招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。招贴设计作为高校艺术设计类专业的主要课程和其他设计一样，最重要的是有一个好的创意。好的创意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。因此，高校中的招贴设计教学环节，创意思维的培养也变成一项越来越重要的任务。
　　招贴的生命和灵魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。
　　
　　一、招贴创意的现代涵义
　　
　　创意是一种思维过程，是对我们所要表达的内容进行想象、提炼、组合和创造，使表现对象由现实美升华为艺术美的一种创造性劳动。对于招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想。但创意≠构思,招贴≠绘画,这是树立正确创意观念的一个十分重要的前提。对于招贴设计而言,创意就是如何用新颖、独特、有创造性的方式去传达信息。目前诉诸人们耳目的许多招贴设计平淡无奇，虽然它们轮翻狂轰乱炸，但热闹过后，在人们的内心没有任何的感染作用，这表明了招贴创意主题的匮乏。现代的招贴设计需有新奇的创意及创意主题，选择准确的创意，对招贴设计的成功与否至关重要。
　　
　　二、求新、求奇是招贴创意的生命力
　　
　　新奇的构思、浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。招贴创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是通过对事物理解，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息的图形视觉语言艺术。创意新颖、通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对招贴主题的认识、理解与记忆。求新、求奇是招贴创意的生命力。“大众化”的构思是作品平庸的代名词。只有打破旧有的观念和规矩，才能在不断的否定与创造中推陈出新，创造出新的风格。
　　个性化是艺术和设计的灵魂，是产生好作品的关键。文化性和个性的张扬，首先要求每个设计师要注重向传统文化学习，还要注重对生活的观察以及不断向先进优秀的世界文化学习、向大师学习，这样才能在有破有立中循序向前，才能厚积薄发，创意设计才能无止境。
　　
　　 三、招贴创意是对图形创造性思维的过程
　　
　　 图形是招贴设计中主要的构成要素。招贴设计是否能实现在瞬间迅速、准确、有效地传达信息，给人留下深刻的印象，其关键是招贴设计中图形创意性的表现。每一种艺术都有独特的表现形式，切入点不同，创意表现就会不同。招贴重在图形的表现。图形的概念可以说是包罗万象：绘画、摄影、文字、版画等，各种维度表现形式都叫图形。成功的图形不需要任何文字解释，就能一目了然。
　　 （一）圖形是超越国度、民族之间语言障碍的世界通用语言。
　　图形是招贴设计中最吸引受众的要素。图形语言是一种独立的视觉语言，它是口语和文字所无法表达的，是一种无声的世界语，用最简单的语言表现了最深刻的思想，图形化表达形式是最直接、最生动、最快速、最富有记忆性的。图形往往容易引起人们的注意并激发其阅读兴趣，图形的传播比文字更直观，视觉传达的冲击力更强。因此，图形语言更具有生动性、直观性的特点。
　　 （二）通过图形元素表达创意主题。
　　高明的设计师追求“言有尽而意无穷”的设计境界，一幅好的作品关键在于图形创意。招贴要用心去说话，用意志去表达；应该用眼来看，而不是用嘴去说；要哗众取宠，应该抛弃表面的东西。世界知名的设计师无不以“图形创意”而取胜。图形可以采用夸张、联想、象征、创造意境等方法，构思要巧妙，要符合主题。创意的图形表现是通过对所表现对象的分析，充分发挥创造性思维和想象力，将想象进行形象化、视觉化的过程。用图形表达出来是创意的关键环节，是一个从分析到表现的过程。图形可以是一种观点，它外在的艺术表现和内涵，让人可以去感受一份力量、一份情趣。当代日本著名的视觉设计大师福田繁雄一生创作了大量的极富创意的招贴设计作品，在这些作品中，我们可以感受到作品中图形的震撼力和强大的视觉冲击力。
　　 （三）创意图形的表现要做到“形简而意不简”。
　　招贴是便于张贴的广告，因此，增强视觉冲击力、吸引人们的视觉注意是招贴设计的必须。而招贴设计中对人们的视觉造成强有力冲击力的主要是图形。研究表明，人们在乘车或步行时，对于一个招贴广告的注意力大致有3秒钟，如果3秒钟内不能解读信息，人们就会放弃阅读。因此，招贴设计又称瞬间视觉艺术，要想做到在短短的3秒钟内抓住人们的视线，就要使图形设计尽可能简洁、明了、平面化，真正做到“形简而意不简”。只有简洁、平面化的图形才能使人们在短时间内接受，而复杂、多层次的图形则不可能使人们有足够的耐心在短时间内解读。
　　图形有具象和抽象两种，要根据具体情况来选择。一般人都习惯了具象的东西，往往抽象的图形更具有说服力。究竟是图形重要还是文字重要，这是一直都在讨论的问题，这要根据招贴的内容和设计要求来决定。图形要用文字来说明，但有的情况下，一个图形完全可以说明一切问题，这时的文字就显的不是太主要了。尤其是高速公路两旁的招贴，面对的是快速流动的人群，只能记住图形或产品的大概形象，文字根本来不及看。图形作为设计的语言，要想把话说的言简意赅，让人过目不忘、“一见钟情”，就要在处理中注意抓住事物的主要特征及关键部位的细节，否则就会差之毫厘，失之千里。
　　从传播快捷角度来讲，图形设计要求越简越明越好，只要表达信息内容准确生动，尽可能把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个图形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、视觉强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴设计成功的重要因素。
　　在经济和高科技快速发展的今天，招贴创意更是具有自己的社会、文化和时代特色。没有好的创意，我们的作品就会陷于平庸，或与他人类似、雷同而被信息的海洋淹没。要在艺术设计行业立足并成长，则必须养成独特的创意思维。在创意时要做到思维与设计结合、理性与感性结合，理清创意主题思想，把已知的知识与观念、技术与观察、思考与表达整合起来，做到有的放矢和厚积薄发。只有这样才能设计出新颖的、有独创性的作品来。对于高校设计教育来说，招贴设计中的创意思维的培养，要因时制宜、变化教学。也应始终将创意思维的养成，作为贯穿教学活动始末的终极目标，并逐渐形成一套行之有效的教学方法。
　　编辑/岳凤