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有关数据显示在美国、日本、欧洲等西方发达国家，连锁业占到全社会商品零售额总量中的50％以上，尽管我国的零售连锁业起步于20世纪90年代，但其快速成长足以令传统的销售模式感受到强烈的震荡和威胁。面对2008年北京奥运会这个巨大的市场契机，中国的体育用品企业应该如何去理解。连锁”这个词，不断吸取世界知名品牌的经验，量体裁衣，壮大自身，是值得我们去研究和分析的。