自2012年原生广告被引入至国内,凭借着广告内容的多样化呈现、广告形式的契合式投放,原生广告不管是在理论还是实践领域都得到了广泛的关注及认可。但无论是理论界还是实务界,目前对原生广告的概念并未明确,对原生广告劝服路径及策略的探讨也有待清晰。本文基于详尽可能性模型,在厘清原生广告概念的基础上,系统阐述了原生广告的劝服单元及其作用机理,勾勒原生广告的劝服路径,针对性提出提升原生广告劝服效果的策略。本文认为原生广告作为一种广告形式与媒介环境相融合,广告信息与媒介内容相衔接的广告形式,有机整合了受众、传者、信息、渠道等传播要素,形成场景、沟通、叙事三大单元。且各单元在相互作用相互配合下形成原生广告的媒介环境与广告形式统一、受众情感与广告内容共鸣、用户行为与广告目标衔接的作用机理。基于详尽可能性模型,本文分析了影响原生广告劝服路径的因素包括接触广告的动机、解码广告的能力、广告渗透的机会三大方面。并以此为基础进一步建构包含受众情感的连结、心流体验的强化、价值认同的建构三个阶段的原生广告劝服路径。结合问卷调查及深度访谈的数据,指出传播过度引发受众反感、曝光不当弱化传播效果、广告信息明示不足违背法律原则是原生广告劝服的障碍。本文认为设置原生广告的移情疏导线索、强化原生广告的互动参与机制、打造互文性原生广告投放模式是提升原生广告劝服效果的核心策略。基于以上原生广告劝服优化策略能够将原生广告场景、沟通、叙事单元相连结,既有助于原生广告美誉度的提升,又有助于广告知名度的扩散,以此助力原生广告劝服效果的提升。