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我国动漫产业一直以来不被重视从而造成发展缓慢实力薄弱，过去20年的历史中，国内90%以上的动画公司在从事国外动画的加工工作。国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币，80%落入美、日、韩等动漫大国囊中。①针对这种现状，我国近年来出台了一系列政策扶持推动国内动漫产业的发展，广电总局2004年4月颁发了《关于发展我国影视动画产业若干意见》，2005年4月颁布了《优秀国产动画片推荐办法》，同年6月在杭州召开的全国影视动画工作会议上，广电总局宣布为第二批国家动画产业基地授牌。按说这些硬性的政策为我国动漫产业的发展扫除了前进的障碍，但笔者认为，中国动漫产业发展面临着一些人为的主观评判因素带来的发展障碍。
一、内容尺度的主观评判障碍
对文化产品内容纯净性的重视是我国一直的传统，对儿童文化产品也不例外，但对动漫文化产品的暴力色情问题有观念淡薄之嫌，在我们的观念中，色情暴力应是印刷、影视作品存在的问题，而基本与动漫产品无关。其实这一观念现在已经不适合，现在的动漫文化产品开始夹杂色情与暴力已不是个别现象。
美国著名人类学家罗伯特·雷德菲尔德认为，社会制度(像媒体)和社会信仰(像生命的圣洁)是相互依赖的，娱乐节目必须受到伦理道德的检验。美国杜克大学伦理学家斯坦利·豪尔瓦斯说，“孩子们出生在一个家庭，在这里，少数远离的社团在大部分时间里向大多数人及家庭讲述大部分故事。”②“早期窗户”的概念认为，电视使儿童在有能力在世界中行事之前先让儿童看到了世界，而儿童的收视对象主要就是动画片，所以，动漫文化产品内容的纯净就显得尤为重要。但怎样的内容才算纯净?这就涉及一个重要的问题——尺度：即什么是色情、暴力，必须要有一个明确的界定。对此，我们觉得既不能仅以家长观点为标准，也不能只以生产者的观点为标准，而应该由一个组成科学的委员会来给出一个科学的界定标准，这样，才能做到在制作以及播放中有准可依。日本和韩国基本都是按年龄来分级，如韩国按年龄分为全年龄、12岁以上、15岁以上与18岁以上几个级别，美国1968年就设立了电影分级制度，而我们一谈分级就认为这是资产阶级的产物，承认分级就是公开承认色情的合法性，把它打上意识形态的标记而避而远之。
这就造成我国动漫文化产品的现状：一方面确实存在暴力色情现象，这是应该注意的；另一方面，我们对其内容还没有一个科学的评判标准可以参照，对其产品内容的评价还停留在主观评判上。而在我国，对色情暴力的限制更为严格，但由于科学的评判标准没有建立，评判的主观性就在所难免。2007年，郑州有线台从4月19日开始停播金鹰卡通频道，从报道中可得知：金鹰卡通频道播放的一些卡通片中的暴力、血腥镜头，则是不少家长向记者反映的一大焦点。“比如《奥特曼》，每集里面都有暴力打斗的情节，还有一些乱七八糟的怪兽，样子更是恐怖，血糊糊的，连我们大人看了都觉得害怕，何况四五岁的孩子?还有《名侦探柯南》，几乎每集都是杀人案，有不少血腥、恐怖的画面，这对幼小的孩子又会造成什么影响?”③同样的问题也存在于央视半途停播的《虹猫蓝兔七侠传》之中。如网名“老蛋”的网友在天涯社区的“天涯杂谈”说，《虹猫蓝兔七侠传》的内容低级，充满了暴力、色情、脏话、恐吓、威胁，孩子们长期观看这样的节目，会产生很严重的不良影响。他认为：“该动画片向小观众传递了一个暴力加无知的价值取向，传递了一个一切问题都以暴力来解决的价值取向……”作者描述了自己的孩子看了这部片子以后，也开始说“我杀了你”、“老娘”、“你去死”这样的话。④他的帖子引起了强烈的反响与附和，很多网友也认为该片暴力和色情成分过多，不适合幼儿观看。
从以上遭停播的频道和动漫剧导致的受众反应来看，在报道内容上，充斥的明显主题就是家长对卡通频道内容的不满，但存在的另一个明显问题就是都没能根据一个评价标准来指责其内容到底违背哪些规范以及到了何种程度。我国动漫产业需要大发展，儿童也需要通过动漫产品来帮助他们完成对世界的认识以及性格的培养。所以，我们需要对其内容进行健康的制作，同时也应该给一个标准，才可以避免内容评判上的任意主观性。
二、停或播权力上的主观评判障碍
