【摘 要】
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目前，中国是越南第一大贸易伙伴，越南是中国全球第五大、东盟第一大贸易伙伴，中越贸易发展潜力较大，中越跨境电商合作在未来有较大的发展空间。但中越文化差异对中国跨境电商产品走向越南产生一定的影响。在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效的背景下，了解中越文化差异，制订切实可行的营销策略，有利于减少文化差异对跨境电商经营带来的弊端和负面效应。
【机 构】
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广西国际商务职业技术学院应用外国语学院
【基金项目】
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2020年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“‘一带一路’倡议下广西与东盟企业跨境电商合作模式探究”（2020KY38018）；
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目前，中国是越南第一大贸易伙伴，越南是中国全球第五大、东盟第一大贸易伙伴，中越贸易发展潜力较大，中越跨境电商合作在未来有较大的发展空间。但中越文化差异对中国跨境电商产品走向越南产生一定的影响。在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效的背景下，了解中越文化差异，制订切实可行的营销策略，有利于减少文化差异对跨境电商经营带来的弊端和负面效应。
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