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随着媒体多元化发展,以数字化、网络化为代表的新媒体对传统媒体造成了巨大冲击。在传统媒体中,同一个城市的同类媒体之间为了争夺广告份额竞争白热化,一些地方媒体为了扩大影响力,提高发行量、收视听率,在新闻和节目内容上制造所谓的“轰动效应”,都不同程度地存在挑战公共道德底线、抛弃核心价值观,造成社会责任的缺失的问题。