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一张小小的“狗皮膏药”，“贴活”一家拥有60多年历史的老企业，“贴出”一个广阔的国际市场，“贴赢”一场旷日持久的国际商标争夺战。
2006年12月，重庆已进入寒冬，然而柬埔寨的金边却骄阳似火。在那里举行的商品进出口博览会上，重庆陪都药业股份有限责任公司参展的“狗皮膏药”吸引了各大药商的眼球，短短几天，“狗皮膏药”被一抢而空，陪都药业取得80多万元的销售业绩。
在国人眼中司空见惯的“狗皮膏药”，何以能够走出国门，贴到老外身上？这还得从唐良平的一次偶然创业说起。
“狗皮膏药”“贴活”亏损企业
唐良平毕业于重庆大学自动化系，在上个世纪八九十年代，他一直在沙坪坝从事科技开发和服务工作，苦苦寻找创业的好项目。
1992年春节，唐良平到南坪给一位老朋友拜年，闲谈中，老朋友一句感叹激起了他的灵感：“人吃五谷要生百病，哪个都要吃药啊。”对啊，既然人人都要吃药，我能不能建一个药厂？
在这之前，唐良平接触过许多医药界朋友，手下又有不少这方面的科研人才。这时，唐良平又得知一条信息，南岸区有一家重庆陪都制药厂，因为经营不善等原因，已搁浅几年了。
经过调查，唐良平得知，重庆陪都制药厂创建于1939年，曾经为中华民族的抗日战争作出过重大贡献，在海外颇有影响力。当时恰逢南岸区大力推动企业改制。唐良平抓住这个机会，积极跟南岸区政府接触，春节一过，立即投入50万元，着手改造。经过8个月的筹备，“重庆陪都制药厂”这块招牌重新焕发生机。
创业之初，唐良平和十几个科研人员蹲在一间不足30平方米的房间里搞研发。花了大半年时间，开发出一种非抗炎药。令他们惊喜的是，这种药居然打破了意大利一家公司的垄断，市场前景非常看好。然而由于缺少资金，公司很快就捉襟见肘。为了企业的生存，唐良平不得不忍痛割爱将这项成果转手卖给另一家有实力的药厂。
下一步该如何走？一天，唐良平独自一人坐在办公室冥思苦想，无意间翻开金代药学家李东恒的一本书。书中记载的一剂药方引起他的注意：由几十味中药熬制成一种黑色的制剂，粘贴在一张狗皮上，然后贴在患者的背、颈等部位，对治疗风湿、类风湿效果奇好，这就是民间俗称的“狗皮膏药”。
唐良平眼前一亮，对“狗皮膏药”进行深入研究后，他发现堪称国粹的“狗皮膏药”虽然能治很多病，但一直在民间流传，不但登不上大雅之堂，而且因为江湖郎中常以假乱真，“卖狗皮膏药”竟然成了骗人的代名词。随着研究的深入，视野广阔的唐良平发现，跟内服药相比，贴药通过外贴直达病灶，能最大限度地减少毒副作用，因此在欧美发达国家，贴药越来越受到人们的欢迎。更令他兴奋的是，陪都制药厂以前曾生产过膏药。
一条中药产业化的道路，就这样呈现在唐良平眼前。唐良平非常兴奋，立即召集工厂技术人员开会，大家纷纷出谋划策，决定依靠重庆中药研究所等单位，对传统“狗皮膏药”进行升级换代。
1993年，陪都制药厂成功推出“狗皮膏药”的第一代升级版“橡胶膏”。新产品一上市，就因疗效显著而受到消费者的青睐。短短3个月，销售市场一下子从西南地区突进到全国。
1994年初，针对部分患者出现过敏现象，陪都制药厂引进喷雾干燥制粒设备，将“一步制粒”的西药生产技术引入中成药生产工艺，让“狗皮膏药”再次换代升级。
一步领先，步步领先。1998年，渗透力强、不过敏的无疵布系列膏药“复方追风膏”问世；1999年，“颈肩腰腿一贴灵”又隆重上市。
“狗皮膏药”“贴出”国际市场
2001年，重庆陪都制药厂改制为重庆陪都药业股份有限责任公司。
