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近年来,网络直播营销爆红,越来越多的消费者选择在直播平台购买产品。然而在火爆的背后,直播营销也存在诸多隐患,极易对消费者权益造成侵害。本文以网络直播营销为研究对象,通过对网络直播带货的现状进行剖析,对直播带货主播的身份加以界定,最后对网络直播带货这种新型销售模式所需要采取相应的监管措施提出建议,以期实现对消费者权益的保障。