家和地区有着不同的文化，各种文化之间是有差异的，品牌在进行设计时要对环境文化进行考虑，包括对生活习惯、价值观念、审美观念、宗教风俗、教育水平高低等的了解，品牌只有适应这些不同的环境文化，才能设计出深得当地人所喜爱的产品和品牌形象，才能赢得更广阔的市场。对于民间艺术品牌形象设计而言需要考虑这种环境文化，以适应不同的需求，但也要保持民间艺术所呈现的本质文化特色，可以在形式上进行相关的调整，比如在广告、包装、画册等视觉识别设计方面，进行调整来满足不同环境文化中的消费需求。品牌自身是一种文化，是富有经济内涵的文化，当品牌被赋予一定的文化特色时，便形成了有力的内在支撑，当这种文化潜质妥善的融合于品牌形象各方面时，便促成品牌参与高层次竞争的可能。民间艺术产业在品牌发展中不仅要将地域文化特色运用于产品中，而且要将文化融汇于品牌定位、宣传、管理、销售等各环节，塑造出具有地域特色的民间艺术产业品牌形象。
参考文献：
[1]魏中龙.品牌形象与设计.北京：机械工业出版社，2008年.
[2]吴东.品牌形象设计基础.辽宁：辽宁美术出版社，2009年.
[3]陈原川.中国元素设计.北京：中国建筑工业出版社，2010年.
[4]燕珍.中国品牌的国际化之路. 内蒙古财经学院学报，2004年.
[5]曹晖.VI-视觉识别设计的美学形式与特征.文艺评论，2006年.
[6]周乙陶.经济转型时期的民族传统手工艺.中南民族大学学报，2007年.
[7]伍琼华.云南少数民族妇女手工艺品市场化策略》.云南民族大学学报（哲学社会科学版），2005年.
[8]刘振亚.浅谈品牌策略.2003年烟草学术交流会论文集，2004年.
作者简介
曹霖（1987，2），男，四川成都，四川师范大学文学院，2012级艺术学理论研究生。