论文部分内容阅读
为新秀丽做的广告短片《天堂与地狱》,让吕皓曦在2011年一口气拿下了7个广告节的大奖。其中,最重量级的就是戛纳国际广告节平面类最佳美术指导金奖。
“获奖对我很重要。一方面是极大的成就感;另一方面在广告这一行,能拿奖,特别是戛纳的金狮奖,对个人今后的职业发展也是种资本。”吕皓曦说他趁此在伦敦、新加坡、釜山等各大广告节上兜了一圈,开了眼界也长了见识,“算是智威汤逊对我的特殊奖励吧”。
加入智威汤逊不过半年,吕皓曦就在戛纳拿到金奖。而他跟这家公司之间的故事,却可以从7年前讲起。
2005年,刚从厦门大学艺术设计专业毕业的吕皓曦,第一次尝试加入智威汤逊。他参加了苏菲组的面试,最后被面试官一句“我想招个女的”终结,“我自己也觉得有点别扭,但当时为了能跟女朋友在一起,想去试一试”。
吕皓曦随后加入电通广告,偶尔也为智威汤逊兼职做海报和Logo类设计工作。2006年,他等来了第二次机会,这一次是互动组,但因为“完全没有任何经验”被再次拒绝。
尽管被拒绝了两次,但此时的吕皓曦已经不是刚毕业的那个理想青年,他对广告业和个人的职业发展都有了新认识,而且目标明确,“公司好很重要,拿奖也很重要”。
2008年6月,滕迈广告公司(TBWA\)为阿迪达斯做的“一起2008,没有不可能”获得了戛纳广告节户外类金狮奖,这是中国广告作品在戛纳获得的第一个金奖。这让吕皓曦看到了机会,他决定去滕迈,“很简单,我就是感觉去了会有机会获奖。”但他此时也拿到了智威汤逊安踏组的Offer,这让他非常纠结,“但我对获奖有很大的渴望,阿迪达斯这个客户也很有诱惑力。”吕皓曦这次选择了滕迈。
加入滕迈后,吕皓曦觉得自己这才开始真正去做自己最有兴趣的事情—拿奖。他每天都登录“AD of the World”,查看最新的广告作品,并把戛纳官网上历年的获奖作品收集起来仔细琢磨。“我很喜欢滕迈的工作气氛,这里像一个学校,我找到了志同道合的人。”
但对吕皓曦来说,已经3次擦肩而过的智威汤逊就像一个触不到的恋人,“我有种一定要追到的感觉”。2009年7月,他离开滕迈,加入了智威汤逊汇丰组。“我其实舍不得离开,但内心那股要去智威汤逊的力量实在太强大了,也可以说是前几次经历留下的怨念。”
现在,吕皓曦回想自己7年的职业生涯,一共经历了5家国际4A广告公司—电通、博达大桥、恒美-国安、滕迈和智威汤逊,他觉得这是一个顺其自然的过程,如果把顺序倒过来,反倒可能完全是另一种状况,“你在不同的阶段有不同的职业需求,这些公司刚好就是我在不同时期最适合我的公司。”
读大学时,因为专业是视觉传达,吕皓曦对自己未来工作想象得最多的一种场景,是去设计公司做折页,“但我不想一辈子做折页”。
现在他当然不用做折页了。在做了7年广告之后,在锲而不舍地终于加入智威汤逊之后,在拿了戛纳金狮大奖之后,吕皓曦对于未来的想法是保持目标,继续努力,争取做得更好更有影响力,“广告界前辈太多,我能做的就是不断向他们靠近。”
C=CBNweekly L=Lv Haoxi
C:作为一个美术指导,需要有什么样的积累?
L:美术指导就是你要对方案的执行有明确的建议,比如《天堂与地狱》,是要做成油画、插画,还是3D、真人秀等,这需要平时看大量的东西,不仅仅是广告方面的,还包括美术、设计、艺术甚至是时尚潮流。
C:觉得自己是哪种性格?
L:我原本是一个比较沉默的人,进入广告行业以后,我在刻意改变自己,因为你要向客户提案,包括创意讨论,你都不得不说话,有时候也不能太温顺。
C:业余有什么爱好吗?
L:喜欢看美剧,比如《生活大爆炸》、《嗜血法医》等,喜欢《嗜血法医》的一个原因是它的片头很像广告。
C:最喜欢的体育运动是什么?
