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旅游是个跨界产业,不能仅定位于第三产业的龙头老大。而关于旅游的综合改革,为的是发展大旅游的目标。何为“大旅游”,就是旅游覆盖一、二、三产业,拉动一、二、三产业。这就意味着在旅游发展过程中,一定要形成产业交融,而不是孤零零地建个景区,建个酒店。
那么,旅游综合改革应该改革什么?三个重点,一是改体制,二是改要素,三是改环境。从当前的旅游市场环境和我国经济的发展来看,我们正在做的事,是前人从来没有干过的伟大事业,对此,我们要放眼、放胆,不必为自己设限,甚至可以超出旅游说旅游,超出地方看地方,超出项目论项目。
评长论短话“报告”
应该说,全国旅游工作会议的报告是个好报告。
对于整个报告,有三点,我记忆犹新。第一点是汪洋副总理的指示,比较系统,尤其是里面强调了三次手段和目的;第二点是对目前行业存在问题把握比较准,尤其是结构性问题方面;第三点是专门拿一个部分描述世界和中国的旅游发展趋势,这是一个信号,说明旅游改革已经进入到转折期。
报告虽然不错,但我觉得还是不过瘾。虽然在报告里对改革说了一部分,但是说得不够透彻,里面有局限性,如旅行社如何、饭店如何,景区如何等,这是一种自我束缚,我们不能仅局限于小旅游之中。
有一个核心问题不能不谈,即制约旅游发展的因素到底是什么,是不是和我的工作有直接的关系,是不是在我的权限范围之内。如此,方能和中央对表,和政府呼应起来。报告里还有一个大的欠缺,即没有对企业这块说话,我认为这一点同样是不能回避的。
2012年,星级饭店全国1万多家,27亿利润;2013年估计全行业亏损。2012年,旅行社有4亿的利润,2013年同样亏损。面对两个传统主体的行业亏损的格局,作为一个行业主管部门,难道不应该发点声吗?可以借此谈一谈整个行业的转型升级嘛。
作为行业主管部门,怎么帮助企业,至少在市场上可以隔空发声,建议酒店行业求大,求高,求奢华的风气应该制止。我想这种发声,在市场上是会起作用的,毕竟培育一种完善的机制需要多种手段。
旅游行业亏损的大企业说,我们碰到困难,旅游局实在够不着,帮不上忙。然而作为旅游主管单位,我们能不能帮着说说话呢!还有,中型和小企业的困难是什么,这么多农家乐,他们的困难到底是什么?小旅行社,小门市,他们困难又是什么?
对于旅游主管单位,如果不了解企业的困难,又谈何产业培育?没有产业培育,又谈何行业发展?所以,我认为这个问题在报告里是一个欠缺,应该要补足。
就旅游投资发展来说,现在的行业状态是,两个投资主体,一个是政府,一个是企业,企业投资里面房地产投资为主,矿老板为辅,传统旅游企业投资微乎其微。现在的问题是,有些地方政府的积极性有点过了,或者说,正是地方政府求规模,豪华,品牌,高端,求来求去,才是为下一阶段旅游发展的泡沫化埋下了一个大大的隐患。
作为旅游主管部门,我们的尺度是什么呢?现在地方政府好不容易重视旅游了,我们不能一棒子打死,去遏制其积极性吧。如果说形成村村点火,户户冒烟的格局,这就是好事吗?将来这些东西谁来消化?总不能像房地产一样,又把负担加到老百姓头上吧。
所以,我觉得像这些事情恐怕都得深入研究一下,而旅游局的工作也面临着三中全会之后怎么改革,怎样推进,怎么转型升级,怎么上台阶的问题,原来传统的熟悉的工作方式必须扭转,原来的发展理念,工作理念必须调整。一定意义上说,这也是一种革命。
那么,这种革命在全国旅游系统怎么体现出来?我相信,如果我们的工作到位,对企业就是推动,而现在难做的是,需要协调有关部门,帮助企业解决困难,通过开放正推改革,通过问题倒逼改革,强化软开发,适度硬开发,强化资源整合,减少各自为政。
报告里面有句话,“世界旅游这些年的增长,中国贡献了30%”,这句话是非常给力的话,且说明一个问题,即现在不是中国走向世界的时候,是世界离不开中国的时候。我认为应该成为一个热点新闻。
