论文部分内容阅读
摘 要：东北地域特色传统元素极为丰富，其中蒙古族的地域特征很明显，图腾纹样极具风格，是不可多得的传统瑰宝。将这种优秀的传统元素符号应用于文创设计中，可以使我们的传统文化符号得到发扬与传承。本文将主要研究把蒙古族传统图腾纹样应用于纪念品包装设计中的创新方法和如何使其与现代设计完美融合，使设计更富文化內涵和民族特色。
关键词：蒙古族图形；纪念品包装设计；文化传承
我国千年的历史造就了丰富的文化内涵，而传统元素符号更是祖先为我们留下的宝贵财富。现代设计中如何融入传统元素进行设计和创新，从而设计出具有中国特色的设计作品是值得我们思考的问题。由于经济全球化，导致很多设计出现了严重的雷同，没有特色。而地域特色传统元素却是我们所独有的，将具有自己的独特精神内涵的传统元素合理地应用于纪念品包装设计中，既能够使我们的传统文化元素得到传承与发扬，又能提升纪念品的收藏价值。
1 蒙古族传统图形元素在包装设计中的演变
社会发展使得人们的消费观念发生巨大转变，对于生活品质的要求越来越高，对于商品外观审美的要求越来越严格。因此产品包装的设计变得尤为重要。将图形元素运用于包装中已经司空见惯，图形打破了民族之间的语言与文化隔阂，使人与人的交流更方便快捷。在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形符号融入现代包装设计中，完全符合当今人们的审美情感和需求心理。
而在图形选用过程中，传统的图形元素则极具代表性，由于各个民族的生活方式和信仰的不同，传统图形元素也是面貌各异，各具审美特色。并且这些传统元素具有极强的装饰性，拙中有巧，朴中有美，再加上深厚的民俗历史背景与生活色彩，应用于纪念品包装设计中能够更加吸引人，更具有视觉魅力。
1.1 现代消费者审美特性的形成
纪念品包装设计要考虑文化内涵和生活情趣，应以现代市场和人们的消费心理为导向，强调独特性和合理性。而使用传统图形元素正迎合了消费者的这种审美需求。蒙古族传统图形元素作为一种融传统文化、民俗文化于一体的，扎根于人内心的精神形态，是传统文化结构中最具特色的部分，它既贴近人们的生活，又存在与人们的内心，并与现代纪念品包装设计有很好的融合。使产品包装本身所包含的民族历史文化底蕴迎合人们的消费心理。
1.2 蒙古族传统图形的艺术特色
蒙古族图腾在漫长的历史进程中也在不断发展演变，这种演变保证了在当今时代它依然受人们的喜爱。古代蒙古族人民在制作各种民间工艺时，按着民俗观念而自由地表达情感、理想和愿望，民间工艺大多是自用或做亲友馈赠及婚礼嫁品，寓情于艺术。采用古老传统的云纹、盘肠、回纹等组合，用隐喻和抽象手法构成了蒙古族独特的寓意吉祥的图案，并把这些图案应用于一些物品上，以满足和丰富游牧民族的精神生活。
现今，图案作为视觉要素的表现形式，既有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定的范围内能够迅速准确地传达视觉信息。优秀的现代包装设计中，图形元素的使用不仅是对产品本身的广告宣传，而且体现出独特的民族风格设计艺术效果。蒙古族传统元素，注重点、线、面在多维空间中的条理性和秩序化处理，把不规则的形象组织得整整齐齐，把不均匀的东西组织得有条不紊，使自然形态的物象有一种和谐的秩序。这种形式美感的创造，对现代包装设计造型手法的变异具有积极的推动意义。
2 蒙古族图形符号在纪念品包装设计中的体现
2.1 纪念品包装上传统图形符号的视觉呈现
应用于纪念品包装设计中的蒙古族图形符号，既不是对大自然单纯的模仿，也非单纯的自我艺术表现，而是通过夸张和幻想，创造出特有的图形纹样运用于现代包装设计之中。如蒙古包的圆形、蒙古包内的哈那、车轮的旋转、河中曲折的激浪等。这些符号是蒙古族传统文化的视觉延伸，符号化之后诠释了我们地域传统文化，而纪念品的传播不受时间地域的限制，更使得这种文化符号得到了广泛的传播。
蒙古族长期生活在绮丽多姿的草原，因此他们的对色彩的喜爱和运用极为丰富，这一表现很明显地体现在了包装设计中。蒙古民族在日常生活中，多喜欢用装饰色彩，色彩处理不受程式化的约束，追求大的色彩块面的对比，更加装饰化、理想化。蒙古族传统图形元素设色不刻意于固有色的表现，多依据本民族的审美心理，大胆地进行想象，灵活地加以运用。
