论文部分内容阅读
文化是品牌的核心特质,是形成品牌形象的关键内容,也是同消费者沟通的最直接、最有效手段之一。基于品牌传播进行文化创意产品开发可从外在形式、中间使用及内在精神三个层面进行品牌中设计要素的发掘与梳理,并按照调研/文化甄选、归纳/主题提炼、对话/故事构建、延伸/概念创意、实施/产品设计五个步骤进行文化创意产品的开发。