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摘要：目前网络类自制节目正在逐渐兴起，而如何做到使网络自制类视频节目在激励的业内竞争中取得一席之地，是现在新媒体研究中的一大重点问题。本文主要是以爱奇艺推出的现象级自制节目《奇葩说》作为例子，探索其发展的特征及发展趋势，探讨其中存在的不足，并进一步对其发展方向和成功模式进行阐述。
关键词：传播理论；成功模式；网络视频节目
一、网络视频节目的发展背景
（1）国家政策的影响。十二五中，明确提出了要将文化产品发展为国家的支柱产品的目标，2014年习近平主席在文艺座谈会上也指出需要创作和生产更多优秀的文艺作。因此，在现在的潮流和背景下，需要将网络文化作为新兴产品来进行发展，同时也需要发挥互联网对主流文化进行弘扬的优势作用，对其加大扶持。因而网络类的视频节目是发挥产业价值，发挥媒介优势的重要一环。
（2）变革的媒介环境。随着互联网技术的发展，传统的电视媒介的影响力在减弱，因为传统电视媒介也将其自身的网络平台建立起来，以更具竞争力，使用传统与网络相结合的方式来对优势资源实现垄断，以与网媒进行竞争，湖南卫视就是其中一个例子，其旗下的芒果TV 就能够帮助其实现更为广泛的传播。另外移动终端的影响力也在不断增强，而传统的播放模式、传播属性都不适合移动终端的使用。因而针对于移动终端来进行内容的打造是网络视频媒体所需要考虑的问题之一。
（3）自身发展的要求。互联网技术的飞度发展，催生了很多视频网站，但是经过几番竞争和洗牌，马太效应逐渐体现出来，腾讯、优酷、爱奇艺等网站依靠更为雄厚的资本，在中国互联网视频行业占据了一席之地，也出现了其寡头紧张的格局。这种情况下，只是进行热门视听资源的买卖是不能够体现其特色和优势的。同时单单依靠个别热门资讯的引进，产生瞬时流量飙升的情况也不能产生有效的优势，因而各大视频网站开始进行个性化的发展方向的打造，以增加自身特色，使用户的粘性得以增强。另外，自制视屏节目具有较小的制作难度，制作成本较低，周期较短，能实现更灵活的广告植入等特点，这也是视频网站进行盈利的一个重要途径。
二、网络视频节目的发展特点
作为号称中国手挡说话类的达人秀节目，《奇葩说》由两位知名主持人分别带领一支队伍针对某一话题展开辩论，另一个主持人进行全场的把控。在其上线两个半月的时间内成为话题榜的热门讨论话题，并创造了2.02亿的播放流量。其创造了网络自制视频节目击败传统电视综艺的历史。同时第二季节目也实现了每集的平均网络播放量达到2500万的水平。因而其是对当下网络自制类节目进行分析的一个非常典型的样本。
（1）更为体现互联网文化的风格。尼尔·波兹曼曾经指出，文化的物质和精神的形成是由文化交流的媒介所决定的，互联网的特点就是更为多元、开放、自由、平等的，因而其构建起来的文化也更为独特，网络自制节目则很好的承袭了这样的风格。在《奇葩说》中并不标榜“平等”，而是在其节目中潜移默化的来对“平等”进行注解。节目中表述的主体可以各类草根阶层，他们可以使用五花八门的语言来对节目的方向产生引导的作用，而所谓的知名的主持人只是实现其导师的作用，节目中不再存在精英居高临下的姿态，草根选手可以随时质疑并驳斥精英的论点。因而这类节目会收到普通观众的欢迎。
（2）对电视节目中具有吸引力的要素进行复制。在进行网络自制节目的同时，其也在逐步的发现与电视节目之间的差距，并寻求复制电视节目中更具吸引力的一些因素。《奇葩说》与之前的网路节目不同，其更多的体现是电视类节目的一种补充和衍生，是在电视节目类型基础上实现的创新和变革。作为大型的群体类脱口秀性节目，其更多的表现形式就是即兴表演，以吸引观众的注意。在节目阵容上，节目不仅请了知名的主持人，还会有名气很高的嘉宾参加；同时无论是在摄影设备还是在舞台布景等方面，都是可以与电视节目相媲美的。另外，在进行后期包装的过程中更是对多国的综艺编辑手法进行借鉴，针对编辑的二次创作更为注重，使用创意性文字性包装，使节目实现更强的感染力。《奇葩说》的制作团队也一改网络节目较为随意的状态，邀请更为资深的电视行业人才来进行制作，也反应出了网络视频行业追求转型和高品质的诉求。