问题是,在“世界化”方面,我们怎样才能为企业争取更多的空间,扩大更多的权利。这里面,第一我们不能满足国际组织里面的话语权,还要有规则制订权,至少要参与规则的制定;第二要有市场的维护权,9千万人出去,碰到这样那样的事情不能光靠使领馆吧,除了使领馆,旅游应该干什么,恐怕将来这块是最难做的,也是最需要做的;第三要有价格的协调权,之前从来都是老外定价格,我们接受,现在应该是我们定价格他们接受了,包括付款的时间,国际旅游组织的组织权、规则权。
北京搞了一个“世界旅游联合会”,这就是一个创举,这就是中国人发起,然后联系世界,建立国际组织。国际组织就是这么一步一步培育出来的。中国搞10个、20个国际旅游组织不为多。因为很长一段时间,在这些组织上,基本上都是欧美人把握主导权,我们跟着敲边鼓,打酱油。
所以,不是简单“走出去”,“走出去”这个语言已经落后了,我们现在的语言是“世界化”,这意味着视野的根本调整。世界化是什么,是站在整个世界的视野上来看中国旅游的发展,看中国旅游对世界的影响,看世界旅游对中国的影响。
中国旅游世界化,世界旅游中国化。我认为这些东西在《报告》里说一说给力,我开始听得很兴奋,后来却听来听去觉得不太给力,所以提点建议,当然报告如何不是最重要的,重要的是在新的时代,在一个全面深化改革的时代,在一个转型升级的时代,工作思路怎么调整。
旅游局该干哪些事儿
中国旅游发展35年,形势从来没有像今天这么好。
1964年,国务院成立中国旅行游览事业管理总局,那时是外交部代管,到1983年升格为国家旅游局。1986年时第一次在国务院常务会议上提出旅游局升部的议题,当时李鹏总理说了一句话:“什么时候旅游创汇一百亿美元就可以考虑了。”
当时的会议记录我看了,那次谷牧同志很恼火,因为这是他力主的。 第二次是2001年,国家旅游局又提出升格为部的议题,这次是通过国务院的全国旅游工作会议提出来的,朱镕基总理说了一句话:“旅游挺好的,为什么要升部?”说的大家很心寒。
现在升部的事是不用谈了,我们关心的是旅游局存在的必要性何在?下一步的大部制改革,很容易使旅游局边缘化,如果被合并就边缘化了,到那时候我们怎么办?这里的核心不在于旅游产业规模有多大,以及地位有多高,更重要的是我们应该抓的事情,应该发挥的职能是不是发挥出来了,这才是核心问题。
1998年国务院机构调整,九个工业部门被撤销,钢铁、汽车、机械、纺织、煤炭等,这些都是大部,但是到现在大家觉得这九个工业部门撤销也没有什么,国民经济照样在正常运转。现在的形势确实很好,包括我们争取了很多年的《旅游法》现在也出台了。
《旅游法》是有了,谁才是执法主体;《国民旅游休闲纲要》制订并由国务院办公厅颁布了,又由谁来落实呢?这是非常现实的问题,其不取决于旅游产业规模,而取决于我们的职能。
从旅游行政管理的角度来说,下一步是旅游行政管理体系的改革或调整的问题,这个问题我们应该如何应对,或者说为什么要有旅游局,我们存在的价值是什么,存在的必要性又是什么?
从全世界来看,旅游局的主要功能都是做市场促销,当然各个国家处于不同的发展阶段,旅游局的职能有所不同,但几乎没有像中国的各级旅游局如此抓这个产业的。所以有的时候我就会怀疑,这个方向对吗?
甚至有的地方提出,要从旅游行业管理转向旅游产业管理,我是不赞成这个观点的。旅游产业需要旅游局来管理吗?产业的发展是市场化的,市场化有其规律性发展,按照我们现在这样的工作发展导向,那旅游局可能会变成旅游规划局,变成旅游招商引资局,我们真正该管的事儿在哪儿呢?
现在的形势是政府主导形成热点、企业跟进形成热流、消费拓展形成热潮。但是往往形势好的时候,一些深层次的问题就被掩盖了。每年我在全国看近一百个地方,对于旅游局的工作,有的时候就会觉得我们怎么突然变成中心了?
