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摘 要：本文以我国文化产业发展为研究对象，对当前我国文化产业发展现状以及存在的问题进行了详细分析，并且结合当前文化产业发展的最新趋势，为推动文化产业的发展提出了相关的建议和思考。
关键词：文化产业；政策；趋势；现状
一、文化产业发展现状及问题
（一）文化产业市场规模
依据我国最新的国家统计数据显示，我国文化产业总产值在2012年已经达到15000亿元人民币，在GDP的比重已经超过3%，2013年我国文化产业以及相关法人单位增加值为16000亿余元人民币，比2012年增长了超过1000亿元人民币，其增长速度超过了同期的国内生产总值增长速度，文化产业在国内生产总值中的比重超过了4%。由此可见我国文化产业的产业总值增长迅猛，市场规模逐步扩大。
（二）结构以及从业人员规模
从文化产业的结构规模上来看，我国的文化产业机构规模不断扩大，数量不断增加，2013年比2006年增长了39.9%。2013年我国文化产业相关的法人单位共有60.2万个，非法人单位4万多个，个体经营户接近60万户。从分类构成上看，文化设备和用品等文化产品生产机构是文化产业的主要构成部分，所占比例超过了80%。从人员规模上来看，我国文化产业的从业人员的数量也快速增加。2013年比2006年增长了30.5%。2013年我国文化产业从业人数总量为1588万人，占全国从业人数总量的1.5%左右。文化产业从业人员主要分布在文化产品生产、版权服务和出版发行等文化产业领域。从文化产业资产规模上看，文化产业资本规模以平均每年8%的速度增加，到2013年，文化产业资本规模已经达到30000亿元左右。
（三）文化产业结构
我国文化产业结构可以被划分为核心层、外围层和相关层。核心层主要由新闻、图书出版、广播电视媒体服务以及艺术服务四类组成；外围层主要由网络文化服务以及其他文化服务构成；相关层主要由文化用品和其他相关文化产品等文化产业领域构成。在行业分布结构上，文化产业主要由内资单位进行投资运作，在所有与文化产业相关的法人单位中，内资单位所在的比重超过了95%，而外商台资，包括港澳台投资，只占不足5%的比重。我国文化产业发展总的来说取得不错的成绩，也存在不少问题。文化产业存在文化生产要素利用不尽合理、文化产品供给需求不平衡、文化产业发展区域不平衡等问题。
二、我国文化产业发展趋势
（一）文化产品品牌化
品牌化目前是文化产业发展的主要趋势，文化品牌不仅可以极大地拓展文化产品的价值，完善文化生产的产业链，而且可以带来可观的经济效益，丰富人们的文化生活。例如我国的地方电视台文化品牌-芒果卫视，美国的动画品牌-米老鼠和唐老鸭、国产动画品牌-喜羊羊与灰太狼等。这些文化品牌可以衍生出庞大的文化产业生产链，如玩具、图书、游戏和广告产业，提升文化品牌经济价值，拓展出广阔的盈利空间。文化品牌不仅有利于文化产品的增值，而且获得很好地社会效益。因此未来任何文化生产都必须朝着品牌化方向发展。
（二）文化企业集团化
文化产业发展的主体主要是文化企业，而文化企业要想获得良好的发展，必须尽最大程度地整合资源，提高经济效益。文化企业的发展壮大的一个很重要的途径就是实现企业间的合并与兼并。文化企业之间的兼并可以有效地降低文化交易成本，整合文化资源，通过优势互补，形成企业的规模效应。我国目前文化企业主要以中小型文化企业为主，因此我国最新的文化发展纲要强调，在文化产业领域，文化企业要提升自己的核心竞争力，通过跨区域、跨行业的文化企业合并重组，形成具有较强核心竞争力的文化企业集团。因此，文化产业的主体，文化企业朝着强强联合、资源整合的企业集团化方向发展是主要趋势。
