关于必要商城的介绍，其APP中这样写道：必要是一家用户直连制造的电子商务平台，采用C2M模式实现用户到工厂的两点直线连接，去除所有中间流通环节，连接时尚设计师、制造商大咖，为用户提供匠心品质，平民价格，个性且专属的商品。
　　但在应用商城中，关于必要的介绍，则多了一句：必要承诺不卖高仿、不卖假货、永不打折。
　　可事实上，目前必要商城中的高仿产品不在少数，美妆个护区域更是重灾区。以一款香奈儿的唇膏为例，这款名为“香奈儿可可小姐唇膏笔”的产品在官网上售价330元，而必要商城中一款名为“瑟尤丽恩炫彩夺目按钮唇膏笔”却从外形、字体、排版、颜色等多方面与前者达到了高度相似，可售价仅为20元，且顺丰包邮。
　　在该商品的标题上方，醒目地标注着“CHANEL”原料制造商直供。可详情介绍页中，却并没有出现有关于产品原料构成和产地的信息，甚至在记者进一步询问该商品使用了什么与CHANEL有关的材料时，客服只回答“这个没办法告知。”
　　对于看上去如此赤裸裸的高仿，记者向北京志霖律师事务所律师、网经社-电子商务研究中心研究员赵占领进行了咨询。他提到，判断必要商城中的产品是否侵权，首先需要香奈儿公司对这款产品申请了外观设计专利。可如果没有申请的话，则需要判断该产品是否属于作品、是否有版权，从而进行判断是否侵权。而针对上述情况来看，赵占领律师表示“侵权可能性较大。”
　　除此之外，相似的情况还有很多，例如娇兰幻彩流星蜜粉饼与瑟尤丽恩流星雨幻彩蜜粉饼，法国贝德玛卸妆水与洁净补水柔润温和清爽卸妆水……必要商城中的這些产品绝大多数都在产品的包装造型上下足了功夫，尽可能地与国际大牌产品相似。
　　据记者了解，不少美妆护肤类厂家会因为节约成本，而选择使用通用包材。可上述情况中所提到的“香奈儿可可小姐唇膏笔”在市面上的造型算是较为独特，必要商城中的商品显然有刻意为之的嫌疑，这对于消费者来说更是具有迷惑性。而娇兰幻彩流星蜜粉饼的内在产品更是拥有独特风格和造型，这样的产品我们很难不用高仿来形容。当初必要给出的承诺，如今看到更像是打脸的证据。
　　通常情况下，我们把价格更为便宜，功效与大牌产品接近的产品称之为平价替代。但平价替代并不等同于高仿，如果平价产品在外观、造型、字体排版、功能等多方面全数照搬，那么也会被诟病为抄袭、模仿。必要商城中的产品，显然不局限于达到功能相似。