2012年底，中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，要求宣传思想文化战线把改进文风作为宣传贯彻党的十八大精神、落实中央政治局八项规定的重要任务，作为改进工作、提高舆论引导能力的重要机遇，下大决心大气力抓紧抓好。具体到新闻界，特别是对外报道领域，由于媒体传播的目标受众不同，改进文风的要求也不同。
　　一、对外报道不仅是中央的事，也是地方的事
　　有人认为，对外报道往往涉及政治、外交、宏观经济走势等“大是大非”的内容，地方新闻很难上那样的“大台面”。况且，地方新闻本身就比较“实”，“天生”带有很多具体内容和动态信息，改进文风的必要性和紧迫性并不强。
　　但实际情况并不尽然，以北京为例。作为“首善之区”和全国政治文化中心，北京正进入文化大发展大繁荣的阶段。为支持首都文化事业和文化创意产业发展，2012年，北京市政府统筹设立的100亿元文化创新发展专项资金投入运营。当年，北京文化创意产业总收入约达1万亿元，全市文创产业法人单位超过5万家，就业人数141万，占首都就业市场的13.2%。
　　尤其是在中央提出关于提高国际传播力的背景下，从2012年11月起，北京市委宣传部、市外宣办以战略眼光、政治高度和历史责任感，启动了与中国日报社、中国外文局、中国国际广播电台、中新社等中央外宣媒体，以及《文汇报》、《大公报》等香港媒体的对外宣传战略合作项目。其内容涵盖报纸、广播、网络、图书、大型活动等多个层面，覆盖五大洲，涉及15个方面。
　　从2012年11月初到2013年2月底的4个月里，中新社《今日京华》专版在日本《中文导报》、英国《华商报》、加拿大《加中时报》、澳大利亚《大洋日报》、南非《非洲时报》等海外华文主流媒体陆续刊发8期、40个整版。中国日报社北京市英文网站“美丽北京网”、外文局中国网推出的多语种网站“这里是北京”于2013年1月上线。外文出版社策划出版《美丽北京》系列图书、北京周报社编辑的《这里是北京——外国媒体看北京》系列丛书正在陆续完成。中国国际广播电台策划的“北京缘”知识竞赛、“友城之约”北京曼谷网络对话、“我是北京控”外籍网友征文等项目正在推进落实。香港文汇报《首善北京》专刊已出版100多期、200多个版，香港大公报《美丽北京》专刊也于2013年2月下旬正式出刊。北京市32个相关区县及委办局都提出了与中央外宣媒体、香港媒体的合作意向。
　　“中国故事”已成为国际舆论津津乐道的热门话题。作为“中国故事”中的精彩篇章之一，北京见证了改革开放以来中国飞速发展的黄金时代，也谱写了可圈可点的“北京故事”。正如北京市委常委、宣传部长、副市长鲁炜曾在许多场合对中外媒体所讲的：古代汉语中，首都的意思是“首善之区”。北京如同中国的一张名片，要以更加开放包容、文明进步的姿态融入世界，用海外华人和外国人喜闻乐见的表达方式，讲述好北京故事、中国故事，把真实的北京和中国客观地介绍给世界。
　　二、改文风要与重大选题相结合
　　在面对重大、敏感的报道题材时，改进文风、向世界说明真实的中国、切实提高舆论引导能力和对外报道水平的任务更加繁重。以十八大报道为例，十八大期间，报名采访的中外记者超过2700名，比十七大时增加四成，记者比代表人数还多，这在党代会历史上是首次。如何掌握并善用传播规律，把会议的重要信息、党乃至国家的整体形象和有关中国未来走向等信息更好地传递给整个世界，成为宣传报道十八大的重要任务。
　　党代会期间，北京市开创了组织实地采访、服务中外媒体的工作方式。总计8天的参观采访，北京市承担了6天15场，先后有200余家（次）的境内外媒体、900余人次记者参加，其中包括美联社、美国国际公众电视台、英国路透社、英国《金融时报》、欧洲新闻图片社、法国《世界报》、乌克兰通讯社、日本时事通讯社、日本共同社、日本广播协会、马来西亚新闻社、香港《南华早报》、香港亚视、台湾《中国日报》、《联合报》，以及新华社、《人民日报》、中央电视台、中新社等等。