（三）文化产业国际化
21世纪步入经济全球化时代，而文化产业不可避免地卷入了经济全球化，面临着文化产业国际化的发展环境。文化产业的国际化主要有以下内容。第一，文化产品的发展国际化。随着全球化的发展，世界各国之间的经济发展越来越密不可分，而文化产品，如电影、图书、音乐以及其他文化产品等，跨越了国家界限，在世界范围内互通有无。第二，文化企业的国际化。目前越来越多的大型文化企业集团利用经济全球化的契机开始寻求文化资本的扩张，如美国好莱坞在全球范围内的资本扩张。第三，文化技术的国际化。由于现代网络技术的发展，技术的外溢效应被进一步放大，文化技术在全球范围不断得到快速传播和推广。
（四）文化产业数字化
以计算机技术、通讯技术和网络技术为代表的数字化技术引发了人类社会的生产生活方式的新的变革，同样文化产业的生产和消费模式也发生了深刻的变化。人们的文化消费习惯、消费方式和消费注意力都随着文化产业的数字化变化而发生了深刻的变革。例如网络电视、3D电影以及动漫游戏等文化产品在文化市场越来越受到欢迎。传统文化产业受到数字化文化产业的严峻挑战，当前传统文化产业必须引入数字化技术，朝着数字化方向发展才能迎来新的发展契机。
三、完善关于文化产业发展政策的建议
（一）完善文化产业立法
文化产业的发展需要完善的相关法律法规的保护。我国文化产业的发展早期主要由政府负责，发展方式主要依靠行政手段，因此关于文化产业方面的立法工作很不到位。我国市场经济的发展要求文化产业的发展必须有相应的法律来保护，为文化产业的发展提供良好的法治环境。文化产业相关的法律必须要依法保护文化资源、规范文化开发程序、保护文化产权、对文化企业的文化生产进行规范、监控和引导，让文化产业发展纳入正常的法治轨道。
（二）完善文化产业投融资机制
我国文化产业的发展当前还没有完善的投资和融资机制作保障。文化产业的发展是需要有文化资本作支撑的，因此建立健全完善的投资和融资机制是很有必要的。正常的健康的投融资机制需要国家、集体和个人的全方位参与，机制应该是开放性的和综合性的，投融资方式也十分多样。只有完善的投融资机制才能有效实现投资主体的多元化、融资渠道和投资方式的多样化、文化项目建设的市场化，从而为中小型文化企业提供足够的资金支撑，促进文化产业的健康发展。
（三）培养文化产业人才
我国文化产业发展当前竞争力不具备明显的比较优势，因此文化产业的发展需要提升自身的核心竞争力。而文化竞争力最根本的是提升人才的竞争力，因此文化产业发展需要培养符合要求的高素质人才。培养文化产业的高素质人才需要国家提供专项政策和资金作支撑，另一方面，我国的教育应该要有意识地拓展学生的文化素质，而文化企业作为文化产业的主体更需要加强对员工的培训和再教育，对员工的文化创新进行物质鼓励和精神鼓励，国家、学校到企业合力培养高素质文化人才。
（四）发展文化产业特色
我国文化产业发展由于国家的特殊国情而发展相对不平衡。总体上来说，我国农村人口占大多数，因此文化市场以农村市场为主。当前我国农村市场的文化产品的需求与供给不相平衡，文化需求远远大于文化供给。因此文化生产要依据农村与城市的不同情况、沿海与内陆的不同情况、不同消费群体之间的文化需求情况进行精细化的文化生产。文化生产过程中要注意引进数字化技术、借鉴发达国家的文化产业发展模式，以文化创意为核心，打造文化产业品牌，发展文化产业特色。
参考文献：
[1] 陈显军，郑兴波，等.东西部文化产业发展比较叨[J].改革与战略，2012，（7）.
[2] 吴隆杰.加快我国文化产业的建议叨.宏观经济管理[J]，2008，（1）.
[3] 博赫，肖红叶.文化产业研究30年：现状与特点[J].江西财经大学学报，2011，（3）.
