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【摘要】：小郁竹艺和水竹凉席是益阳的传统竹艺，在旅游纪念品的设计中融入传统竹艺可以带动益阳旅游业的发展。本文分析了传统竹艺在旅游纪念品中应用的可行性，提出了传统竹艺在旅游纪念品设计中的设计原则和设计方法。
【关键词】： 益阳;传统竹艺;旅游纪念品;设计
一、前言
益阳历史悠久，人文环境优美，近年来随着“安化茶马古道”、“桃花江竹海”、“罗溪瀑布”等风景区的开发，益阳的旅游业发展取得了可喜的成绩。全市旅游业从2006年至2012年无论是境外游客人数还是国内游客人数，都以年均26%的速度增长，旅游收入也保持了年均38%以上的增速，旅游总收入从2006年的24.7亿元增加到2012年的110.7亿元，翻了两番多。但美中不足的是，尽管益阳有着得天独厚的楠竹资源和传统的手工艺——小郁竹艺和水竹凉席，却忽略了传统竹艺在旅游纪念品设计中的开发。如何将益阳的传统竹艺应用到旅游纪念品设计中来，使之成为益阳旅游业一个新的经济增长点，是我们需要共同面对的一个课题。
二、益阳传统竹艺概况
益阳地处湖南省中北部，属于中亚热带大陆性季风湿润气候，气候温和，雨量充沛。以丘陵和平原地形为主，土壤肥沃，这些自然条件都十分适合竹类生长。因此，益阳竹类资源十分丰富，其独特的人文地理环境更是孕育出了乡土气息浓郁的传统手工艺术——竹艺。益阳的传统竹艺既具有明显的功能性和实用性，同时又具有强烈的审美性和艺术性，是集实用与审美于一体的艺术典范。小郁竹艺和水竹凉席的制作工艺都是益阳具有代表性的传统竹艺。
1.小郁竹艺
小郁竹器是一种采用直径5公分以下的刚（麻）竹为骨架、毛竹为部件加工成各种器具的民间传统手工制作工艺[1]。郁，是益阳这边的方言，意思是用力使之弯曲，郁竹就是将生的竹材构件加热弯曲，使之符合造型需要的一种工艺。郁又有大郁和小郁之分，大郁一般用楠竹作料，制作过程比较简单，工艺比较粗放。小郁做工就精细复杂得多，一般采用刚竹为骨架，结合拼、嵌、榫合等技法，配上竹枝郁花，经竹青着色，淡雅相宜[2]。
2.水竹凉席
益阳的水竹凉席历史悠久，早在明朝时期，益阳志溪河下游的茅竹湖和黄家洲这两个村就因水竹凉席写进了县志。清朝同治年间，水竹凉席作为贡品献给朝廷。据当时修的县志对它的记载：“薄如纸，明如镜，平如水，柔如帛，被列为贡品。”益阳水竹凉席在19世纪20年代初更是已经远销至东南亚、日本和美国等地。它的特点是做工精细、色泽素雅、花纹秀丽、清凉消暑，不仅是一种精美的日常生活用品，同时也是一件艺术品。但是上世纪90年代开始，以麻将席、梦思席为主的竹片凉席由于实行机械化破蔑、钻孔工艺，直接降低了人工成本，而纯手工制作的水竹凉席因为人工成本高，价格昂贵导致销路不畅，一些以前从事水竹凉席编织的农户在经济利润的驱使下，纷纷改行转向机械化竹片凉席生产，传统的水竹凉席甚至一度退出了历史的舞台。近年来，随着人们对传统手工制品和绿色消费的追捧，特别是通过对材料的技术改进，对凉席的功用进行开发，使得传统水竹凉席迎来了春天。
三、传统竹艺与旅游产业的有机融合
