【摘 要】
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“互联网+”时代媒介融合朝纵深发展.行业壁垒逐渐被打破,行业界限变得模糊.市场经济商品竞争日益激烈,品牌跨界合作成为新潮流.网易云音乐与三枪跨界营销优势与劣势互补融合
【机 构】
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中南财经政法大学新闻与文化传播学院,湖北武汉 430073
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“互联网+”时代媒介融合朝纵深发展.行业壁垒逐渐被打破,行业界限变得模糊.市场经济商品竞争日益激烈,品牌跨界合作成为新潮流.网易云音乐与三枪跨界营销优势与劣势互补融合,强强联合,采取借助微博进行宣传,复古广告引起共鸣,利用反差带动认知,品牌IP化助力营销等营销策略.不足之处在于情怀营销过度,话题引导不足,跨界合作仅以短线为主,产品定价过高.网易云音乐与三枪跨界营销需要改进.企业精准定位用户需求,适当借助名人效应,持续制造相关话题,线上与线下销售渠道相结合,旨在为品牌跨界营销提供参考.
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