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日本经济在2020年遭到新冠疫情的沉重打击,作为日本第三产业重要组成部分的观光旅游业也不例外,大量旅游公司、餐饮店、酒店濒临倒闭。分析新冠疫情对日本地方旅游相关行业的经济影响,包括疫情对于旅游产业供需两侧的短期冲击,并利用马斯洛动机理论分析新冠疫情下民众旅行动机和外出需求的具体变化。通过引入AARRR模型和互联网思维方式,结合日本地方旅游行业的行业特点进行AARRR模型各阶段分析,总结出后疫情时代地方旅游行业的网络营销建议,推动地方旅游行业的新发展。