【摘 要】
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中国传统文化的独特性和不可替代性,使其衍生的文创产品具有了经济价值之上的文化增值性.本文从传播学的视角入手,以文创产品为研究对象,结合具体的案例进行跨学科的交叉研究.以传统文化本源为基础,以满足受众需求为导向,结合移动互联的媒介优势,对文化符号中的“主题性”和“差异化”进行品牌传播的有效转化.在实现品牌传播价值的同时,将其文化资源优势转化为文创产业优势,进而全面塑造崭新的地区文化品牌形象.对于增强文创产品的品牌受众黏性,拓展受众广度,起到了方向性指导作用.
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中国传统文化的独特性和不可替代性,使其衍生的文创产品具有了经济价值之上的文化增值性.本文从传播学的视角入手,以文创产品为研究对象,结合具体的案例进行跨学科的交叉研究.以传统文化本源为基础,以满足受众需求为导向,结合移动互联的媒介优势,对文化符号中的“主题性”和“差异化”进行品牌传播的有效转化.在实现品牌传播价值的同时,将其文化资源优势转化为文创产业优势,进而全面塑造崭新的地区文化品牌形象.对于增强文创产品的品牌受众黏性,拓展受众广度,起到了方向性指导作用.
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