传统竹艺是益阳人民在生产和生活实践中创造出的高超技艺，是宝贵的文化财富。对于传统竹艺，我们不仅要做好传承与保护，更应该让它与时俱進，找寻新的发展机遇。其中，对接旅游业不失为一种行之有效的方式。旅游业综合性强，能够利用自然、社会等诸多要素为旅游发展服务，为传统手工艺提供了新的市场和商机[3]，传统手工艺作为地方旅游资源被广泛利用，主要表现在以下几个方面：将传统手工艺品转化为旅游纪念品;②传统手工艺的加工制作过程被开发成旅游景区的展示场景或特色体验项目;③一些知名传统手工艺生产地被开发为民俗文化旅游村;④以传统手工艺为媒介延伸开发的旅游节庆活动，既是旅游目的地的重要营销策略，又是吸引投资商洽谈商贸活动的平台。
摆在我们面前的一个现实问题是，很多时候我们往往把传统工艺的发展局限在了一个特定的范围中，并没有意识到益阳旅游业对传统竹艺发展的促进作用，也没有充分认识到旅游市场所蕴含的商机。所以当务之前我们应该将益阳传统竹艺融合到旅游业这个大市场当中去，用设计的创新思维，彻底改变多年不变的单调品种、千篇一律的传统题材、改进复杂繁琐的制作工艺，去吸取其他产品类型的营养和经验，去满足现代人的审美口味，去激发游客购物的消费欲望。
四、传统竹艺在旅游纪念品中应用的可行性分析
1.竹艺旅游纪念品的审美需求
美学家叶朗曾说：“旅游，从本质上讲，就是一种审美活动。”作为益阳的一张旅游名片，益阳传统竹艺集材质美、工艺美、功能美、装饰美于一身，是心与物、用与美、才与艺、形与神的和谐统一。游客们可以从竹器的造型、纹样中感悟到历史变迁的沧桑与民俗融合的宝贵;同时在欣赏竹器制造的过程中，舒缓一下紧张的城市生活节奏。所以，将传统竹艺融入到旅游纪念品中符合它的审美需求。
2.竹艺旅游纪念品的文化需求
现代旅游业的发展越来越重视发掘旅游客体的文化特质，强调文化旅游，要想在竞争激烈的旅游业抢占先机，赢得市场，缺乏文化，尤其是缺乏特色文化是行不通的[4]。作为国家级非物质文化遗产的益阳竹艺，以其独特的工艺和浓郁的地方特色，成为了益阳旅游开发中独具文化特色的旅游资源，使得游客在旅游购物中真实地感受到湖湘文化的气息。
3.政府对竹艺旅游纪念品的扶植
作为益阳的一个新兴产业，旅游业越来越受到益阳市委市政府的重视和扶持。在历次全市产业结构调整中，始终把旅游业作为支柱产业加以培育和发展，并成立了由市长为组长，市直相关部门为成员的全市旅游产业领导小组，明确划分了相关部门的职责和任务，进一步加强了政府对旅游业工作的领导。同时，益阳市政府还为保护和传承传统竹艺做了一系列工作，如为小郁竹艺和水竹凉席申报国家级非物质文化遗产、修建竹艺博物馆等。在政府的扶持和带动下，社会各界投入旅游业的积极性高涨，促进了益阳旅游業的飞速发展。 五、益阳传统竹艺在旅游纪念品设计中的应用
1.设计原则
笔者通过实地调研、综合分析，认为利用益阳传统竹艺来开发设计旅游纪念品，应当遵循以下几个设计原则：
（1）地域文化原则
旅游纪念品的设计，实质上也是一种对地域文化的设计，所以对于益阳旅游纪念品的设计与开发，需要考虑到地域文化原则。作为益阳传统竹艺代表的小郁竹艺和水竹凉席出自湘中楚地，具有浓郁的湖湘文化气息，如果离开了这块文化土壤的培育，也就失去了生命力。因此益阳旅游纪念品在设计过程中要想保持产品的特殊属性，需要充分依托湖湘地域文化，深度挖掘益阳特色地域文化。如本文提出的传统竹艺，可以在材料的搭配使用上体现益阳特色的地域文化。选择当地盛产的石材或金属，与当地特有的竹材进行混合搭配，创造出新的艺术形式。
（2）创新性设计原则