最近这一年多,我觉得在全国的旅游发展里有一个导向性的问题,不是关于入境旅游和出境旅游这方面的,而是旅游局到底要干什么?正是因为有这三个“热”,我们的重视才要提高一个台阶。反过来想,如果我们的工作不得力,这个产业照样发展,我们的存在是否会很尴尬。
因此,我们必须要完成一些转换,不要满足于现在行业规模有多大、总收入有多少、各地领导如何重视。
其中,一个核心的转换是,我们要从重视产业发展转型公共。这几年国家旅游局强化产业融合,给旅游开出了一个新天地,但最重要的是公共。作为一个政府行政管理部门,如果没有公共性的职能,就没有存在的必要性。
所以,我们要强化公共,包括旅游的市场营销,公共环境,公共产品,公共项目,公共服务。现在有些旅游局在这方面已开始意识到了,比如北京市旅委专门设了公共服务处,有些省级旅游局对旅游的公共服务也有意识了,如杭州旅游局,五万辆自行车、信息中心的这套东西,做出来了,就是旅游局铁打的江山。
现在作为一种生活要素,旅游已经具有刚性,而具有刚性的生活要素里必有公益的成份,所以旅游如何促进公益,这是我们下一步需要做的一篇大文章。有了强化公共和促进公益,我们才能形成综合推进,这是转换职能的一个根本点。
目前,旅游发展的最大短板是,旅游的公共性没有充分发挥出来,公益性刚刚开头。至于六个要素哪个是短板就不重要了,因为有强大的市场机制,有强大的社会投资力量,哪里是短板,社会的投资就进去了,用不着我们操那么大的心。
可是公共和公益的事情如果政府部门不操心,就没有人操心。如果旅游局不操这份心,就叫旅游局瞎使劲。我们现在的产业规模很大了,市场潜力更大,这是大家普遍看好的产业,但是,如果我们的手脚太长,就等于妨碍了市场。
旅游作为社会事业,如何强化公共、促进公益。这个问题可能是一个根本性的问题,如果这个问题不尽快突出,如果不尽快发挥出来,那旅游局就没有存在的必要性,因为我们所做的事别人都可以做。
因此,我们要研究一些旅游局不干别人就干不了的事。什么事呢,有两件,一是市场促销,恰恰因为旅游产品具有公共性产品的特点,才需要旅游局尽力,各个省市旅游局既有海外促销的任务也有国内促销的任务,这是其他任何部门也替代不了的,这也是全世界旅游局以这个为主的主要原因。第二就是公共和公益,这也是其他部门干不了的,其他部门干不了就必须是我们干的事。
总体而言,市场能做的不需要我们做,地方政府能做的不需要我们做,其他部门能做的也不需要我们做,如果把这两方面抓住了,《旅游法》、《国民旅游休闲纲要》有了执法主体,就等于我们创造了一个好的发展环境。
从问题中找改革重点
我们旅游发展成就突出,但是也存在一些问题,其主要表现为:
(1)模式转换。从空间格局看,处处是小城镇,却不见休闲度假区。小城镇应该说建设水平还是不低的,但是没见到好的休闲度假区。
(2)理念转换不到位,路径依赖仍然存在。景区主导的传统模式必须要转化,否则的话总是想着这儿建个景区,那儿建个景区,就很难超越。
(3)城市建设未与资源品质相协调。现在我们是二流休闲,三流度假,城市建设还配不上我们的资源。
(4)城市总体文化氛围不足,工业化环境突出。由于城市的总体文化氛围不足,所以就使得工业化这一方面更加强化,在这方面我们需要做点大文章。
(5)落后的模式,缺乏一流产品。这就涉及到整个模式的配置问题,而这个配置在我国恐怕是有难度的。
(6)缺乏休闲体系,夜生活单薄。我们城市中央休闲区,基本概念就是上海新天地、北京的什刹海,就是这样一片街区。
(7)细节仍需完善,服务环境需要提升。这些方面应该说目前我们与西方的差距还比较大。 (8)重复建设。现有的建设项目多数属于近距离中水平的重复建设。这个影响是战略性的影响。
(9)急需新品牌的塑造。即塑造目的地的大品牌,而不只是产品品牌。
(10)模式单一,拉动不足。现在人均花费比较低,恐怕和这个模式有直接关系。因此,需要整合资源,促进增值。
以上这十个问题,大体上分这么几类:第一类是有无问题,比如没有城市中央休闲区。第二类是粗细问题,细节决定成败,这就需要在人才引进和人才培养方面下工夫。第三类是内外问题,一方面叫本地需求,一方面叫外来需求,到一定程度,我们旅游一定是以外来需求为主。第四类是高低问题,我们现在是底线水平不足,高线的拉动力不足,所以需要把高低问题融合好。最后一类是文野问题,需要增加一些文化元素、文化符号和文化氛围。
旅游发展中存在的问题出来了,接下来就是如何围着这些问题,分出轻重主次,并寻找改革的突破点了。总的来说,我给出的改革重点有5个,下面且听我将其一一道来:
1、创新体制机制
想要创新体制机制,先要构造一个发展的公共平台,应该说这是我们创新体制机制的一个最终的落脚点,就是和谐社会的理念,提供社会服务,创造发展商机。
第二要创建一套合理的机制,即政府主导,部门支持,市场主体,企业运作,社会参与,利益协调,和谐发展,这是一个完整的运行机制。在这里政府主导的成分是必须要有的,但不能什么都搀和。
