2012年似乎是凡客的调整年，这从其2012年12月的产品宣传册中可见一斑。
　　与以往产品特写为主的宣传册风格不同，12月宣传册更像一本无印良品或者宜家家居的产品目录。日式暖色调的图片风格，模特身上的新一季产品也刻意搭配出简约清新的文艺情调，其他产品或整齐叠放在木桌椅上、或置于榻榻米地板上，一改以往凡客色彩明艳、单品特写、模特摆拍的风格。确切地说，这本新版宣传册比宜家要文艺、比无印良品要多元。
　　这本改版的宣传册推出后迅速引起了凡客老客户和时尚圈、媒体圈人士的关注，关于凡客的这次调整，在微博上被@最多的则是北京著名策展人、作家健崔。据悉，从2012年5月开始，生于1984年的健崔正式加入凡客任职品牌副经理。
　　健崔曾经表示，归根结底，凡客不是一个要建立特定style的品牌，也没有一个设计总监来主导和规整产品设计，而是像Zara那样，由产品线负责人来做判断，什么好卖卖什么。同时，“凡客特别看重用户数据”，而数据告诉他们最主力的消费群是年轻人，美特斯邦威式的款式和低价才是凡客需要追求的东西。来到凡客之后，让他感觉“最痛的”，是“凡客品牌走得太远，产品却跟不上”。
　　有业内人士表示，服装品牌大可不必费时费力找模特拍宣传册，像宜家的产品目录那样，一家人坐在家里聊天的风格就很实用，让消费者看到这些衣服能够有什么样的实穿性。然而，记者认为，宜家自然淳朴的产品目录是向消费者宣传他们可以有什么，而充满精致美感的服装品牌目录则是让消费者产生拥有的渴望，两种风格截然不同。
　　时尚是舶来品，这句话也对也不对，毕竟时尚源于生活；时尚产业是舶来品，小小的宣传册也大不相同，不管陈年是不是文化人，或者眼光独到的健崔受西方文化影响多深，一本小小宣传册随时随地能推倒或升华一个品牌的形象，并体现在销售数据中。
　　对于凡客的新版宣传册，有人说模仿，有人说突破。在时尚界，花无百日红，倘若它是美的，甚至比旧的更美，那么也不失为一种进步。