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栏目主持/邹 洁
《新民晚报》近日将镜头聚焦中国的库存图书,引用了一个数据来说明中国库存图书的严重性。一个研讨会透露:中国库存图书码洋达500个亿。我知道早在两三年前,业内公认的库存图书的码洋就已经达到了500个亿。经过这几年的再积压,库存图书的总码洋怎么会不升反降?!
库存图书对中国书业界来讲,不仅是一个老话题,也是一个大难题,如何破解更是业内人士寝食难安的一个新课题。打一个不是十分恰当的比喻,暴涨不落的库存图书是悬在所有出版人头上的一把达摩克利斯利剑,一旦落下来,在中国书业界轻则外伤,重则内损,其元气并非几朝几夕所能恢复。所以有人预言:中国书业经过一个兴盛期后,已面临一个严重的转型期,而转型的是否成功,就是看库存图书的总量能下降多少。
一家新华书店向北京一著名高校出版社报订580册的计算机教材,一本教材就是78元,这笔销售将近5万元。但是这家出版社的经办人员在看过订单后只是简单地说了句:这本书已经发完。当书店员工心急如焚地问可否加印时,经办人员同样冷冷地回答:重印必须要达到3000册。就这样,一笔5万元的销售就泡了汤。试想,如果是一个个体经营者,又怎么舍得放下这块“肥肉”?
还有一个例子,一家书店接到一养貂个体户的订书,要求购买10本北京某著名出版社的养貂书籍,书店随即向出版社报订,同时请求无论如何不要多发,因为此书受众面狭窄,他们才退货不久。但收到书一看,出版社还是一次发了60本过来,于是另外50本书就只好暂时压在书库。50本书的码洋不大,但同样一个问题是:要是自己的书,要自己掏钱的书,又怎么会舍得将它压到书店?
上述两个事例似乎与库存图书关系不大,但谁又能否认,这样的操作太多了,一大批原本可以不积压、少积压的书,转眼就成了库存图书!而如果这样的操作流程没有从根子上改变,我就想中国库存图书,区区300个亿又算什么,500个亿也不多,即便是1000个亿也有可能。谁着急、谁心疼?社长、总编辑、发行部主任还是业务员?都不是,反正压的不是我的书,积的不是我的钱。所以,我倒建议,不要在谈到库存图书的时候头头是道唉声叹气,在每一本书的出版发行上,都要当成自己的书来做,当成自己的钱来花。
图书与审美
余佐赞
读者的选购图书的过程,就是在不断寻找能够满足自己审美需求的过程。只有当一本书中的“美”完全满足了读者的需求时,读者才会买下这本书。
封面美:业内都说一本书畅(长)销与否,很大程度上取决于“一皮二名三瓤”,可见封面美是多么重要。一本书的封面,除了要努力向读者表达清楚“脸面”下的内容是什么外;其次就是要醒目,要能达到放在一堆图书中,自己能脱颖而出。
书名美:好的书名可以让读者产生美好的想像,可以让读者对这本书充满积极的期待。郭敬明的几本畅销书,就书名来说,应该来说都是很不错的,如《左手年华,右手倒影》、《梦里花落知多少》,以及《岛》等,都给了读者以丰富的想象。其实很多好的书,书名不仅朗朗上口,而且读后还能给人以美的感受。
内容美:在封面和书名都能满足自己的美的需求后,读者如果准备选购这本图书,就要关注书的内容了。徒有好的封面好的书名,却没有精彩内容的图书,只能是“金玉其外,败絮其中”的橘子,是不可能真正畅(长)销的。
细节美:一本图书要想经得起读者的挑剔,就必须注意其中的每一处细节。这些细节包括书的开本、纸张、版式,甚至字体和字的颜色等。对于书的开本,它有也应该符合一定的审美规律,比如说少儿书就更喜欢20开的书,一般的成人读物都是32开。一本书要选择什么样的开本,应该根据读者对象和书的内容来决定,并不是越不规则就越吸引人。纸张方面,长销书《现代汉语词典(增补本)》就在这方面做了有益的尝试。其中增补的“新词新义”以后的部分都使用粉红色的纸张,虽然只有近百页,但一改辞书一以贯之的老面孔,全书因为这些粉红色的纸张显得非常活泼,很受年轻人的喜欢。至于版式,如书籍的开本、版心和图片尺寸是否协调;设计风格是否贯穿全书始终,包括扉页和附录版面是否易读,是否和书籍内容相适应(具体到字号、行距、行长之间的关系,左右两边整齐或者只有左边整齐等)等,都是最能体现书的细节的地方,所以也越来越受到编辑的重视。
定价美:这里的定价美,意思是说图书的定价充分考虑了读者的购买能力,定价正好是在读者心理能够承受的价位上。休谟说:“美与价值只是相对的,都是一个特别的对象按照一个特别的人的心理构造和性情,在那个人心上所造成的一种愉快的情绪。”
根据心理学原理,读者从被图书的封面吸引开始,到最后购买了这本图书,他的心理一直是愉悦的。很多读者在买到了自己心仪的图书后,心理常常激动不已,因为“美的事物在人们心中所唤起的感觉,是类似我们当着亲爱的人面前时洋溢于我们心中的那种愉快”。
《新民晚报》近日将镜头聚焦中国的库存图书,引用了一个数据来说明中国库存图书的严重性。一个研讨会透露:中国库存图书码洋达500个亿。我知道早在两三年前,业内公认的库存图书的码洋就已经达到了500个亿。经过这几年的再积压,库存图书的总码洋怎么会不升反降?!