旅游的发展要成为我们各个部门工作的新的增长点,由此也会形成地方经济新的发展格局。有些部门觉得旅游和自身无关,实际上不然,旅游的发展和各个部门都相关,一定会构造成新的工作增长点。
现在我们已经构建了一个好架构,但是这样的架构国内的情况也有所不同,国际情况差别更大,对不同的模式要有不同的比较。比如,同样是旅游委的模式,原来的上海旅游委就存在一定问题,由于问题一直不能解决,于是2010年就又调整成旅游局了。北京是在2011年把旅游局升格为旅游委,由于效率比较高,也比较能够解决问题,所以直到现在其职能主体地位一直发挥的都很好。
旅游主管部门有四个方面的任务,即要帽子,争政策,创机制,定程序,这四个方面都要争取,尤其是在机制和程序方面。如酒店建成了需要评星,可是往往这种前置性的程序最重要。如果说能够有这样的前置程序,犯的错误就会少一点。
对于公共服务,包括开拓市场、提升质量、创新产品、树立品牌、培育环境等五个方面的任务,绝不是旅游局单独能做下来的,而是需要各个部门的协同才能真正做到位。
在运行机制方面,旅游局有两个重点,一是发展旅游集团,二是组建新型旅游集团。在社会运行机制方面,就是如何在旅游发展的过程中增加就业机会,进而增加创业机会,形成一个铺天盖地的格局。
总体而言,就是铺天盖地与顶天立地相结合,所谓的顶天立地就是大集团、大企业,而所谓的铺天盖地就是老百姓的参与。这样的社会运行机制形成了,老百姓能够分享发展的成果,能够得到改革的实惠。
2、丰富运营要素
传统的概念,大旅游是行、游、住、食、购、娱这六个方面,这六个方面我们都已经具备了,当然有的板长一点,有的板短一点。新兴的要素,尤其从休闲度假的角度来说还要增加六个字:文、深、慢、漫、精、境,即文化、深度、慢节奏、浪漫、精品和环境。
只有这十二个要素揉在一起,我们才会形成完整的旅游休闲度假的要素体系。每个要素下都要靠产品支撑,现在我们具备了好基础,但是参差不齐,长短不一,需要填平补齐,这是一个根本性的内容。
丰富运营要素和改革没有直接关系,但是这里确实需要有改革意识,需要改革性的突破。就像高尔夫、博彩,要没有点改革的意识怎么可能呢?以博彩为例,船到了公海就可以博彩。中国不做,大把的钱让外国人赚走,让香港人赚走,让澳门人赚走。所以很多新产品的创造都需要研究改革性的突破。
3、开拓发展要素
这是一个改革重点,因为发展要素涉及到各行各业,每个产业都需要发展要素。资源、资金、土地、人才、信息、科技、文化、管理、产权这九类发展要素里,目前在全国旅游行业里都没有形成要素市场,要素作用不足,国际化程度低,这是普遍的情况。
短版制约就意味着短缺升值。对我们来说,要素市场开拓涉及到两个方面:一方面就是有些东西应该构造比较独立的旅游要素市场,比如旅游土地的利用,应该有专门的规定,专门的一些政策,这样才可能把资源盘活。
宁波曾经办过三届全国旅游招商引资会,现在想努力变成全国旅游发展要素交易会。天津滨海新区也在构思这个题目,可以一南一北,北边是滨海新区办,南边可以由宁波办。其实无论南北,谁能将各类发展要素充分盘活,谁才能对当地旅游发展起到实质性的推动作用。
4、完善社会要素
一般都说二元结构,对于我们来讲不只是一个二元结构的问题,是三元结构的问题。一个是传统的城乡二元结构,还有一个内外二元结构。将来我们是一个外来需求占很大比重的情况,外来的人口也会占很大比重,只不过是流动人口,所以很自然,就意味着我们的整个治理体系和其他地方就有所不同。
实际上很多旅游发达地区都面临着这么一个问题,所以归纳起来叫做三元结构。这样一个三元结构就使我们的治理理念,包括运行机制都会有所不同。国际上也是如此,比如泰国,组建了八百人的旅游警察部队,就是因为它也面临三元结构,旅游警察部队就是专门为外来人服务的。
在治理难点上,首先是发展不平衡,地区不平衡,内部又有一个城乡不平衡,这是客观存在的问题。同时还会构造心理的不平衡,这种心理不平衡现在还没有体现出来,到一定程度,这种情况一定会发生,就是老百姓仇视外来人,在某一个阶段会产生,如果这个时候我们做得好,老百姓的就业和创业机会就有了,当然就会欢迎外来人,这是个心理的变化过程。
人来多了,就会变成价格高地,就会直接影响到当地老百姓的生活。越是旅游的热点地区越是价格高地,这就涉及到价格高地和发展机会的关系。在这个过程中,如果我们只注重大企业,不注重铺天盖地的发展,老百姓就会抵制。
桂林就是这么个过程,一开始叫做“桂林山水甲天下,到了桂林住地下”,这是一个接待与运营要素的制约。之后就是一句话,“天上的飞机多了,地上的母鸡少了”,老百姓开始有意见。但是到最后,桂林很多国有企业转制,大批的下岗人员没人闹事,大家就是一句话,摆一个米粉摊子就可以养活一家人,为什么要去闹事呢?
