【摘 要】
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在过去的三十年里，消费者行为研究领域主要发展了三种研究导向或研究方法，它们分别是：决策导向研究方法，经验导向研究方法，行为影响研究方法。基于以上三种理论的指导，我们采用实证
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在过去的三十年里，消费者行为研究领域主要发展了三种研究导向或研究方法，它们分别是：决策导向研究方法，经验导向研究方法，行为影响研究方法。基于以上三种理论的指导，我们采用实证调查的方式来研究消费者行为，调查方式以封闭式问卷作为主要调查方法，在本科男大学生中采取随机发放的原则，调查过程中配以适当的访谈，调查对象为中部地区的本科男生，在实证调查中发现消费规律，挖掘消费问题，提出消费建议。
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