【摘 要】
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1996年,亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中,可口可乐总计投入6亿美元的经费,约占其全年广告预算的47%。在奥运活动的带动下,可口可乐当年第一季度的收益增加12%。作
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1996年,亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中,可口可乐总计投入6亿美元的经费,约占其全年广告预算的47%。在奥运活动的带动下,可口可乐当年第一季度的收益增加12%。作为一家百余年历史的老牌跨国公司,可口可乐是如何抓住奥运百年盛况的机遇?如何利用亚特兰大故乡的优势
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