5、优化环境要素
现在的中国和发达国家相比,实际上最大的差距就在环境上。我们的目标是世界一流目的地,所以要弥补自然环境,提升人文环境,整治市容环境,完善经营环境,强化休闲环境,优化交通环境,协调景观环境,严格保护环境,创造好的发展环境。而要做到这些,就需要整个社会的动员机制和社会的运行机制,才可能把这个事情做好。这是一个最复杂的事情。
那么,旅游综合改革应该改革什么?三个重点,一是改体制,二是改要素,三是改环境。从当前的旅游市场环境和我国经济的发展来看,我们正在做的事,是前人从来没有干过的伟大事业,对此,我们要放眼、放胆,不必为自己设限,甚至可以超出旅游说旅游,超出地方看地方,超出项目论项目。
评长论短话“报告”
应该说,全国旅游工作会议的报告是个好报告。
对于整个报告,有三点,我记忆犹新。第一点是汪洋副总理的指示,比较系统,尤其是里面强调了三次手段和目的;第二点是对目前行业存在问题把握比较准,尤其是结构性问题方面;第三点是专门拿一个部分描述世界和中国的旅游发展趋势,这是一个信号,说明旅游改革已经进入到转折期。
报告虽然不错,但我觉得还是不过瘾。虽然在报告里对改革说了一部分,但是说得不够透彻,里面有局限性,如旅行社如何、饭店如何,景区如何等,这是一种自我束缚,我们不能仅局限于小旅游之中。
有一个核心问题不能不谈,即制约旅游发展的因素到底是什么,是不是和我的工作有直接的关系,是不是在我的权限范围之内。如此,方能和中央对表,和政府呼应起来。报告里还有一个大的欠缺,即没有对企业这块说话,我认为这一点同样是不能回避的。
2012年,星级饭店全国1万多家,27亿利润;2013年估计全行业亏损。2012年,旅行社有4亿的利润,2013年同样亏损。面对两个传统主体的行业亏损的格局,作为一个行业主管部门,难道不应该发点声吗?可以借此谈一谈整个行业的转型升级嘛。
作为行业主管部门,怎么帮助企业,至少在市场上可以隔空发声,建议酒店行业求大,求高,求奢华的风气应该制止。我想这种发声,在市场上是会起作用的,毕竟培育一种完善的机制需要多种手段。
旅游行业亏损的大企业说,我们碰到困难,旅游局实在够不着,帮不上忙。然而作为旅游主管单位,我们能不能帮着说说话呢!还有,中型和小企业的困难是什么,这么多农家乐,他们的困难到底是什么?小旅行社,小门市,他们困难又是什么?
对于旅游主管单位,如果不了解企业的困难,又谈何产业培育?没有产业培育,又谈何行业发展?所以,我认为这个问题在报告里是一个欠缺,应该要补足。
就旅游投资发展来说,现在的行业状态是,两个投资主体,一个是政府,一个是企业,企业投资里面房地产投资为主,矿老板为辅,传统旅游企业投资微乎其微。现在的问题是,有些地方政府的积极性有点过了,或者说,正是地方政府求规模,豪华,品牌,高端,求来求去,才是为下一阶段旅游发展的泡沫化埋下了一个大大的隐患。
作为旅游主管部门,我们的尺度是什么呢?现在地方政府好不容易重视旅游了,我们不能一棒子打死,去遏制其积极性吧。如果说形成村村点火,户户冒烟的格局,这就是好事吗?将来这些东西谁来消化?总不能像房地产一样,又把负担加到老百姓头上吧。
所以,我觉得像这些事情恐怕都得深入研究一下,而旅游局的工作也面临着三中全会之后怎么改革,怎样推进,怎么转型升级,怎么上台阶的问题,原来传统的熟悉的工作方式必须扭转,原来的发展理念,工作理念必须调整。一定意义上说,这也是一种革命。
那么,这种革命在全国旅游系统怎么体现出来?我相信,如果我们的工作到位,对企业就是推动,而现在难做的是,需要协调有关部门,帮助企业解决困难,通过开放正推改革,通过问题倒逼改革,强化软开发,适度硬开发,强化资源整合,减少各自为政。
报告里面有句话,“世界旅游这些年的增长,中国贡献了30%”,这句话是非常给力的话,且说明一个问题,即现在不是中国走向世界的时候,是世界离不开中国的时候。我认为应该成为一个热点新闻。