我们的很多文化政策存在这一现象：即对一事物的“禁”或“开”没有一个明晰的标准，一般采取模糊政策，往往找不出法律依据或理论根据，且不给予说明理由。如对某些卡通频道或动漫剧的被叫停就是此做法的印证例子，这种主观性的做法对于尚处于发育期的我国动漫产业就是一个不确定性的炸弹，让播出方以及产业链的各级从业者无法把握。
例如，108集的《虹猫蓝兔七侠传》自2006年9月5日起在央视少儿频道首播，在播了76集时突然暂停，几天后在另一时间段重新从第一集开播，在播出89集时停播。对此，《成都商报》记者称，他曾多次致电央视少儿频道，欲了解《虹猫蓝兔七侠传》停播的背景，该频道节目编排组的一名工作人员回应说是“上头”通知我们停播的。至于是哪个“上头”要求停播、具体原因是什么、将来是否会重新播出，该工作人员表示一概“不知道”。《虹猫蓝兔七侠传》的制作方、湖南宏梦卡通公司副总经理毛恒新也表示不了解原因，只能解释可能是“央视的正常节目调整”。这种理由明显缺乏说服力，在正常情况下，再怎么分配资源也不会对一个如果看来真没有任何问题的连续剧进行腰斩。学者尹鸿指出，目前我国在对电视节目的管理上随意性太强，缺乏听证制度，缺少程序的合法性。比如对《虹猫蓝兔七侠传》这个动画片的停播，央视一直没有一个官方的解释，也不知道征求了谁的意见。⑤
主管部门对文化产品应该发挥控制功能，但不应该对节目的播出在开始时没有标准，当百姓反映强烈时，就进行行政干预。而干预也没有给出一个明确而充分的理由，也没有条例法规依据，而问题的可怕就在这里，它往往会使我国动漫产业无所适从。有关部门在这方面应该做的主要是监管与引导，预先对内容进行标准规定，再根据内容规定制定审查剧本标准，这样使制作者就有了规则可循，也使检查者有了规则可依，这样才利于我国动漫产业的发展。
三、家长好恶的主观评判障碍
随着媒介的强大，它们也越来越成为大众批判的对象，尤其是电视，越来越成为被批评的靶子，越来越成为科学调查的对象，特别是当它被假定具有负面效应时。⑥而对电视的批评则主要来自对其内容的批评，同时，中国人以孩子为中心以及望子成龙的心理，使他们在幼儿教育这一块很容易过于敏感，加之，大众的集体意识行为多带主观倾向性和从众性，上述因素造成家长对动漫文化产品的评判往往具有很大的主观性和非理性，这一评判特点对我国的动漫产业的发展也是一大障碍。
如金鹰卡通频道被停事件，从报道中可知，不少家长反映的播出时间太长问题，笔者觉得这不是主要问题，既然是卡通频道自然以动画片为主，孩子的作息时间等家长应该给予控制。报道中的王先生为了让孩子不看此频道，采用打的办法与沈女士采用骗的办法，都反映的是教育方式的问题，这本是家长教育方式的不对，不能把“引子”作为主要原因来过分夸大，但这种主观的说辞往往具有很大的煽动性。首先，在我国游戏长期以来不能被主流社会所认可，新闻媒体也经常报道由于网络游戏而导致的家庭悲剧，仿佛游戏就是一切罪恶的根源。⑦这一观念也影响到动漫产品上，一旦有负面的实证例子，本来多因一果的问题就被夸大成了一因一果的问题。
美国教育协会的罗克珊·布雷德在评论媒体暴力时说：“我们对审查制度不感兴趣，我们感兴趣的是对我们自己和我们的孩子进行有关电子媒体的再教育。”因此，家长的媒介素养亟待提高，其对孩子这方面的教育水平亟待提高，从而避免凭借自己的好恶而主观地、偏激地、放大性地批判。因为民众的这一好恶对于要讲社会责任感的媒体和政府来说，即使明知这些舆论有偏颇之处，鉴于民意难违，也会做出牺牲以屈从这种舆论，所以，家长对动漫产品好恶的主观性评价缺乏科学性，同样是我国动漫产业发展的一个重要障碍。
我国的动漫市场几乎被日美占领，这是严峻事实，我国近年来的政策也鼓励发展我国动漫产业，但如何真正壮大我国的动漫产业，需要多方面的努力，这三大主观性评判障碍是应该重视的隐性问题。
注 释：
①罗以澄等(主编)：《中国媒体发展研究报告》，2005年卷，武汉大学出版社，120页。
②⑥克利福德·克里斯蒂安[美]等著，蔡文美等译：《媒介伦理学》，华夏出版社，2000年版，260页、86页。
③中青网：《郑州停播金鹰卡通电视频道部分家长拍手称快》，2007年4月30日。
④《央视停播虹猫蓝兔动画网络舆论所致?》，http：//people.ciw.com.cn.
