【摘 要】
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随着信息技术的发展和物流基础设施的建设，全球跨境电商发展迅猛，尤其是我国跨境电商的交易额屡创新高，持续稳定增长。传统的外贸形式受到冲击，大多数跨国企业都将跨境电商模式列为开展国际贸易的主要形式。贸易形式的升级和改变，必然带来整个国际贸易环节上的变革。在后疫情时代，跨境电商成为国际贸易发展的新趋势。在我国跨境电商飞速发展的同时，毗邻的越南市场具有较大的增长潜力。在这样的背景下，本文从文化的视角剖析文
【基金项目】
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云南省教育厅科学研究基金项目：基于中越文化差异对跨境电子商务购买决策影响的实证研究（项目立项号：2020J0679，项目主持人：张薇）的研究成果；
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随着信息技术的发展和物流基础设施的建设，全球跨境电商发展迅猛，尤其是我国跨境电商的交易额屡创新高，持续稳定增长。传统的外贸形式受到冲击，大多数跨国企业都将跨境电商模式列为开展国际贸易的主要形式。贸易形式的升级和改变，必然带来整个国际贸易环节上的变革。在后疫情时代，跨境电商成为国际贸易发展的新趋势。在我国跨境电商飞速发展的同时，毗邻的越南市场具有较大的增长潜力。在这样的背景下，本文从文化的视角剖析文化差异对于中越消费者购物行为的影响，论证对于其影响因素进行研究的意义和必要性，并认为基于文化差异的消费者行为研究可以进一步推进我国企业的品牌国际化进程。
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