问题是,在“世界化”方面,我们怎样才能为企业争取更多的空间,扩大更多的权利。这里面,第一我们不能满足国际组织里面的话语权,还要有规则制订权,至少要参与规则的制定;第二要有市场的维护权,9千万人出去,碰到这样那样的事情不能光靠使领馆吧,除了使领馆,旅游应该干什么,恐怕将来这块是最难做的,也是最需要做的;第三要有价格的协调权,之前从来都是老外定价格,我们接受,现在应该是我们定价格他们接受了,包括付款的时间,国际旅游组织的组织权、规则权。
北京搞了一个“世界旅游联合会”,这就是一个创举,这就是中国人发起,然后联系世界,建立国际组织。国际组织就是这么一步一步培育出来的。中国搞10个、20个国际旅游组织不为多。因为很长一段时间,在这些组织上,基本上都是欧美人把握主导权,我们跟着敲边鼓,打酱油。
所以,不是简单“走出去”,“走出去”这个语言已经落后了,我们现在的语言是“世界化”,这意味着视野的根本调整。世界化是什么,是站在整个世界的视野上来看中国旅游的发展,看中国旅游对世界的影响,看世界旅游对中国的影响。
中国旅游世界化,世界旅游中国化。我认为这些东西在《报告》里说一说给力,我开始听得很兴奋,后来却听来听去觉得不太给力,所以提点建议,当然报告如何不是最重要的,重要的是在新的时代,在一个全面深化改革的时代,在一个转型升级的时代,工作思路怎么调整。
旅游局该干哪些事儿
中国旅游发展35年,形势从来没有像今天这么好。
1964年,国务院成立中国旅行游览事业管理总局,那时是外交部代管,到1983年升格为国家旅游局。1986年时第一次在国务院常务会议上提出旅游局升部的议题,当时李鹏总理说了一句话:“什么时候旅游创汇一百亿美元就可以考虑了。”
当时的会议记录我看了,那次谷牧同志很恼火,因为这是他力主的。 第二次是2001年,国家旅游局又提出升格为部的议题,这次是通过国务院的全国旅游工作会议提出来的,朱镕基总理说了一句话:“旅游挺好的,为什么要升部?”说的大家很心寒。
现在升部的事是不用谈了,我们关心的是旅游局存在的必要性何在?下一步的大部制改革,很容易使旅游局边缘化,如果被合并就边缘化了,到那时候我们怎么办?这里的核心不在于旅游产业规模有多大,以及地位有多高,更重要的是我们应该抓的事情,应该发挥的职能是不是发挥出来了,这才是核心问题。
1998年国务院机构调整,九个工业部门被撤销,钢铁、汽车、机械、纺织、煤炭等,这些都是大部,但是到现在大家觉得这九个工业部门撤销也没有什么,国民经济照样在正常运转。现在的形势确实很好,包括我们争取了很多年的《旅游法》现在也出台了。
《旅游法》是有了,谁才是执法主体;《国民旅游休闲纲要》制订并由国务院办公厅颁布了,又由谁来落实呢?这是非常现实的问题,其不取决于旅游产业规模,而取决于我们的职能。
从旅游行政管理的角度来说,下一步是旅游行政管理体系的改革或调整的问题,这个问题我们应该如何应对,或者说为什么要有旅游局,我们存在的价值是什么,存在的必要性又是什么?
从全世界来看,旅游局的主要功能都是做市场促销,当然各个国家处于不同的发展阶段,旅游局的职能有所不同,但几乎没有像中国的各级旅游局如此抓这个产业的。所以有的时候我就会怀疑,这个方向对吗?
甚至有的地方提出,要从旅游行业管理转向旅游产业管理,我是不赞成这个观点的。旅游产业需要旅游局来管理吗?产业的发展是市场化的,市场化有其规律性发展,按照我们现在这样的工作发展导向,那旅游局可能会变成旅游规划局,变成旅游招商引资局,我们真正该管的事儿在哪儿呢?
现在的形势是政府主导形成热点、企业跟进形成热流、消费拓展形成热潮。但是往往形势好的时候,一些深层次的问题就被掩盖了。每年我在全国看近一百个地方,对于旅游局的工作,有的时候就会觉得我们怎么突然变成中心了?