L:篮球。但是周末的时候也会陪老婆打打羽毛球,最近迷上一个App应用—ATHLEAN-X,保证可以练出6块腹肌,我现在已经隐约有了,我要继续练下去。
“获奖对我很重要。一方面是极大的成就感;另一方面在广告这一行,能拿奖,特别是戛纳的金狮奖,对个人今后的职业发展也是种资本。”吕皓曦说他趁此在伦敦、新加坡、釜山等各大广告节上兜了一圈,开了眼界也长了见识,“算是智威汤逊对我的特殊奖励吧”。
加入智威汤逊不过半年,吕皓曦就在戛纳拿到金奖。而他跟这家公司之间的故事,却可以从7年前讲起。
2005年,刚从厦门大学艺术设计专业毕业的吕皓曦,第一次尝试加入智威汤逊。他参加了苏菲组的面试,最后被面试官一句“我想招个女的”终结,“我自己也觉得有点别扭,但当时为了能跟女朋友在一起,想去试一试”。
吕皓曦随后加入电通广告,偶尔也为智威汤逊兼职做海报和Logo类设计工作。2006年,他等来了第二次机会,这一次是互动组,但因为“完全没有任何经验”被再次拒绝。
尽管被拒绝了两次,但此时的吕皓曦已经不是刚毕业的那个理想青年,他对广告业和个人的职业发展都有了新认识,而且目标明确,“公司好很重要,拿奖也很重要”。
2008年6月,滕迈广告公司(TBWA\)为阿迪达斯做的“一起2008,没有不可能”获得了戛纳广告节户外类金狮奖,这是中国广告作品在戛纳获得的第一个金奖。这让吕皓曦看到了机会,他决定去滕迈,“很简单,我就是感觉去了会有机会获奖。”但他此时也拿到了智威汤逊安踏组的Offer,这让他非常纠结,“但我对获奖有很大的渴望,阿迪达斯这个客户也很有诱惑力。”吕皓曦这次选择了滕迈。
加入滕迈后,吕皓曦觉得自己这才开始真正去做自己最有兴趣的事情—拿奖。他每天都登录“AD of the World”,查看最新的广告作品,并把戛纳官网上历年的获奖作品收集起来仔细琢磨。“我很喜欢滕迈的工作气氛,这里像一个学校,我找到了志同道合的人。”
但对吕皓曦来说,已经3次擦肩而过的智威汤逊就像一个触不到的恋人,“我有种一定要追到的感觉”。2009年7月,他离开滕迈,加入了智威汤逊汇丰组。“我其实舍不得离开,但内心那股要去智威汤逊的力量实在太强大了,也可以说是前几次经历留下的怨念。”
现在,吕皓曦回想自己7年的职业生涯,一共经历了5家国际4A广告公司—电通、博达大桥、恒美-国安、滕迈和智威汤逊,他觉得这是一个顺其自然的过程,如果把顺序倒过来,反倒可能完全是另一种状况,“你在不同的阶段有不同的职业需求,这些公司刚好就是我在不同时期最适合我的公司。”
读大学时,因为专业是视觉传达,吕皓曦对自己未来工作想象得最多的一种场景,是去设计公司做折页,“但我不想一辈子做折页”。
现在他当然不用做折页了。在做了7年广告之后,在锲而不舍地终于加入智威汤逊之后,在拿了戛纳金狮大奖之后,吕皓曦对于未来的想法是保持目标,继续努力,争取做得更好更有影响力,“广告界前辈太多,我能做的就是不断向他们靠近。”
C=CBNweekly L=Lv Haoxi
C:作为一个美术指导,需要有什么样的积累?
L:美术指导就是你要对方案的执行有明确的建议,比如《天堂与地狱》,是要做成油画、插画,还是3D、真人秀等,这需要平时看大量的东西,不仅仅是广告方面的,还包括美术、设计、艺术甚至是时尚潮流。
C:觉得自己是哪种性格?
L:我原本是一个比较沉默的人,进入广告行业以后,我在刻意改变自己,因为你要向客户提案,包括创意讨论,你都不得不说话,有时候也不能太温顺。
C:业余有什么爱好吗?
L:喜欢看美剧,比如《生活大爆炸》、《嗜血法医》等,喜欢《嗜血法医》的一个原因是它的片头很像广告。
C:最喜欢的体育运动是什么?
L:篮球。但是周末的时候也会陪老婆打打羽毛球,最近迷上一个App应用—ATHLEAN-X,保证可以练出6块腹肌,我现在已经隐约有了,我要继续练下去。