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直播带货,是指通过一些互联网平台,使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式,或由店铺自己开设直播间,或由职业主播集合进行推介。当下传媒格局快速变化,媒体深度融合、全面转型正成为中国传媒业的最强音。在这种大格局下,传统主流媒体必须顺应网络传播移动化、社交化和视频化发展趋势,向移动化、视频化方向加速转型。