⑤李松涛：《动画片应强制分级》，《中国青年报》，2007年3月9日。
⑦熊阳春：《对我国动漫产业发展的冷思考》，中国论文下载中心，2007年1月22日。
(作者单位：李铁锤，江西师范大学传播学院；彭新萍，湖北生态工程职业技术学院)
编校：杨彩霞
一、内容尺度的主观评判障碍
对文化产品内容纯净性的重视是我国一直的传统，对儿童文化产品也不例外，但对动漫文化产品的暴力色情问题有观念淡薄之嫌，在我们的观念中，色情暴力应是印刷、影视作品存在的问题，而基本与动漫产品无关。其实这一观念现在已经不适合，现在的动漫文化产品开始夹杂色情与暴力已不是个别现象。
美国著名人类学家罗伯特·雷德菲尔德认为，社会制度(像媒体)和社会信仰(像生命的圣洁)是相互依赖的，娱乐节目必须受到伦理道德的检验。美国杜克大学伦理学家斯坦利·豪尔瓦斯说，“孩子们出生在一个家庭，在这里，少数远离的社团在大部分时间里向大多数人及家庭讲述大部分故事。”②“早期窗户”的概念认为，电视使儿童在有能力在世界中行事之前先让儿童看到了世界，而儿童的收视对象主要就是动画片，所以，动漫文化产品内容的纯净就显得尤为重要。但怎样的内容才算纯净?这就涉及一个重要的问题——尺度：即什么是色情、暴力，必须要有一个明确的界定。对此，我们觉得既不能仅以家长观点为标准，也不能只以生产者的观点为标准，而应该由一个组成科学的委员会来给出一个科学的界定标准，这样，才能做到在制作以及播放中有准可依。日本和韩国基本都是按年龄来分级，如韩国按年龄分为全年龄、12岁以上、15岁以上与18岁以上几个级别，美国1968年就设立了电影分级制度，而我们一谈分级就认为这是资产阶级的产物，承认分级就是公开承认色情的合法性，把它打上意识形态的标记而避而远之。
这就造成我国动漫文化产品的现状：一方面确实存在暴力色情现象，这是应该注意的；另一方面，我们对其内容还没有一个科学的评判标准可以参照，对其产品内容的评价还停留在主观评判上。而在我国，对色情暴力的限制更为严格，但由于科学的评判标准没有建立，评判的主观性就在所难免。2007年，郑州有线台从4月19日开始停播金鹰卡通频道，从报道中可得知：金鹰卡通频道播放的一些卡通片中的暴力、血腥镜头，则是不少家长向记者反映的一大焦点。“比如《奥特曼》，每集里面都有暴力打斗的情节，还有一些乱七八糟的怪兽，样子更是恐怖，血糊糊的，连我们大人看了都觉得害怕，何况四五岁的孩子?还有《名侦探柯南》，几乎每集都是杀人案，有不少血腥、恐怖的画面，这对幼小的孩子又会造成什么影响?”③同样的问题也存在于央视半途停播的《虹猫蓝兔七侠传》之中。如网名“老蛋”的网友在天涯社区的“天涯杂谈”说，《虹猫蓝兔七侠传》的内容低级，充满了暴力、色情、脏话、恐吓、威胁，孩子们长期观看这样的节目，会产生很严重的不良影响。他认为：“该动画片向小观众传递了一个暴力加无知的价值取向，传递了一个一切问题都以暴力来解决的价值取向……”作者描述了自己的孩子看了这部片子以后，也开始说“我杀了你”、“老娘”、“你去死”这样的话。④他的帖子引起了强烈的反响与附和，很多网友也认为该片暴力和色情成分过多，不适合幼儿观看。
从以上遭停播的频道和动漫剧导致的受众反应来看，在报道内容上，充斥的明显主题就是家长对卡通频道内容的不满，但存在的另一个明显问题就是都没能根据一个评价标准来指责其内容到底违背哪些规范以及到了何种程度。我国动漫产业需要大发展，儿童也需要通过动漫产品来帮助他们完成对世界的认识以及性格的培养。所以，我们需要对其内容进行健康的制作，同时也应该给一个标准，才可以避免内容评判上的任意主观性。