当年底，中国加入世界贸易组织，敏锐的唐良平嗅到了崭新的商机。
在一次职工大会上，唐良平说：“我们要开拓国际市场，把膏药贴到国外去！”当时，很多职工包括一些中层干部都不理解，认为企业的日子过得不错，为什么一定要冒风险到国际市场上去闯？唐良平坚定地说：“中国加入世贸组织后，中医药如果不走国际化道路，就必然被边缘化。我们要占领世界市场，就必须主动走出国门！”
然而，国际化之路并非一帆风顺。
2002年1月，唐良平想把产品打入俄罗斯，没想到他的双脚还未迈出国门，就被挡在自家门口：在办理海关手续的第一关就卡了壳。于是，很多人打起了退堂鼓。
为了给自己和员工树立信心，唐良平把目光盯在与中国文化相近、山水相连的越南。
2002年9月，唐良平在一次特别的中干会上，请来一位“摩帮”朋友，专门讲如何在越南打开销售市场的故事。那时，重庆的摩托车在越南几乎卖疯了。会后，一位副总经理主动请缨，要求带队去越南开拓市场。
一个月后，一支由4个人组成的销售团队，悄悄奔赴越南。他们通过结交朋友、参加展销会等各种途径，推销“狗皮膏药”。市场缺口很快被打开，重庆膏药一举打破日本膏药在越南的垄断地位，当年就实现700多万元销售收入。不仅如此，凭借在开拓越南市场中积累的经验，“狗皮膏药”迅速打进新加坡、韩国等市场。
就在唐良平准备大干一番的时候，陪都药业却意外地收到一张来自韩国的退货单。
一批装满“狗皮膏药”的包装箱按交货地点运往韩国后，验收方发现包装箱上有脚印，于是悉数退回。经查，这是装货工人没有按规范要求操作造成的。
“这次教训给我们上了一堂生动的管理课。”唐良平回忆说，退货事件后，公司迅速建立市场营销部、质量管理部等管理部门。很快，国外订单雪片似地飞来。
“狗皮膏药”“贴赢”商标大战
随着“狗皮膏药”的攻城掠地，“陪都”这块招牌引起世界制药大亨的注意，一场商标争夺战爆发了。
陪都药业的“pd”商标，是在1994年获准注册的。2000年，该商标被评为重庆市著名商标。2001年，随着国外业务的扩大，唐良平在原注册第五类商品的基础上，将范围由中成药扩大到化学药品、原料药、化妆品以及功能食品等。就在商标公告截止的那天，陪都药业却被世界第一大制药巨头辉瑞公司并购的华纳—兰伯特公司一纸诉状，告上国家工商总局（当时为国家工商局）商标局，理由是陪都药业的商标与其商标外观相似，且指定的商品范围也类似，涉嫌侵权。
在随后的5年里，陪都药业被拖进一场马拉松式的商标纠纷中。唐良平说，光前期费用就高达2万美元。商标纠纷悬而未决，直接影响到陪都药业在香港、荷兰等地的经销。
在进行大量调查取证和反复答辩后，2006年5月8日，国家工商总局商标局终于裁定，陪都药业的商标再次成功注册。
其实早在辉瑞之前，陪都药业已经跟另一家巨头过了招。
1995年，德国柏克戴夫斯药业公司对陪都药业的商标提出异议，理由同样是“构成近似商标”。1996年，柏克戴夫斯药业公司的这一异议被国家工商总局（当时为国家工商局）驳回，但它不服，要求复审。经过4年折腾，国家工商总局商标局复审委员会终审裁定，陪都药业赢得商标注册和使用权。
吃一堑长一智。和两大国际巨头交锋后，唐良平语重心长地说：“作为企业老板，不能一味埋头制药卖药，一定要有强烈的知识产权意识。”后来，陪都药业成立专门的部门，管理商标、专利等事务。“狗皮膏药”每进入一个国家或地区，公司都要在所在地进行商标注册。
海外市场的贸易壁垒一个个被攻破，陪都药业生产的“狗皮膏药”等系列产品远销越南、新加坡、韩国、马来西亚、泰国及香港等国家和地区，还成功打入非洲、欧洲和澳洲市场。经过国际化的洗礼，陪都药业愈战愈强，已发展为一个拥有400多人、年产值上亿元的现代化中药生产企业。谈起未来，唐良平豪气冲天：“我们要把‘狗皮膏药’贴遍全球！”
