【摘 要】
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运动竞赛在当今社会已成为一项影响巨大的社会文化活动,精彩的体育赛事往往能使亿万人如痴如醉,人们为什么热衷于观看运动竞赛?基于需要和动机理论,以观众的"观赏动机"为主要
【机 构】
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台州学院体育科学学院,北京体育大学竞技体育学院,
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运动竞赛在当今社会已成为一项影响巨大的社会文化活动,精彩的体育赛事往往能使亿万人如痴如醉,人们为什么热衷于观看运动竞赛?基于需要和动机理论,以观众的"观赏动机"为主要研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法,对观众的观赏动机进行调查与分析,并以动机导源到需要,阐释观众具体的观赏需要及"为何观赛"的原因,以期为竞赛表演市场和体育产业的发展提供理论和现实依据。研究结果表明:观众的动机维度分别为审美追求、归属认同、明星崇拜、宣泄娱乐、胜负刺激和求知激励;不同人口学特征观众在观赏动机各维度上存在差异;运动竞赛具有独特的吸引力和感染力,满足着人们众多的心理、情感、精神和文化等方面的需要;竞赛表演市场必须了解当下观众的现实动机与需要,整体考虑多种因素的交互影响来发展体育赛事和推展观赏活动。
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