　　由于采访点线建设基础扎实，策划到位、组织专业、服务靠前，采访活动主题突出、特色鲜明，引发境内外媒体普遍关注、集中报道，并且实现采访活动零失误、媒体报道无负面。澳大利亚《大洋日报》、南非《非洲时报》、日本《中文导报》、英国《华商报》5家海外华文主流报纸更是整版刊发“外媒记者看北京”的新闻专题，予以报道。
　　中新社记者在一篇发往海外的题为《中外记者8天实地参访 “中国道路”近在眼前》的通讯中写道：在8天采访中，中外记者们看到了已成为“景点”的首钢老厂区炼钢炉，体验了城市社区“网格化”管理，乘坐了京津城际列车，接触了中关村的高科技产品。文章还记述了中外记者们对“中国道路”的理解，如，关于经济结构调整问题，《洛杉矶时报》记者玛可妮说，其实美国也遇到了这样的问题，首钢的转型方式是个“很有意思的”主意。
　　三、改文风要与热点相结合
　　大力推进生态文明建设，既是人类与自然相处的历史经验教训的科学总结，也是中国古代文明“万物一体”、“民胞物与”、“天人合一”、“天人和谐”、“道法自然”的时代性阐释，更是当前“资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势”提出的紧迫课题。
　　2012年11月以来，中新社与北京市外宣办开展国际传播战略合作，在五大洲的5家主流华文媒体上，以新闻专版形式报道“人文北京、科技北京、绿色北京”的新风新貌。截至2013年2月底，在总共8期、40个整版的报道中，有15个整版的内容是关于北京大规模植树造林，通过压煤、淘汰老旧机动车等措施防治空气污染，大力建设轨道交通、缓解交通拥堵、减少污染物排放，以及提升城市精细化管理水平。关于北京生态文明建设的内容超过同期报道量的三分之一。特别是在日本中文导报上，迄今8期专版中，有4期是有关生态文明建设和城市精细化管理的内容。此举的意义在于，通过突出对外报道事实中具有新闻价值的一面，顺应当地受众的关切，增强可读性，从而树立中国首都良好的国际形象。
　　中新社首任社长金仲华先生是知名国际问题专家和政论家，有长期在海外报纸工作的经验，在担任中新社社长的同时，还担任上海市副市长等职务。他曾经语重心长地说：“最好的宣传，是使人看不出在宣传……新闻工作是一种艺术，它通过事实讲话，而不是跟人家针锋相对开辩论会，也不是板起面孔宣传……要记得：稿件登不登是人家决定的，切不要以主观愿望代替客观现实。”
　　总之，对外报道改进文风，一是必须适应海外读者的阅读习惯和思维方式，切忌“官话、空话、套话、大话”；二是要稳妥把握重大事件、敏感题材，向世界说明真实的中国，切实提高舆论引导能力和对外报道水平；三是要加强信息获取能力，做好现场新闻报道，努力提高新闻采访能力和快速反应能力，进一步提升原创报道能力和深度报道能力；四是要加强体制、机制创新，不断改进采编工作机制，特别是奖惩标准，为新闻报道业务提供体制动力；五是要充分调动各种资源培养记者尤其是青年记者的政治素养和专业能力，注重发挥资深记者编辑的“传帮带”作用，形成锻炼记者特别是年轻记者的长效机制。最后，改文风是一个实践的、渐进的过程，“走出去”的同时，也要“请进来”。
　　在全国各地，北京是外媒常驻机构最集中的城市。为对外塑造北京良好的国际形象，弘扬和传播中华文化，增进与境外媒体常驻京编辑记者的友谊，2012年，北京市政府新闻办公室通过举办外国记者新年招待会、新春大拜年、“泛舟颐和·共迎端午”中华传统文化体验行、中秋招待会等活动，借助乘龙舟、包粽子、系彩线、挂香囊、听民乐等形式，先后与常驻京的200多家境外主流媒体的高层负责人和编辑记者们联谊、交流。在2013年元宵节前夕、蛇年正月十三的傍晚，北京市新闻办联合西城区政府，采用柔软、灵活的联谊方式，邀请常驻京境外记者及家属等150余人，相聚前门地区的老舍茶馆，猜灯谜、摇元宵，叙友谊，把“感情投资”做长、做深、做细。