【摘 要】
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随着自媒体的发展，大众审美的标准也逐渐多元化，男性不断加入美妆博主的行列中。文章从理论上对男性美妆博主的特点进行梳理，建立基于男性美妆博主的中介效应模型，探讨其对消费者购物意向的影响。通过对有效数据进行分析检验研究发现，男性美妆博主的特点会对消费者购买意向有明显的积极作用。感知价值在男性美妆博主对消费者购买意愿中有一定的中介效果。
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随着自媒体的发展，大众审美的标准也逐渐多元化，男性不断加入美妆博主的行列中。文章从理论上对男性美妆博主的特点进行梳理，建立基于男性美妆博主的中介效应模型，探讨其对消费者购物意向的影响。通过对有效数据进行分析检验研究发现，男性美妆博主的特点会对消费者购买意向有明显的积极作用。感知价值在男性美妆博主对消费者购买意愿中有一定的中介效果。
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