没有创新就没有发展，在今天的旅游市场，为了迎合游客日益增长的需求，也需要我们在旅游纪念品的设计上不断创新。益阳旅游纪念品的创新设计首先应该考虑到它的功能创新，作为承载了特定功能和意义的商品，旅游纪念品的设计要以人为本，充分考虑到消费者的需求。其次，要考虑它的外在形式创新，这个外在形式主要包括它的材料、造型和包装等。在设计开发过程中要注意迎合不同消费者、不同文化层次和审美层次的需求，拓宽消费市场，吸引更多的游客购买。
（3）实用与便携性原则
在设计开发旅游纪念品时，要充分考虑到旅游的特性。游客一般都是沿途购买旅游纪念品，对于纪念品的选购会考虑到它的体积和重量，权衡携带方式，所以纪念品的设计不适宜大和重，应以小巧轻便、便于携带为原则。
2.设计方法
（1）取传统工艺之精华
我们在将传统竹艺应用到旅游纪念品设计过程中时，也应该考虑到传统的制作工艺比较复杂，程序繁多，且全凭手工制作，耗时较长，对技术的要求也相当高，这就必然导致无法大批量生产。因此我们可以考虑利用竹枝郁花、竹材着色等相对人工耗费少，又容易产生创新设计的制作工艺对益阳旅游纪念品进行设计。
（2）情感化与个性化设计
随着社会经济的发展，人们对情感的需求日渐显著，并且呈现出多样化、差异化发展的趋势。所以将益阳传统竹艺应用到旅游纪念品设计时应该考虑到游客情感方面的需求，以游客的内心情感需求和精神需要为导入口来调整设计理念。同时现代社会，人们的思想越来越前卫，特别是一些年轻人，个性比较张扬，在旅游购物时更喜欢选择一些时尚、有个性的纪念品。因此，在设计时，也要利用技艺的创新和理念的创新带来设计上的创新，给游客带来耳目一新的个性化体验。
（3）借鑒与改良
就竹制品设计水平来说，中国台湾比我们内地做得要好，值得我们加以借鉴。如2008年在法国举办的工艺时尚巴黎家饰用品展上，由台湾工艺研究所和台湾设计中心联合设计的“易”品牌系列竹家具，既体现了台湾本土特色，又符合现代品味，受到了众人的好评。其中有一条竹椅，由三根竹竿一端劈条作为主要支撑部件，加以编织而成，颇有难度。同時，日本和北欧的竹制品水平也相当不错。我们学习借鉴国内外优秀的设计方法，在造型、功能、材料、工艺上对现有产品进行优化设计。例如可以利用传统竹艺制作手提袋、置物器皿等游客喜爱的旅游纪念品。
（4）系列化及多层次设计
由于游客来自五湖四海，职业、学识、兴趣爱好等方面都存在着差异，所以导致游客对纪念品的需求也呈现多样化趋势。在设计开发旅游纪念品时也应该追求系列化、多层次。
旅游纪念品的系列化可以通过材质、色彩、装饰的关联性来形成。通过不同颜色的选用，使得同一旅游纪念品具备多种视觉形象，还可以利用装饰上的变化，使同一造型表现出多种不同的面貌。总之，系列化设计有利于改变目前益阳旅游纪念品市场产品形象单一，缺少地方特色的现状。
旅游纪念品的多层次可以体现在产品的包装、材料的搭配和价格的制定上。在包装上应该紧扣产品主题，突出文化品味;在材料的搭配上，应该尽量采用本地特有材料，凸显地域特色;在价格的制定上，注重产品的批量化生产，降低成本，从而降低售卖价格。由于小郁竹艺和水竹凉席的工艺基本靠手工制作，在批量化生产上会受到一定制约，这就要求我们在设计上做足文章，在设计上尽量避免多材质的搭配与工艺的复杂性。
参考文献：
[1]刘辰璐.湖南竹艺研究[D].长沙：湖南大学，2011.
[2]刘英武.淡忘中的益阳小郁竹艺[J].装饰，2012（8）：118-119.
[3]王瑜，吴殿廷.基于旅游产业链视角的传统手工艺开发对策[J].经济问题探索，2011（4）：168-172.