最近这一年多,我觉得在全国的旅游发展里有一个导向性的问题,不是关于入境旅游和出境旅游这方面的,而是旅游局到底要干什么?正是因为有这三个“热”,我们的重视才要提高一个台阶。反过来想,如果我们的工作不得力,这个产业照样发展,我们的存在是否会很尴尬。
因此,我们必须要完成一些转换,不要满足于现在行业规模有多大、总收入有多少、各地领导如何重视。
其中,一个核心的转换是,我们要从重视产业发展转型公共。这几年国家旅游局强化产业融合,给旅游开出了一个新天地,但最重要的是公共。作为一个政府行政管理部门,如果没有公共性的职能,就没有存在的必要性。
所以,我们要强化公共,包括旅游的市场营销,公共环境,公共产品,公共项目,公共服务。现在有些旅游局在这方面已开始意识到了,比如北京市旅委专门设了公共服务处,有些省级旅游局对旅游的公共服务也有意识了,如杭州旅游局,五万辆自行车、信息中心的这套东西,做出来了,就是旅游局铁打的江山。
现在作为一种生活要素,旅游已经具有刚性,而具有刚性的生活要素里必有公益的成份,所以旅游如何促进公益,这是我们下一步需要做的一篇大文章。有了强化公共和促进公益,我们才能形成综合推进,这是转换职能的一个根本点。
目前,旅游发展的最大短板是,旅游的公共性没有充分发挥出来,公益性刚刚开头。至于六个要素哪个是短板就不重要了,因为有强大的市场机制,有强大的社会投资力量,哪里是短板,社会的投资就进去了,用不着我们操那么大的心。
可是公共和公益的事情如果政府部门不操心,就没有人操心。如果旅游局不操这份心,就叫旅游局瞎使劲。我们现在的产业规模很大了,市场潜力更大,这是大家普遍看好的产业,但是,如果我们的手脚太长,就等于妨碍了市场。
旅游作为社会事业,如何强化公共、促进公益。这个问题可能是一个根本性的问题,如果这个问题不尽快突出,如果不尽快发挥出来,那旅游局就没有存在的必要性,因为我们所做的事别人都可以做。
因此,我们要研究一些旅游局不干别人就干不了的事。什么事呢,有两件,一是市场促销,恰恰因为旅游产品具有公共性产品的特点,才需要旅游局尽力,各个省市旅游局既有海外促销的任务也有国内促销的任务,这是其他任何部门也替代不了的,这也是全世界旅游局以这个为主的主要原因。第二就是公共和公益,这也是其他部门干不了的,其他部门干不了就必须是我们干的事。
总体而言,市场能做的不需要我们做,地方政府能做的不需要我们做,其他部门能做的也不需要我们做,如果把这两方面抓住了,《旅游法》、《国民旅游休闲纲要》有了执法主体,就等于我们创造了一个好的发展环境。
从问题中找改革重点
我们旅游发展成就突出,但是也存在一些问题,其主要表现为:
(1)模式转换。从空间格局看,处处是小城镇,却不见休闲度假区。小城镇应该说建设水平还是不低的,但是没见到好的休闲度假区。
(2)理念转换不到位,路径依赖仍然存在。景区主导的传统模式必须要转化,否则的话总是想着这儿建个景区,那儿建个景区,就很难超越。
(3)城市建设未与资源品质相协调。现在我们是二流休闲,三流度假,城市建设还配不上我们的资源。
(4)城市总体文化氛围不足,工业化环境突出。由于城市的总体文化氛围不足,所以就使得工业化这一方面更加强化,在这方面我们需要做点大文章。
(5)落后的模式,缺乏一流产品。这就涉及到整个模式的配置问题,而这个配置在我国恐怕是有难度的。
(6)缺乏休闲体系,夜生活单薄。我们城市中央休闲区,基本概念就是上海新天地、北京的什刹海,就是这样一片街区。
(7)细节仍需完善,服务环境需要提升。这些方面应该说目前我们与西方的差距还比较大。 (8)重复建设。现有的建设项目多数属于近距离中水平的重复建设。这个影响是战略性的影响。
(9)急需新品牌的塑造。即塑造目的地的大品牌,而不只是产品品牌。
(10)模式单一,拉动不足。现在人均花费比较低,恐怕和这个模式有直接关系。因此,需要整合资源,促进增值。
以上这十个问题,大体上分这么几类:第一类是有无问题,比如没有城市中央休闲区。第二类是粗细问题,细节决定成败,这就需要在人才引进和人才培养方面下工夫。第三类是内外问题,一方面叫本地需求,一方面叫外来需求,到一定程度,我们旅游一定是以外来需求为主。第四类是高低问题,我们现在是底线水平不足,高线的拉动力不足,所以需要把高低问题融合好。最后一类是文野问题,需要增加一些文化元素、文化符号和文化氛围。
旅游发展中存在的问题出来了,接下来就是如何围着这些问题,分出轻重主次,并寻找改革的突破点了。总的来说,我给出的改革重点有5个,下面且听我将其一一道来:
1、创新体制机制
想要创新体制机制,先要构造一个发展的公共平台,应该说这是我们创新体制机制的一个最终的落脚点,就是和谐社会的理念,提供社会服务,创造发展商机。
第二要创建一套合理的机制,即政府主导,部门支持,市场主体,企业运作,社会参与,利益协调,和谐发展,这是一个完整的运行机制。在这里政府主导的成分是必须要有的,但不能什么都搀和。