2.2 纪念品包装设计形态模式上的表达
蒙古族传统包装根据人的自身审美需要，选用生活中简易普通的自然物质，借助其肌理、光泽、纹饰等自然形态特征和材料性能，通过一定的制作，转化成心中最理想的、超越于自然属性的艺术造型，达到材美、工巧的结合，显示出适应自然材料品质的特征，充满简约淳朴、质拙淳厚、自由率真的艺术审美意味，充溢着生命的活力。在纪念品包装中运用自然材料作为包装材料，反映了蒙古民族所具有的那种纯真、质朴的审美意识，同时也渗透了一种生态美的游牧文化以及人与自然和谐共处的文化精髓。这些自然材料降低了包装成本，而且没有化学污染，都是在保证包装使用价值的前提条件下，形成了别具特色的绿色包装。蒙古族传统包装所具有的材质，也是无数民间艺术家通过不断地寻找新的材料，在不断改变审美视觉，升华美学思想的结果。
3 蒙古族图形元素与纪念品包装设计的结合与发展
不同时期，都有不同的设计风格和形式美感。蒙古族图形元素要在纪念品包装设计中得到提升和发展，首先是形式上的突破和变异。形式上求新求变，与时代接轨应该是设计师设计作品时的首要出发点，这样作品在形式上、视觉表达上才具有新颖性，即能够跟紧时代。
我们在进行纪念品包装设计的创作中，要了解图形元素的意境和文化意蕴，保证现代设计元素与蒙古族图形符号元素的完全契合，而即使传统与现代元素相契合，也不能直接使用，都要进行相应的再设计，形成新的视觉形象再加以运用。力求准确地表达所创作的包装设计的内涵。我们应在具有民族特色的现代纪念品包装设计中不断地积累经验，创造出新的表达形式，让它具有新鲜的视觉属性。
作为纪念品包装设计，要迎合消费者的审美需求，有意识地将传统元素中比较有特色的部分加以运用。运用蒙古族图形符号的包装设计在内涵方面要尊重历史的发展传统，在外延方面要符合流行趨势。商品的包装设计如何将民族文化与时代特性更好地结合，需要我们进行深入研究，运用传统图形符号要抓住其特征再配合艺术手法的加工，融合于包装设计之中。
参考文献：
[1] 朱丽，黄金龙，江山.传统装饰图案与现代设计[M].北京：北京师范大学出版社，2014.
[2] 阿木尔巴图.蒙古族图案[M].呼和浩特：内蒙古大学出版社，2005.
[3] 卢世主.从图案到设计：20世纪中国设计艺术史研究[M].南昌：江西人民出版社，2011.
关键词：蒙古族图形；纪念品包装设计；文化传承
我国千年的历史造就了丰富的文化内涵，而传统元素符号更是祖先为我们留下的宝贵财富。现代设计中如何融入传统元素进行设计和创新，从而设计出具有中国特色的设计作品是值得我们思考的问题。由于经济全球化，导致很多设计出现了严重的雷同，没有特色。而地域特色传统元素却是我们所独有的，将具有自己的独特精神内涵的传统元素合理地应用于纪念品包装设计中，既能够使我们的传统文化元素得到传承与发扬，又能提升纪念品的收藏价值。
1 蒙古族传统图形元素在包装设计中的演变
社会发展使得人们的消费观念发生巨大转变，对于生活品质的要求越来越高，对于商品外观审美的要求越来越严格。因此产品包装的设计变得尤为重要。将图形元素运用于包装中已经司空见惯，图形打破了民族之间的语言与文化隔阂，使人与人的交流更方便快捷。在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形符号融入现代包装设计中，完全符合当今人们的审美情感和需求心理。
而在图形选用过程中，传统的图形元素则极具代表性，由于各个民族的生活方式和信仰的不同，传统图形元素也是面貌各异，各具审美特色。并且这些传统元素具有极强的装饰性，拙中有巧，朴中有美，再加上深厚的民俗历史背景与生活色彩，应用于纪念品包装设计中能够更加吸引人，更具有视觉魅力。
1.1 现代消费者审美特性的形成
纪念品包装设计要考虑文化内涵和生活情趣，应以现代市场和人们的消费心理为导向，强调独特性和合理性。而使用传统图形元素正迎合了消费者的这种审美需求。蒙古族传统图形元素作为一种融传统文化、民俗文化于一体的，扎根于人内心的精神形态，是传统文化结构中最具特色的部分，它既贴近人们的生活，又存在与人们的内心，并与现代纪念品包装设计有很好的融合。使产品包装本身所包含的民族历史文化底蕴迎合人们的消费心理。
1.2 蒙古族传统图形的艺术特色
