论文部分内容阅读
广告作为文化传播的载体,广告创意不能脱离文化而独立存在。由于中西方文化的差异即不同的文化价值观和逻辑思维方式在广告创意上都有其独特的表现,诠释同一个产品的时候甚至会有截然不同的效果。了解中西方的文化差异并合理的加以运用到广告创意中是广告尤其是跨文化广告成功的关键因素之一。本文将通过对比中西方的广告案例分析中西方文化差异在广告创意上的体现,并指出如何合理运用和把握中西方的文化,达到有效的广告传播效果。