旅游的发展要成为我们各个部门工作的新的增长点,由此也会形成地方经济新的发展格局。有些部门觉得旅游和自身无关,实际上不然,旅游的发展和各个部门都相关,一定会构造成新的工作增长点。
现在我们已经构建了一个好架构,但是这样的架构国内的情况也有所不同,国际情况差别更大,对不同的模式要有不同的比较。比如,同样是旅游委的模式,原来的上海旅游委就存在一定问题,由于问题一直不能解决,于是2010年就又调整成旅游局了。北京是在2011年把旅游局升格为旅游委,由于效率比较高,也比较能够解决问题,所以直到现在其职能主体地位一直发挥的都很好。
旅游主管部门有四个方面的任务,即要帽子,争政策,创机制,定程序,这四个方面都要争取,尤其是在机制和程序方面。如酒店建成了需要评星,可是往往这种前置性的程序最重要。如果说能够有这样的前置程序,犯的错误就会少一点。
对于公共服务,包括开拓市场、提升质量、创新产品、树立品牌、培育环境等五个方面的任务,绝不是旅游局单独能做下来的,而是需要各个部门的协同才能真正做到位。
在运行机制方面,旅游局有两个重点,一是发展旅游集团,二是组建新型旅游集团。在社会运行机制方面,就是如何在旅游发展的过程中增加就业机会,进而增加创业机会,形成一个铺天盖地的格局。
总体而言,就是铺天盖地与顶天立地相结合,所谓的顶天立地就是大集团、大企业,而所谓的铺天盖地就是老百姓的参与。这样的社会运行机制形成了,老百姓能够分享发展的成果,能够得到改革的实惠。
2、丰富运营要素
传统的概念,大旅游是行、游、住、食、购、娱这六个方面,这六个方面我们都已经具备了,当然有的板长一点,有的板短一点。新兴的要素,尤其从休闲度假的角度来说还要增加六个字:文、深、慢、漫、精、境,即文化、深度、慢节奏、浪漫、精品和环境。
只有这十二个要素揉在一起,我们才会形成完整的旅游休闲度假的要素体系。每个要素下都要靠产品支撑,现在我们具备了好基础,但是参差不齐,长短不一,需要填平补齐,这是一个根本性的内容。
丰富运营要素和改革没有直接关系,但是这里确实需要有改革意识,需要改革性的突破。就像高尔夫、博彩,要没有点改革的意识怎么可能呢?以博彩为例,船到了公海就可以博彩。中国不做,大把的钱让外国人赚走,让香港人赚走,让澳门人赚走。所以很多新产品的创造都需要研究改革性的突破。
3、开拓发展要素
这是一个改革重点,因为发展要素涉及到各行各业,每个产业都需要发展要素。资源、资金、土地、人才、信息、科技、文化、管理、产权这九类发展要素里,目前在全国旅游行业里都没有形成要素市场,要素作用不足,国际化程度低,这是普遍的情况。
短版制约就意味着短缺升值。对我们来说,要素市场开拓涉及到两个方面:一方面就是有些东西应该构造比较独立的旅游要素市场,比如旅游土地的利用,应该有专门的规定,专门的一些政策,这样才可能把资源盘活。
宁波曾经办过三届全国旅游招商引资会,现在想努力变成全国旅游发展要素交易会。天津滨海新区也在构思这个题目,可以一南一北,北边是滨海新区办,南边可以由宁波办。其实无论南北,谁能将各类发展要素充分盘活,谁才能对当地旅游发展起到实质性的推动作用。
4、完善社会要素
一般都说二元结构,对于我们来讲不只是一个二元结构的问题,是三元结构的问题。一个是传统的城乡二元结构,还有一个内外二元结构。将来我们是一个外来需求占很大比重的情况,外来的人口也会占很大比重,只不过是流动人口,所以很自然,就意味着我们的整个治理体系和其他地方就有所不同。
实际上很多旅游发达地区都面临着这么一个问题,所以归纳起来叫做三元结构。这样一个三元结构就使我们的治理理念,包括运行机制都会有所不同。国际上也是如此,比如泰国,组建了八百人的旅游警察部队,就是因为它也面临三元结构,旅游警察部队就是专门为外来人服务的。
在治理难点上,首先是发展不平衡,地区不平衡,内部又有一个城乡不平衡,这是客观存在的问题。同时还会构造心理的不平衡,这种心理不平衡现在还没有体现出来,到一定程度,这种情况一定会发生,就是老百姓仇视外来人,在某一个阶段会产生,如果这个时候我们做得好,老百姓的就业和创业机会就有了,当然就会欢迎外来人,这是个心理的变化过程。
人来多了,就会变成价格高地,就会直接影响到当地老百姓的生活。越是旅游的热点地区越是价格高地,这就涉及到价格高地和发展机会的关系。在这个过程中,如果我们只注重大企业,不注重铺天盖地的发展,老百姓就会抵制。
桂林就是这么个过程,一开始叫做“桂林山水甲天下,到了桂林住地下”,这是一个接待与运营要素的制约。之后就是一句话,“天上的飞机多了,地上的母鸡少了”,老百姓开始有意见。但是到最后,桂林很多国有企业转制,大批的下岗人员没人闹事,大家就是一句话,摆一个米粉摊子就可以养活一家人,为什么要去闹事呢?
5、优化环境要素
现在的中国和发达国家相比,实际上最大的差距就在环境上。我们的目标是世界一流目的地,所以要弥补自然环境,提升人文环境,整治市容环境,完善经营环境,强化休闲环境,优化交通环境,协调景观环境,严格保护环境,创造好的发展环境。而要做到这些,就需要整个社会的动员机制和社会的运行机制,才可能把这个事情做好。这是一个最复杂的事情。