2006年12月，重庆已进入寒冬，然而柬埔寨的金边却骄阳似火。在那里举行的商品进出口博览会上，重庆陪都药业股份有限责任公司参展的“狗皮膏药”吸引了各大药商的眼球，短短几天，“狗皮膏药”被一抢而空，陪都药业取得80多万元的销售业绩。
在国人眼中司空见惯的“狗皮膏药”，何以能够走出国门，贴到老外身上？这还得从唐良平的一次偶然创业说起。
“狗皮膏药”“贴活”亏损企业
唐良平毕业于重庆大学自动化系，在上个世纪八九十年代，他一直在沙坪坝从事科技开发和服务工作，苦苦寻找创业的好项目。
1992年春节，唐良平到南坪给一位老朋友拜年，闲谈中，老朋友一句感叹激起了他的灵感：“人吃五谷要生百病，哪个都要吃药啊。”对啊，既然人人都要吃药，我能不能建一个药厂？
在这之前，唐良平接触过许多医药界朋友，手下又有不少这方面的科研人才。这时，唐良平又得知一条信息，南岸区有一家重庆陪都制药厂，因为经营不善等原因，已搁浅几年了。
经过调查，唐良平得知，重庆陪都制药厂创建于1939年，曾经为中华民族的抗日战争作出过重大贡献，在海外颇有影响力。当时恰逢南岸区大力推动企业改制。唐良平抓住这个机会，积极跟南岸区政府接触，春节一过，立即投入50万元，着手改造。经过8个月的筹备，“重庆陪都制药厂”这块招牌重新焕发生机。
创业之初，唐良平和十几个科研人员蹲在一间不足30平方米的房间里搞研发。花了大半年时间，开发出一种非抗炎药。令他们惊喜的是，这种药居然打破了意大利一家公司的垄断，市场前景非常看好。然而由于缺少资金，公司很快就捉襟见肘。为了企业的生存，唐良平不得不忍痛割爱将这项成果转手卖给另一家有实力的药厂。
下一步该如何走？一天，唐良平独自一人坐在办公室冥思苦想，无意间翻开金代药学家李东恒的一本书。书中记载的一剂药方引起他的注意：由几十味中药熬制成一种黑色的制剂，粘贴在一张狗皮上，然后贴在患者的背、颈等部位，对治疗风湿、类风湿效果奇好，这就是民间俗称的“狗皮膏药”。
唐良平眼前一亮，对“狗皮膏药”进行深入研究后，他发现堪称国粹的“狗皮膏药”虽然能治很多病，但一直在民间流传，不但登不上大雅之堂，而且因为江湖郎中常以假乱真，“卖狗皮膏药”竟然成了骗人的代名词。随着研究的深入，视野广阔的唐良平发现，跟内服药相比，贴药通过外贴直达病灶，能最大限度地减少毒副作用，因此在欧美发达国家，贴药越来越受到人们的欢迎。更令他兴奋的是，陪都制药厂以前曾生产过膏药。
一条中药产业化的道路，就这样呈现在唐良平眼前。唐良平非常兴奋，立即召集工厂技术人员开会，大家纷纷出谋划策，决定依靠重庆中药研究所等单位，对传统“狗皮膏药”进行升级换代。
1993年，陪都制药厂成功推出“狗皮膏药”的第一代升级版“橡胶膏”。新产品一上市，就因疗效显著而受到消费者的青睐。短短3个月，销售市场一下子从西南地区突进到全国。
1994年初，针对部分患者出现过敏现象，陪都制药厂引进喷雾干燥制粒设备，将“一步制粒”的西药生产技术引入中成药生产工艺，让“狗皮膏药”再次换代升级。
一步领先，步步领先。1998年，渗透力强、不过敏的无疵布系列膏药“复方追风膏”问世；1999年，“颈肩腰腿一贴灵”又隆重上市。
“狗皮膏药”“贴出”国际市场
2001年，重庆陪都制药厂改制为重庆陪都药业股份有限责任公司。
当年底，中国加入世界贸易组织，敏锐的唐良平嗅到了崭新的商机。
