【摘 要】
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ELM模型,是消费者信息处理过程中最具有影响力的一种理论模型。广告媒体在进行广告宣传时,会针对消费者处理信息的不同方式而采取不同的宣传模式,由此而形成中央路径、外围路
【基金项目】
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教育部2018年度第二批产学合作协同育人项目(项目编号:201802028007)的建设成果
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ELM模型,是消费者信息处理过程中最具有影响力的一种理论模型。广告媒体在进行广告宣传时,会针对消费者处理信息的不同方式而采取不同的宣传模式,由此而形成中央路径、外围路径两种文案,其宣传效果又受到媒体、消费者的动机、自身知识水平、理解水平、情境等多种因素的影响。企业在进行广告设计、广告宣传时,应精准把握消费受众的个性特点、兴趣偏好、认知水平针对性的进行投放,以此提升广告宣传效果,获得效益。
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