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在全国报业普遍广告发行告急的环境中。县市报却有所不同。县市小城镇是中国经济最基层的所在，独立、分散，地市级或省级、中央级报纸难以有针对性地予以服务，作为报业市场，在多元化、区域化市场时代，县市是一块很肥沃的原野，为地方量身定做的县市报很容易成活。因为县市的人口相对少、很集中，报纸份数不用很多，成本低，穿透力大、覆盖率高，广告效果好。