在一次职工大会上，唐良平说：“我们要开拓国际市场，把膏药贴到国外去！”当时，很多职工包括一些中层干部都不理解，认为企业的日子过得不错，为什么一定要冒风险到国际市场上去闯？唐良平坚定地说：“中国加入世贸组织后，中医药如果不走国际化道路，就必然被边缘化。我们要占领世界市场，就必须主动走出国门！”
然而，国际化之路并非一帆风顺。
2002年1月，唐良平想把产品打入俄罗斯，没想到他的双脚还未迈出国门，就被挡在自家门口：在办理海关手续的第一关就卡了壳。于是，很多人打起了退堂鼓。
为了给自己和员工树立信心，唐良平把目光盯在与中国文化相近、山水相连的越南。
2002年9月，唐良平在一次特别的中干会上，请来一位“摩帮”朋友，专门讲如何在越南打开销售市场的故事。那时，重庆的摩托车在越南几乎卖疯了。会后，一位副总经理主动请缨，要求带队去越南开拓市场。
一个月后，一支由4个人组成的销售团队，悄悄奔赴越南。他们通过结交朋友、参加展销会等各种途径，推销“狗皮膏药”。市场缺口很快被打开，重庆膏药一举打破日本膏药在越南的垄断地位，当年就实现700多万元销售收入。不仅如此，凭借在开拓越南市场中积累的经验，“狗皮膏药”迅速打进新加坡、韩国等市场。
就在唐良平准备大干一番的时候，陪都药业却意外地收到一张来自韩国的退货单。
一批装满“狗皮膏药”的包装箱按交货地点运往韩国后，验收方发现包装箱上有脚印，于是悉数退回。经查，这是装货工人没有按规范要求操作造成的。
“这次教训给我们上了一堂生动的管理课。”唐良平回忆说，退货事件后，公司迅速建立市场营销部、质量管理部等管理部门。很快，国外订单雪片似地飞来。
“狗皮膏药”“贴赢”商标大战
随着“狗皮膏药”的攻城掠地，“陪都”这块招牌引起世界制药大亨的注意，一场商标争夺战爆发了。
陪都药业的“pd”商标，是在1994年获准注册的。2000年，该商标被评为重庆市著名商标。2001年，随着国外业务的扩大，唐良平在原注册第五类商品的基础上，将范围由中成药扩大到化学药品、原料药、化妆品以及功能食品等。就在商标公告截止的那天，陪都药业却被世界第一大制药巨头辉瑞公司并购的华纳—兰伯特公司一纸诉状，告上国家工商总局（当时为国家工商局）商标局，理由是陪都药业的商标与其商标外观相似，且指定的商品范围也类似，涉嫌侵权。
在随后的5年里，陪都药业被拖进一场马拉松式的商标纠纷中。唐良平说，光前期费用就高达2万美元。商标纠纷悬而未决，直接影响到陪都药业在香港、荷兰等地的经销。
在进行大量调查取证和反复答辩后，2006年5月8日，国家工商总局商标局终于裁定，陪都药业的商标再次成功注册。
其实早在辉瑞之前，陪都药业已经跟另一家巨头过了招。
1995年，德国柏克戴夫斯药业公司对陪都药业的商标提出异议，理由同样是“构成近似商标”。1996年，柏克戴夫斯药业公司的这一异议被国家工商总局（当时为国家工商局）驳回，但它不服，要求复审。经过4年折腾，国家工商总局商标局复审委员会终审裁定，陪都药业赢得商标注册和使用权。
吃一堑长一智。和两大国际巨头交锋后，唐良平语重心长地说：“作为企业老板，不能一味埋头制药卖药，一定要有强烈的知识产权意识。”后来，陪都药业成立专门的部门，管理商标、专利等事务。“狗皮膏药”每进入一个国家或地区，公司都要在所在地进行商标注册。
海外市场的贸易壁垒一个个被攻破，陪都药业生产的“狗皮膏药”等系列产品远销越南、新加坡、韩国、马来西亚、泰国及香港等国家和地区，还成功打入非洲、欧洲和澳洲市场。经过国际化的洗礼，陪都药业愈战愈强，已发展为一个拥有400多人、年产值上亿元的现代化中药生产企业。谈起未来，唐良平豪气冲天：“我们要把‘狗皮膏药’贴遍全球！”