作者简介：王双阳（1988--），女，汉族，山东泰安人，毕业于鲁东大学。
关键词：文化产业；政策；趋势；现状
一、文化产业发展现状及问题
（一）文化产业市场规模
依据我国最新的国家统计数据显示，我国文化产业总产值在2012年已经达到15000亿元人民币，在GDP的比重已经超过3%，2013年我国文化产业以及相关法人单位增加值为16000亿余元人民币，比2012年增长了超过1000亿元人民币，其增长速度超过了同期的国内生产总值增长速度，文化产业在国内生产总值中的比重超过了4%。由此可见我国文化产业的产业总值增长迅猛，市场规模逐步扩大。
（二）结构以及从业人员规模
从文化产业的结构规模上来看，我国的文化产业机构规模不断扩大，数量不断增加，2013年比2006年增长了39.9%。2013年我国文化产业相关的法人单位共有60.2万个，非法人单位4万多个，个体经营户接近60万户。从分类构成上看，文化设备和用品等文化产品生产机构是文化产业的主要构成部分，所占比例超过了80%。从人员规模上来看，我国文化产业的从业人员的数量也快速增加。2013年比2006年增长了30.5%。2013年我国文化产业从业人数总量为1588万人，占全国从业人数总量的1.5%左右。文化产业从业人员主要分布在文化产品生产、版权服务和出版发行等文化产业领域。从文化产业资产规模上看，文化产业资本规模以平均每年8%的速度增加，到2013年，文化产业资本规模已经达到30000亿元左右。
（三）文化产业结构
我国文化产业结构可以被划分为核心层、外围层和相关层。核心层主要由新闻、图书出版、广播电视媒体服务以及艺术服务四类组成；外围层主要由网络文化服务以及其他文化服务构成；相关层主要由文化用品和其他相关文化产品等文化产业领域构成。在行业分布结构上，文化产业主要由内资单位进行投资运作，在所有与文化产业相关的法人单位中，内资单位所在的比重超过了95%，而外商台资，包括港澳台投资，只占不足5%的比重。我国文化产业发展总的来说取得不错的成绩，也存在不少问题。文化产业存在文化生产要素利用不尽合理、文化产品供给需求不平衡、文化产业发展区域不平衡等问题。
二、我国文化产业发展趋势
（一）文化产品品牌化
品牌化目前是文化产业发展的主要趋势，文化品牌不仅可以极大地拓展文化产品的价值，完善文化生产的产业链，而且可以带来可观的经济效益，丰富人们的文化生活。例如我国的地方电视台文化品牌-芒果卫视，美国的动画品牌-米老鼠和唐老鸭、国产动画品牌-喜羊羊与灰太狼等。这些文化品牌可以衍生出庞大的文化产业生产链，如玩具、图书、游戏和广告产业，提升文化品牌经济价值，拓展出广阔的盈利空间。文化品牌不仅有利于文化产品的增值，而且获得很好地社会效益。因此未来任何文化生产都必须朝着品牌化方向发展。
（二）文化企业集团化
文化产业发展的主体主要是文化企业，而文化企业要想获得良好的发展，必须尽最大程度地整合资源，提高经济效益。文化企业的发展壮大的一个很重要的途径就是实现企业间的合并与兼并。文化企业之间的兼并可以有效地降低文化交易成本，整合文化资源，通过优势互补，形成企业的规模效应。我国目前文化企业主要以中小型文化企业为主，因此我国最新的文化发展纲要强调，在文化产业领域，文化企业要提升自己的核心竞争力，通过跨区域、跨行业的文化企业合并重组，形成具有较强核心竞争力的文化企业集团。因此，文化产业的主体，文化企业朝着强强联合、资源整合的企业集团化方向发展是主要趋势。
（三）文化产业国际化