[4]周钰华.新华银器艺术及其在旅游开发中的设计应用[D].昆明：昆明理工大学，2011.
【关键词】： 益阳;传统竹艺;旅游纪念品;设计
一、前言
益阳历史悠久，人文环境优美，近年来随着“安化茶马古道”、“桃花江竹海”、“罗溪瀑布”等风景区的开发，益阳的旅游业发展取得了可喜的成绩。全市旅游业从2006年至2012年无论是境外游客人数还是国内游客人数，都以年均26%的速度增长，旅游收入也保持了年均38%以上的增速，旅游总收入从2006年的24.7亿元增加到2012年的110.7亿元，翻了两番多。但美中不足的是，尽管益阳有着得天独厚的楠竹资源和传统的手工艺——小郁竹艺和水竹凉席，却忽略了传统竹艺在旅游纪念品设计中的开发。如何将益阳的传统竹艺应用到旅游纪念品设计中来，使之成为益阳旅游业一个新的经济增长点，是我们需要共同面对的一个课题。
二、益阳传统竹艺概况
益阳地处湖南省中北部，属于中亚热带大陆性季风湿润气候，气候温和，雨量充沛。以丘陵和平原地形为主，土壤肥沃，这些自然条件都十分适合竹类生长。因此，益阳竹类资源十分丰富，其独特的人文地理环境更是孕育出了乡土气息浓郁的传统手工艺术——竹艺。益阳的传统竹艺既具有明显的功能性和实用性，同时又具有强烈的审美性和艺术性，是集实用与审美于一体的艺术典范。小郁竹艺和水竹凉席的制作工艺都是益阳具有代表性的传统竹艺。
1.小郁竹艺
小郁竹器是一种采用直径5公分以下的刚（麻）竹为骨架、毛竹为部件加工成各种器具的民间传统手工制作工艺[1]。郁，是益阳这边的方言，意思是用力使之弯曲，郁竹就是将生的竹材构件加热弯曲，使之符合造型需要的一种工艺。郁又有大郁和小郁之分，大郁一般用楠竹作料，制作过程比较简单，工艺比较粗放。小郁做工就精细复杂得多，一般采用刚竹为骨架，结合拼、嵌、榫合等技法，配上竹枝郁花，经竹青着色，淡雅相宜[2]。
2.水竹凉席
益阳的水竹凉席历史悠久，早在明朝时期，益阳志溪河下游的茅竹湖和黄家洲这两个村就因水竹凉席写进了县志。清朝同治年间，水竹凉席作为贡品献给朝廷。据当时修的县志对它的记载：“薄如纸，明如镜，平如水，柔如帛，被列为贡品。”益阳水竹凉席在19世纪20年代初更是已经远销至东南亚、日本和美国等地。它的特点是做工精细、色泽素雅、花纹秀丽、清凉消暑，不仅是一种精美的日常生活用品，同时也是一件艺术品。但是上世纪90年代开始，以麻将席、梦思席为主的竹片凉席由于实行机械化破蔑、钻孔工艺，直接降低了人工成本，而纯手工制作的水竹凉席因为人工成本高，价格昂贵导致销路不畅，一些以前从事水竹凉席编织的农户在经济利润的驱使下，纷纷改行转向机械化竹片凉席生产，传统的水竹凉席甚至一度退出了历史的舞台。近年来，随着人们对传统手工制品和绿色消费的追捧，特别是通过对材料的技术改进，对凉席的功用进行开发，使得传统水竹凉席迎来了春天。
三、传统竹艺与旅游产业的有机融合
传统竹艺是益阳人民在生产和生活实践中创造出的高超技艺，是宝贵的文化财富。对于传统竹艺，我们不仅要做好传承与保护，更应该让它与时俱進，找寻新的发展机遇。其中，对接旅游业不失为一种行之有效的方式。旅游业综合性强，能够利用自然、社会等诸多要素为旅游发展服务，为传统手工艺提供了新的市场和商机[3]，传统手工艺作为地方旅游资源被广泛利用，主要表现在以下几个方面：将传统手工艺品转化为旅游纪念品;②传统手工艺的加工制作过程被开发成旅游景区的展示场景或特色体验项目;③一些知名传统手工艺生产地被开发为民俗文化旅游村;④以传统手工艺为媒介延伸开发的旅游节庆活动，既是旅游目的地的重要营销策略，又是吸引投资商洽谈商贸活动的平台。
