【摘 要】
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农产品电商品牌化建设是农业现代化的核心内容，但目前农产品电商发展存在很多障碍。为解决当前农产品电商存在的诸多问题，基于消费者角度，探究农产品电商品牌化建设的前因变量以及提升路径。本研究建立了以文化认知为前因变量、消费者黏性为中介变量、感知价值为调节变量、农产品电商品牌化为结果变量的概念模型，通过对调查数据的分析发现，消费者文化认知对农产品电商品牌化存在正向影响，消费者黏性在文化认知与农产品电商品牌
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农产品电商品牌化建设是农业现代化的核心内容，但目前农产品电商发展存在很多障碍。为解决当前农产品电商存在的诸多问题，基于消费者角度，探究农产品电商品牌化建设的前因变量以及提升路径。本研究建立了以文化认知为前因变量、消费者黏性为中介变量、感知价值为调节变量、农产品电商品牌化为结果变量的概念模型，通过对调查数据的分析发现，消费者文化认知对农产品电商品牌化存在正向影响，消费者黏性在文化认知与农产品电商品牌化之间存在中介作用。
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