蒙古族图腾在漫长的历史进程中也在不断发展演变，这种演变保证了在当今时代它依然受人们的喜爱。古代蒙古族人民在制作各种民间工艺时，按着民俗观念而自由地表达情感、理想和愿望，民间工艺大多是自用或做亲友馈赠及婚礼嫁品，寓情于艺术。采用古老传统的云纹、盘肠、回纹等组合，用隐喻和抽象手法构成了蒙古族独特的寓意吉祥的图案，并把这些图案应用于一些物品上，以满足和丰富游牧民族的精神生活。
现今，图案作为视觉要素的表现形式，既有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定的范围内能够迅速准确地传达视觉信息。优秀的现代包装设计中，图形元素的使用不仅是对产品本身的广告宣传，而且体现出独特的民族风格设计艺术效果。蒙古族传统元素，注重点、线、面在多维空间中的条理性和秩序化处理，把不规则的形象组织得整整齐齐，把不均匀的东西组织得有条不紊，使自然形态的物象有一种和谐的秩序。这种形式美感的创造，对现代包装设计造型手法的变异具有积极的推动意义。
2 蒙古族图形符号在纪念品包装设计中的体现
2.1 纪念品包装上传统图形符号的视觉呈现
应用于纪念品包装设计中的蒙古族图形符号，既不是对大自然单纯的模仿，也非单纯的自我艺术表现，而是通过夸张和幻想，创造出特有的图形纹样运用于现代包装设计之中。如蒙古包的圆形、蒙古包内的哈那、车轮的旋转、河中曲折的激浪等。这些符号是蒙古族传统文化的视觉延伸，符号化之后诠释了我们地域传统文化，而纪念品的传播不受时间地域的限制，更使得这种文化符号得到了广泛的传播。
蒙古族长期生活在绮丽多姿的草原，因此他们的对色彩的喜爱和运用极为丰富，这一表现很明显地体现在了包装设计中。蒙古民族在日常生活中，多喜欢用装饰色彩，色彩处理不受程式化的约束，追求大的色彩块面的对比，更加装饰化、理想化。蒙古族传统图形元素设色不刻意于固有色的表现，多依据本民族的审美心理，大胆地进行想象，灵活地加以运用。
2.2 纪念品包装设计形态模式上的表达
蒙古族传统包装根据人的自身审美需要，选用生活中简易普通的自然物质，借助其肌理、光泽、纹饰等自然形态特征和材料性能，通过一定的制作，转化成心中最理想的、超越于自然属性的艺术造型，达到材美、工巧的结合，显示出适应自然材料品质的特征，充满简约淳朴、质拙淳厚、自由率真的艺术审美意味，充溢着生命的活力。在纪念品包装中运用自然材料作为包装材料，反映了蒙古民族所具有的那种纯真、质朴的审美意识，同时也渗透了一种生态美的游牧文化以及人与自然和谐共处的文化精髓。这些自然材料降低了包装成本，而且没有化学污染，都是在保证包装使用价值的前提条件下，形成了别具特色的绿色包装。蒙古族传统包装所具有的材质，也是无数民间艺术家通过不断地寻找新的材料，在不断改变审美视觉，升华美学思想的结果。
3 蒙古族图形元素与纪念品包装设计的结合与发展
不同时期，都有不同的设计风格和形式美感。蒙古族图形元素要在纪念品包装设计中得到提升和发展，首先是形式上的突破和变异。形式上求新求变，与时代接轨应该是设计师设计作品时的首要出发点，这样作品在形式上、视觉表达上才具有新颖性，即能够跟紧时代。
我们在进行纪念品包装设计的创作中，要了解图形元素的意境和文化意蕴，保证现代设计元素与蒙古族图形符号元素的完全契合，而即使传统与现代元素相契合，也不能直接使用，都要进行相应的再设计，形成新的视觉形象再加以运用。力求准确地表达所创作的包装设计的内涵。我们应在具有民族特色的现代纪念品包装设计中不断地积累经验，创造出新的表达形式，让它具有新鲜的视觉属性。
作为纪念品包装设计，要迎合消费者的审美需求，有意识地将传统元素中比较有特色的部分加以运用。运用蒙古族图形符号的包装设计在内涵方面要尊重历史的发展传统，在外延方面要符合流行趨势。商品的包装设计如何将民族文化与时代特性更好地结合，需要我们进行深入研究，运用传统图形符号要抓住其特征再配合艺术手法的加工，融合于包装设计之中。
参考文献：
[1] 朱丽，黄金龙，江山.传统装饰图案与现代设计[M].北京：北京师范大学出版社，2014.
[2] 阿木尔巴图.蒙古族图案[M].呼和浩特：内蒙古大学出版社，2005.
[3] 卢世主.从图案到设计：20世纪中国设计艺术史研究[M].南昌：江西人民出版社，2011.