摆在我们面前的一个现实问题是，很多时候我们往往把传统工艺的发展局限在了一个特定的范围中，并没有意识到益阳旅游业对传统竹艺发展的促进作用，也没有充分认识到旅游市场所蕴含的商机。所以当务之前我们应该将益阳传统竹艺融合到旅游业这个大市场当中去，用设计的创新思维，彻底改变多年不变的单调品种、千篇一律的传统题材、改进复杂繁琐的制作工艺，去吸取其他产品类型的营养和经验，去满足现代人的审美口味，去激发游客购物的消费欲望。
四、传统竹艺在旅游纪念品中应用的可行性分析
1.竹艺旅游纪念品的审美需求
美学家叶朗曾说：“旅游，从本质上讲，就是一种审美活动。”作为益阳的一张旅游名片，益阳传统竹艺集材质美、工艺美、功能美、装饰美于一身，是心与物、用与美、才与艺、形与神的和谐统一。游客们可以从竹器的造型、纹样中感悟到历史变迁的沧桑与民俗融合的宝贵;同时在欣赏竹器制造的过程中，舒缓一下紧张的城市生活节奏。所以，将传统竹艺融入到旅游纪念品中符合它的审美需求。
2.竹艺旅游纪念品的文化需求
现代旅游业的发展越来越重视发掘旅游客体的文化特质，强调文化旅游，要想在竞争激烈的旅游业抢占先机，赢得市场，缺乏文化，尤其是缺乏特色文化是行不通的[4]。作为国家级非物质文化遗产的益阳竹艺，以其独特的工艺和浓郁的地方特色，成为了益阳旅游开发中独具文化特色的旅游资源，使得游客在旅游购物中真实地感受到湖湘文化的气息。
3.政府对竹艺旅游纪念品的扶植
作为益阳的一个新兴产业，旅游业越来越受到益阳市委市政府的重视和扶持。在历次全市产业结构调整中，始终把旅游业作为支柱产业加以培育和发展，并成立了由市长为组长，市直相关部门为成员的全市旅游产业领导小组，明确划分了相关部门的职责和任务，进一步加强了政府对旅游业工作的领导。同时，益阳市政府还为保护和传承传统竹艺做了一系列工作，如为小郁竹艺和水竹凉席申报国家级非物质文化遗产、修建竹艺博物馆等。在政府的扶持和带动下，社会各界投入旅游业的积极性高涨，促进了益阳旅游業的飞速发展。 五、益阳传统竹艺在旅游纪念品设计中的应用
1.设计原则
笔者通过实地调研、综合分析，认为利用益阳传统竹艺来开发设计旅游纪念品，应当遵循以下几个设计原则：
（1）地域文化原则
旅游纪念品的设计，实质上也是一种对地域文化的设计，所以对于益阳旅游纪念品的设计与开发，需要考虑到地域文化原则。作为益阳传统竹艺代表的小郁竹艺和水竹凉席出自湘中楚地，具有浓郁的湖湘文化气息，如果离开了这块文化土壤的培育，也就失去了生命力。因此益阳旅游纪念品在设计过程中要想保持产品的特殊属性，需要充分依托湖湘地域文化，深度挖掘益阳特色地域文化。如本文提出的传统竹艺，可以在材料的搭配使用上体现益阳特色的地域文化。选择当地盛产的石材或金属，与当地特有的竹材进行混合搭配，创造出新的艺术形式。
（2）创新性设计原则
没有创新就没有发展，在今天的旅游市场，为了迎合游客日益增长的需求，也需要我们在旅游纪念品的设计上不断创新。益阳旅游纪念品的创新设计首先应该考虑到它的功能创新，作为承载了特定功能和意义的商品，旅游纪念品的设计要以人为本，充分考虑到消费者的需求。其次，要考虑它的外在形式创新，这个外在形式主要包括它的材料、造型和包装等。在设计开发过程中要注意迎合不同消费者、不同文化层次和审美层次的需求，拓宽消费市场，吸引更多的游客购买。