库存图书对中国书业界来讲,不仅是一个老话题,也是一个大难题,如何破解更是业内人士寝食难安的一个新课题。打一个不是十分恰当的比喻,暴涨不落的库存图书是悬在所有出版人头上的一把达摩克利斯利剑,一旦落下来,在中国书业界轻则外伤,重则内损,其元气并非几朝几夕所能恢复。所以有人预言:中国书业经过一个兴盛期后,已面临一个严重的转型期,而转型的是否成功,就是看库存图书的总量能下降多少。
一家新华书店向北京一著名高校出版社报订580册的计算机教材,一本教材就是78元,这笔销售将近5万元。但是这家出版社的经办人员在看过订单后只是简单地说了句:这本书已经发完。当书店员工心急如焚地问可否加印时,经办人员同样冷冷地回答:重印必须要达到3000册。就这样,一笔5万元的销售就泡了汤。试想,如果是一个个体经营者,又怎么舍得放下这块“肥肉”?
还有一个例子,一家书店接到一养貂个体户的订书,要求购买10本北京某著名出版社的养貂书籍,书店随即向出版社报订,同时请求无论如何不要多发,因为此书受众面狭窄,他们才退货不久。但收到书一看,出版社还是一次发了60本过来,于是另外50本书就只好暂时压在书库。50本书的码洋不大,但同样一个问题是:要是自己的书,要自己掏钱的书,又怎么会舍得将它压到书店?
上述两个事例似乎与库存图书关系不大,但谁又能否认,这样的操作太多了,一大批原本可以不积压、少积压的书,转眼就成了库存图书!而如果这样的操作流程没有从根子上改变,我就想中国库存图书,区区300个亿又算什么,500个亿也不多,即便是1000个亿也有可能。谁着急、谁心疼?社长、总编辑、发行部主任还是业务员?都不是,反正压的不是我的书,积的不是我的钱。所以,我倒建议,不要在谈到库存图书的时候头头是道唉声叹气,在每一本书的出版发行上,都要当成自己的书来做,当成自己的钱来花。
图书与审美
余佐赞
读者的选购图书的过程,就是在不断寻找能够满足自己审美需求的过程。只有当一本书中的“美”完全满足了读者的需求时,读者才会买下这本书。
封面美:业内都说一本书畅(长)销与否,很大程度上取决于“一皮二名三瓤”,可见封面美是多么重要。一本书的封面,除了要努力向读者表达清楚“脸面”下的内容是什么外;其次就是要醒目,要能达到放在一堆图书中,自己能脱颖而出。
书名美:好的书名可以让读者产生美好的想像,可以让读者对这本书充满积极的期待。郭敬明的几本畅销书,就书名来说,应该来说都是很不错的,如《左手年华,右手倒影》、《梦里花落知多少》,以及《岛》等,都给了读者以丰富的想象。其实很多好的书,书名不仅朗朗上口,而且读后还能给人以美的感受。
内容美:在封面和书名都能满足自己的美的需求后,读者如果准备选购这本图书,就要关注书的内容了。徒有好的封面好的书名,却没有精彩内容的图书,只能是“金玉其外,败絮其中”的橘子,是不可能真正畅(长)销的。
细节美:一本图书要想经得起读者的挑剔,就必须注意其中的每一处细节。这些细节包括书的开本、纸张、版式,甚至字体和字的颜色等。对于书的开本,它有也应该符合一定的审美规律,比如说少儿书就更喜欢20开的书,一般的成人读物都是32开。一本书要选择什么样的开本,应该根据读者对象和书的内容来决定,并不是越不规则就越吸引人。纸张方面,长销书《现代汉语词典(增补本)》就在这方面做了有益的尝试。其中增补的“新词新义”以后的部分都使用粉红色的纸张,虽然只有近百页,但一改辞书一以贯之的老面孔,全书因为这些粉红色的纸张显得非常活泼,很受年轻人的喜欢。至于版式,如书籍的开本、版心和图片尺寸是否协调;设计风格是否贯穿全书始终,包括扉页和附录版面是否易读,是否和书籍内容相适应(具体到字号、行距、行长之间的关系,左右两边整齐或者只有左边整齐等)等,都是最能体现书的细节的地方,所以也越来越受到编辑的重视。
定价美:这里的定价美,意思是说图书的定价充分考虑了读者的购买能力,定价正好是在读者心理能够承受的价位上。休谟说:“美与价值只是相对的,都是一个特别的对象按照一个特别的人的心理构造和性情,在那个人心上所造成的一种愉快的情绪。”
根据心理学原理,读者从被图书的封面吸引开始,到最后购买了这本图书,他的心理一直是愉悦的。很多读者在买到了自己心仪的图书后,心理常常激动不已,因为“美的事物在人们心中所唤起的感觉,是类似我们当着亲爱的人面前时洋溢于我们心中的那种愉快”。