现代社会中广告的作用越来越重要了，广告的核心功能是劝顾客购买广告所推销的产品。语言在推销劝买的过程中充当重要的角色。本研究的主要目的是讨论广告文案怎样用语言去劝顾客购买。广告语言的劝导性指的是任何能吸引顾客注意力，能激发顾客对特定产品或劳务的兴趣，甚至能操纵顾客对某种产品的社会价值观念和态度的语言或语言策略。 学者们从符号学、语用学、语义学的角度对广告语言进行了深入的研究，做出了很大的贡献，但也存在一些不足。他们在研究广告语言的过程中没有考虑消费者心理，也没认识到在现代社会中购买行为在很大程度上是一个情感决策。广告制作人经常诉诸于情感，幽默，虚荣心，性暗示等等来劝顾客购买产品。 本文作者认为广告是一个很复杂现象，不可能用一个理论去解释广告语言怎么劝人购买。所以他采用了一个以语义策略为核心的综合方法。论文最核心的概念是“联系”，即广告语言所表达的必须与顾客的需要相关联。广告制作人可以从语篇角度、语义角度、语用角度去劝顾客购买产品。第一，广告文案可以利用字形等语篇上的特性去吸引顾客的注意力，这是劝买的第一个阶段(见第四章第一部分)。第二，广告文案可以诉诸情感、虚荣心等来劝顾客购买某种产品(见第四章第二部分)。最有效的方法是用广告词中的某些词的不确定，比较模糊的联想意义来劝人，正是这些不确定的，比较模糊的联想意义能打动顾客的心理。第三，广告文案还结合动词情态性(modality)和语用学的蕴含(entailment)和前提(presupposition)来劝顾客购买产品(见第四章第三部分)。第四，那些能充分激发顾客想象或联想的广告语言也有助于劝导顾客购买某种产品(见第四章底四部分)。