（3）针对细分产品可以满足多元的需求定位。随着社会发展的愈加多元化，小众需求正在显现并增长起来，《奇葩说》就是这样的一个典型的例子。其节目的口号还是“请在90后陪同下观看”，对其观众的定位非常明确，而这种对受众心理精确的锁定则引发了受众非常强烈的反响，导致其传播的速度极快，使相当数量的人群关注甚至参与这个节目。很多热门的话题讨论都引发了受众的极大关注，同时也将受众区间拓展开来，将节目的影响力和覆盖面都提升了上来。
三、网络视频节目未来的发展方向
（1）对价值导向以及网络气质进行兼具发扬。现在互联网进行创作的环境相对是比较宽松的，很多对互联网的积极性文化具有体现价值的理念都是需要得到肯定和发扬的。但是不可否认，互联网中还具有一些负面的因素。因而在进行网络视频节目制作的过程中，需要对传播方向进行严格审核，使网络文化与主流价值观相一致，规避甚至舍弃可能产生负面影响的传播因素，将网络媒介的良好形象树立起来，只有这样才能够使其品牌效应得到加强，更具竞争优势。同时，网络媒介也需要承担更多的社会责任，实现将观众的智性愉快以及深层次的愉悦得到升华的目的，将文化的影响力进一步扩散。
（2）借鉴电视媒介的优势。网络媒介需要将自身特点与电视媒介的优势相结合，实现更具特色的节目。同时需要随自身的特点进行不断审视，真正抓到自身独一无二的优势，实现差异化的发展过程。
（3）实现平台的多线产品共同发力。目前的网络媒体的节目分类是较细致的，也具有较大的覆盖面，但节目都较为孤立，不成体系。因而视频网站就需要更为注重品牌效应的渗透，实现优势节目对弱势节目的带动作用，将平台的影响力提升上期，加强平台的认知和传播度。
多方面的因素促使了网络视频节目的产生，从现状来看，在定位、形式、风格等诸多方面，其都有较为合适的发展模式。但其中也存在一些问题，需要进行逐步的改进。网络视频节目需要更加注重價值导向和品牌效应，才能夠探索出更为符合其自身的成功模式来。
参考文献：
[1]彭兰. 网络传播学[ M ] . 北京： 中国人民大学出版社，2009：53
[2]《奇葩说2》四期流量破亿 爱奇艺纯网综艺重塑综艺节目形态[N].齐鲁晚报，2015-7
[3]徐智鹏，阎亮.“自拍模式”已启动——从百度爱奇艺看视频网站的影视发展之路[J].当代电影，2015（1）
作者简介：
杜静（1988.12-）；女，籍贯：浙江东阳，学历：本科，毕业于江西师范大学；现有职称：助理记者；研究方向：网络媒体。
（作者单位：浙江广电集团新蓝网）
关键词：传播理论；成功模式；网络视频节目
一、网络视频节目的发展背景
（1）国家政策的影响。十二五中，明确提出了要将文化产品发展为国家的支柱产品的目标，2014年习近平主席在文艺座谈会上也指出需要创作和生产更多优秀的文艺作。因此，在现在的潮流和背景下，需要将网络文化作为新兴产品来进行发展，同时也需要发挥互联网对主流文化进行弘扬的优势作用，对其加大扶持。因而网络类的视频节目是发挥产业价值，发挥媒介优势的重要一环。
（2）变革的媒介环境。随着互联网技术的发展，传统的电视媒介的影响力在减弱，因为传统电视媒介也将其自身的网络平台建立起来，以更具竞争力，使用传统与网络相结合的方式来对优势资源实现垄断，以与网媒进行竞争，湖南卫视就是其中一个例子，其旗下的芒果TV 就能够帮助其实现更为广泛的传播。另外移动终端的影响力也在不断增强，而传统的播放模式、传播属性都不适合移动终端的使用。因而针对于移动终端来进行内容的打造是网络视频媒体所需要考虑的问题之一。
（3）自身发展的要求。互联网技术的飞度发展，催生了很多视频网站，但是经过几番竞争和洗牌，马太效应逐渐体现出来，腾讯、优酷、爱奇艺等网站依靠更为雄厚的资本，在中国互联网视频行业占据了一席之地，也出现了其寡头紧张的格局。这种情况下，只是进行热门视听资源的买卖是不能够体现其特色和优势的。同时单单依靠个别热门资讯的引进，产生瞬时流量飙升的情况也不能产生有效的优势，因而各大视频网站开始进行个性化的发展方向的打造，以增加自身特色，使用户的粘性得以增强。另外，自制视屏节目具有较小的制作难度，制作成本较低，周期较短，能实现更灵活的广告植入等特点，这也是视频网站进行盈利的一个重要途径。
二、网络视频节目的发展特点