21世纪步入经济全球化时代，而文化产业不可避免地卷入了经济全球化，面临着文化产业国际化的发展环境。文化产业的国际化主要有以下内容。第一，文化产品的发展国际化。随着全球化的发展，世界各国之间的经济发展越来越密不可分，而文化产品，如电影、图书、音乐以及其他文化产品等，跨越了国家界限，在世界范围内互通有无。第二，文化企业的国际化。目前越来越多的大型文化企业集团利用经济全球化的契机开始寻求文化资本的扩张，如美国好莱坞在全球范围内的资本扩张。第三，文化技术的国际化。由于现代网络技术的发展，技术的外溢效应被进一步放大，文化技术在全球范围不断得到快速传播和推广。
（四）文化产业数字化
以计算机技术、通讯技术和网络技术为代表的数字化技术引发了人类社会的生产生活方式的新的变革，同样文化产业的生产和消费模式也发生了深刻的变化。人们的文化消费习惯、消费方式和消费注意力都随着文化产业的数字化变化而发生了深刻的变革。例如网络电视、3D电影以及动漫游戏等文化产品在文化市场越来越受到欢迎。传统文化产业受到数字化文化产业的严峻挑战，当前传统文化产业必须引入数字化技术，朝着数字化方向发展才能迎来新的发展契机。
三、完善关于文化产业发展政策的建议
（一）完善文化产业立法
文化产业的发展需要完善的相关法律法规的保护。我国文化产业的发展早期主要由政府负责，发展方式主要依靠行政手段，因此关于文化产业方面的立法工作很不到位。我国市场经济的发展要求文化产业的发展必须有相应的法律来保护，为文化产业的发展提供良好的法治环境。文化产业相关的法律必须要依法保护文化资源、规范文化开发程序、保护文化产权、对文化企业的文化生产进行规范、监控和引导，让文化产业发展纳入正常的法治轨道。
（二）完善文化产业投融资机制
我国文化产业的发展当前还没有完善的投资和融资机制作保障。文化产业的发展是需要有文化资本作支撑的，因此建立健全完善的投资和融资机制是很有必要的。正常的健康的投融资机制需要国家、集体和个人的全方位参与，机制应该是开放性的和综合性的，投融资方式也十分多样。只有完善的投融资机制才能有效实现投资主体的多元化、融资渠道和投资方式的多样化、文化项目建设的市场化，从而为中小型文化企业提供足够的资金支撑，促进文化产业的健康发展。
（三）培养文化产业人才
我国文化产业发展当前竞争力不具备明显的比较优势，因此文化产业的发展需要提升自身的核心竞争力。而文化竞争力最根本的是提升人才的竞争力，因此文化产业发展需要培养符合要求的高素质人才。培养文化产业的高素质人才需要国家提供专项政策和资金作支撑，另一方面，我国的教育应该要有意识地拓展学生的文化素质，而文化企业作为文化产业的主体更需要加强对员工的培训和再教育，对员工的文化创新进行物质鼓励和精神鼓励，国家、学校到企业合力培养高素质文化人才。
（四）发展文化产业特色
我国文化产业发展由于国家的特殊国情而发展相对不平衡。总体上来说，我国农村人口占大多数，因此文化市场以农村市场为主。当前我国农村市场的文化产品的需求与供给不相平衡，文化需求远远大于文化供给。因此文化生产要依据农村与城市的不同情况、沿海与内陆的不同情况、不同消费群体之间的文化需求情况进行精细化的文化生产。文化生产过程中要注意引进数字化技术、借鉴发达国家的文化产业发展模式，以文化创意为核心，打造文化产业品牌，发展文化产业特色。
参考文献：
[1] 陈显军，郑兴波，等.东西部文化产业发展比较叨[J].改革与战略，2012，（7）.
[2] 吴隆杰.加快我国文化产业的建议叨.宏观经济管理[J]，2008，（1）.
[3] 博赫，肖红叶.文化产业研究30年：现状与特点[J].江西财经大学学报，2011，（3）.
作者简介：王双阳（1988--），女，汉族，山东泰安人，毕业于鲁东大学。