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现代市场营销学认为，企业要想在竞争中确保其生存，并积极地开拓市场，最好的途径是寻求竞争的新模式。目前国际上正在崛起的国际战略联盟就是这样一种兼有竞争和合作功能的新型的市场营销组织。面临着巨变的世界经济环境，国际战略联盟已逐渐显示出其重要作用，并成为拓展国际市场营销活动的主要形式。国际战略联盟又称跨国战略联盟或战略经营联盟，它是指两个或两个以上国家中的两个或更多的企业，为实现某一个战略目标而建立的合作性利益共同体。其特点是：