作为号称中国手挡说话类的达人秀节目，《奇葩说》由两位知名主持人分别带领一支队伍针对某一话题展开辩论，另一个主持人进行全场的把控。在其上线两个半月的时间内成为话题榜的热门讨论话题，并创造了2.02亿的播放流量。其创造了网络自制视频节目击败传统电视综艺的历史。同时第二季节目也实现了每集的平均网络播放量达到2500万的水平。因而其是对当下网络自制类节目进行分析的一个非常典型的样本。
（1）更为体现互联网文化的风格。尼尔·波兹曼曾经指出，文化的物质和精神的形成是由文化交流的媒介所决定的，互联网的特点就是更为多元、开放、自由、平等的，因而其构建起来的文化也更为独特，网络自制节目则很好的承袭了这样的风格。在《奇葩说》中并不标榜“平等”，而是在其节目中潜移默化的来对“平等”进行注解。节目中表述的主体可以各类草根阶层，他们可以使用五花八门的语言来对节目的方向产生引导的作用，而所谓的知名的主持人只是实现其导师的作用，节目中不再存在精英居高临下的姿态，草根选手可以随时质疑并驳斥精英的论点。因而这类节目会收到普通观众的欢迎。
（2）对电视节目中具有吸引力的要素进行复制。在进行网络自制节目的同时，其也在逐步的发现与电视节目之间的差距，并寻求复制电视节目中更具吸引力的一些因素。《奇葩说》与之前的网路节目不同，其更多的体现是电视类节目的一种补充和衍生，是在电视节目类型基础上实现的创新和变革。作为大型的群体类脱口秀性节目，其更多的表现形式就是即兴表演，以吸引观众的注意。在节目阵容上，节目不仅请了知名的主持人，还会有名气很高的嘉宾参加；同时无论是在摄影设备还是在舞台布景等方面，都是可以与电视节目相媲美的。另外，在进行后期包装的过程中更是对多国的综艺编辑手法进行借鉴，针对编辑的二次创作更为注重，使用创意性文字性包装，使节目实现更强的感染力。《奇葩说》的制作团队也一改网络节目较为随意的状态，邀请更为资深的电视行业人才来进行制作，也反应出了网络视频行业追求转型和高品质的诉求。
（3）针对细分产品可以满足多元的需求定位。随着社会发展的愈加多元化，小众需求正在显现并增长起来，《奇葩说》就是这样的一个典型的例子。其节目的口号还是“请在90后陪同下观看”，对其观众的定位非常明确，而这种对受众心理精确的锁定则引发了受众非常强烈的反响，导致其传播的速度极快，使相当数量的人群关注甚至参与这个节目。很多热门的话题讨论都引发了受众的极大关注，同时也将受众区间拓展开来，将节目的影响力和覆盖面都提升了上来。
三、网络视频节目未来的发展方向
（1）对价值导向以及网络气质进行兼具发扬。现在互联网进行创作的环境相对是比较宽松的，很多对互联网的积极性文化具有体现价值的理念都是需要得到肯定和发扬的。但是不可否认，互联网中还具有一些负面的因素。因而在进行网络视频节目制作的过程中，需要对传播方向进行严格审核，使网络文化与主流价值观相一致，规避甚至舍弃可能产生负面影响的传播因素，将网络媒介的良好形象树立起来，只有这样才能够使其品牌效应得到加强，更具竞争优势。同时，网络媒介也需要承担更多的社会责任，实现将观众的智性愉快以及深层次的愉悦得到升华的目的，将文化的影响力进一步扩散。
（2）借鉴电视媒介的优势。网络媒介需要将自身特点与电视媒介的优势相结合，实现更具特色的节目。同时需要随自身的特点进行不断审视，真正抓到自身独一无二的优势，实现差异化的发展过程。
（3）实现平台的多线产品共同发力。目前的网络媒体的节目分类是较细致的，也具有较大的覆盖面，但节目都较为孤立，不成体系。因而视频网站就需要更为注重品牌效应的渗透，实现优势节目对弱势节目的带动作用，将平台的影响力提升上期，加强平台的认知和传播度。
多方面的因素促使了网络视频节目的产生，从现状来看，在定位、形式、风格等诸多方面，其都有较为合适的发展模式。但其中也存在一些问题，需要进行逐步的改进。网络视频节目需要更加注重價值导向和品牌效应，才能夠探索出更为符合其自身的成功模式来。
参考文献：
[1]彭兰. 网络传播学[ M ] . 北京： 中国人民大学出版社，2009：53
[2]《奇葩说2》四期流量破亿 爱奇艺纯网综艺重塑综艺节目形态[N].齐鲁晚报，2015-7
[3]徐智鹏，阎亮.“自拍模式”已启动——从百度爱奇艺看视频网站的影视发展之路[J].当代电影，2015（1）
作者简介：
杜静（1988.12-）；女，籍贯：浙江东阳，学历：本科，毕业于江西师范大学；现有职称：助理记者；研究方向：网络媒体。
（作者单位：浙江广电集团新蓝网）