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2019年夏季,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)无疑是暑期档的最大赢家,获得了票房口碑的双丰收。本文通过研究《哪吒》这部现象级的国产动画电影,分析影视成功传播的环境因素、自媒体二次传播以及传播成功的本质原因等,期望借此窥见社交媒体时代影响电影票房的复杂因素,探究中国动漫行业未来的发展路径。