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电视播音主持的荧屏形象代表着电视节目的风格和主旨，直接决定着一档栏目的收视率，能够满足观众的认知、情感和娱乐等多方面的需求。由于地市级电视台受经济条件、设备环境、人员素质等主客观因素的制约，使得播音员或主持人的荧屏形象备受观众诟病，在一定程度上极大影响了地市台的传播力和公信力，导致地市台收视率长期偏低，观众认可度不高，社会美誉度差。