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作为社会信息传播的重要方式，新闻舆论具有极强的意识形态性，这种意识形态性往往内化为一种无意识的结构，存在于新闻文本的话语深层。同时，新闻舆论的自主性又使得内在的意识形态因素和外在的、表象的、边缘的价值观念产生一种紧张关系，从而或隐或显地瓦解、颠覆与重构着新的价值观念，这一离心结构的存在使得新闻舆论的观念价值复杂化，并促使其由一元到多元的转变。更为重要的是，由主流意识形态所构成的权力话语具有生产主体的作用，并掌控着对生活世界的解释的优先性，从而控制着信息的生产、传播与接受。