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随着中国加入WTO,中国企业在全球竞争中已经取得一定的竞争优势.但是这种竞争优势是建立在廉价的劳动力和资源上的比较优势.随着宏观经济的改变,中国企业正慢慢丧失这种比较优势,面临产业结构的调整.在此局势下,中国企业通过塑造品牌获得新的竞争优势是必要的选择.文章首先分析了中国企业品牌和竞争力的现状,然后列举了品牌竞争力的决定性因素,最后提出了相应的建议.