（3）实用与便携性原则
在设计开发旅游纪念品时，要充分考虑到旅游的特性。游客一般都是沿途购买旅游纪念品，对于纪念品的选购会考虑到它的体积和重量，权衡携带方式，所以纪念品的设计不适宜大和重，应以小巧轻便、便于携带为原则。
2.设计方法
（1）取传统工艺之精华
我们在将传统竹艺应用到旅游纪念品设计过程中时，也应该考虑到传统的制作工艺比较复杂，程序繁多，且全凭手工制作，耗时较长，对技术的要求也相当高，这就必然导致无法大批量生产。因此我们可以考虑利用竹枝郁花、竹材着色等相对人工耗费少，又容易产生创新设计的制作工艺对益阳旅游纪念品进行设计。
（2）情感化与个性化设计
随着社会经济的发展，人们对情感的需求日渐显著，并且呈现出多样化、差异化发展的趋势。所以将益阳传统竹艺应用到旅游纪念品设计时应该考虑到游客情感方面的需求，以游客的内心情感需求和精神需要为导入口来调整设计理念。同时现代社会，人们的思想越来越前卫，特别是一些年轻人，个性比较张扬，在旅游购物时更喜欢选择一些时尚、有个性的纪念品。因此，在设计时，也要利用技艺的创新和理念的创新带来设计上的创新，给游客带来耳目一新的个性化体验。
（3）借鑒与改良
就竹制品设计水平来说，中国台湾比我们内地做得要好，值得我们加以借鉴。如2008年在法国举办的工艺时尚巴黎家饰用品展上，由台湾工艺研究所和台湾设计中心联合设计的“易”品牌系列竹家具，既体现了台湾本土特色，又符合现代品味，受到了众人的好评。其中有一条竹椅，由三根竹竿一端劈条作为主要支撑部件，加以编织而成，颇有难度。同時，日本和北欧的竹制品水平也相当不错。我们学习借鉴国内外优秀的设计方法，在造型、功能、材料、工艺上对现有产品进行优化设计。例如可以利用传统竹艺制作手提袋、置物器皿等游客喜爱的旅游纪念品。
（4）系列化及多层次设计
由于游客来自五湖四海，职业、学识、兴趣爱好等方面都存在着差异，所以导致游客对纪念品的需求也呈现多样化趋势。在设计开发旅游纪念品时也应该追求系列化、多层次。
旅游纪念品的系列化可以通过材质、色彩、装饰的关联性来形成。通过不同颜色的选用，使得同一旅游纪念品具备多种视觉形象，还可以利用装饰上的变化，使同一造型表现出多种不同的面貌。总之，系列化设计有利于改变目前益阳旅游纪念品市场产品形象单一，缺少地方特色的现状。
旅游纪念品的多层次可以体现在产品的包装、材料的搭配和价格的制定上。在包装上应该紧扣产品主题，突出文化品味;在材料的搭配上，应该尽量采用本地特有材料，凸显地域特色;在价格的制定上，注重产品的批量化生产，降低成本，从而降低售卖价格。由于小郁竹艺和水竹凉席的工艺基本靠手工制作，在批量化生产上会受到一定制约，这就要求我们在设计上做足文章，在设计上尽量避免多材质的搭配与工艺的复杂性。
参考文献：
[1]刘辰璐.湖南竹艺研究[D].长沙：湖南大学，2011.
[2]刘英武.淡忘中的益阳小郁竹艺[J].装饰，2012（8）：118-119.
[3]王瑜，吴殿廷.基于旅游产业链视角的传统手工艺开发对策[J].经济问题探索，2011（4）：168-172.
[4]周钰华.新华银器艺术及其在旅游开发中的设计应用[D].昆明：昆明理工大学，2011.