二、停或播权力上的主观评判障碍
我们的很多文化政策存在这一现象：即对一事物的“禁”或“开”没有一个明晰的标准，一般采取模糊政策，往往找不出法律依据或理论根据，且不给予说明理由。如对某些卡通频道或动漫剧的被叫停就是此做法的印证例子，这种主观性的做法对于尚处于发育期的我国动漫产业就是一个不确定性的炸弹，让播出方以及产业链的各级从业者无法把握。
例如，108集的《虹猫蓝兔七侠传》自2006年9月5日起在央视少儿频道首播，在播了76集时突然暂停，几天后在另一时间段重新从第一集开播，在播出89集时停播。对此，《成都商报》记者称，他曾多次致电央视少儿频道，欲了解《虹猫蓝兔七侠传》停播的背景，该频道节目编排组的一名工作人员回应说是“上头”通知我们停播的。至于是哪个“上头”要求停播、具体原因是什么、将来是否会重新播出，该工作人员表示一概“不知道”。《虹猫蓝兔七侠传》的制作方、湖南宏梦卡通公司副总经理毛恒新也表示不了解原因，只能解释可能是“央视的正常节目调整”。这种理由明显缺乏说服力，在正常情况下，再怎么分配资源也不会对一个如果看来真没有任何问题的连续剧进行腰斩。学者尹鸿指出，目前我国在对电视节目的管理上随意性太强，缺乏听证制度，缺少程序的合法性。比如对《虹猫蓝兔七侠传》这个动画片的停播，央视一直没有一个官方的解释，也不知道征求了谁的意见。⑤
主管部门对文化产品应该发挥控制功能，但不应该对节目的播出在开始时没有标准，当百姓反映强烈时，就进行行政干预。而干预也没有给出一个明确而充分的理由，也没有条例法规依据，而问题的可怕就在这里，它往往会使我国动漫产业无所适从。有关部门在这方面应该做的主要是监管与引导，预先对内容进行标准规定，再根据内容规定制定审查剧本标准，这样使制作者就有了规则可循，也使检查者有了规则可依，这样才利于我国动漫产业的发展。
三、家长好恶的主观评判障碍
随着媒介的强大，它们也越来越成为大众批判的对象，尤其是电视，越来越成为被批评的靶子，越来越成为科学调查的对象，特别是当它被假定具有负面效应时。⑥而对电视的批评则主要来自对其内容的批评，同时，中国人以孩子为中心以及望子成龙的心理，使他们在幼儿教育这一块很容易过于敏感，加之，大众的集体意识行为多带主观倾向性和从众性，上述因素造成家长对动漫文化产品的评判往往具有很大的主观性和非理性，这一评判特点对我国的动漫产业的发展也是一大障碍。
如金鹰卡通频道被停事件，从报道中可知，不少家长反映的播出时间太长问题，笔者觉得这不是主要问题，既然是卡通频道自然以动画片为主，孩子的作息时间等家长应该给予控制。报道中的王先生为了让孩子不看此频道，采用打的办法与沈女士采用骗的办法，都反映的是教育方式的问题，这本是家长教育方式的不对，不能把“引子”作为主要原因来过分夸大，但这种主观的说辞往往具有很大的煽动性。首先，在我国游戏长期以来不能被主流社会所认可，新闻媒体也经常报道由于网络游戏而导致的家庭悲剧，仿佛游戏就是一切罪恶的根源。⑦这一观念也影响到动漫产品上，一旦有负面的实证例子，本来多因一果的问题就被夸大成了一因一果的问题。
美国教育协会的罗克珊·布雷德在评论媒体暴力时说：“我们对审查制度不感兴趣，我们感兴趣的是对我们自己和我们的孩子进行有关电子媒体的再教育。”因此，家长的媒介素养亟待提高，其对孩子这方面的教育水平亟待提高，从而避免凭借自己的好恶而主观地、偏激地、放大性地批判。因为民众的这一好恶对于要讲社会责任感的媒体和政府来说，即使明知这些舆论有偏颇之处，鉴于民意难违，也会做出牺牲以屈从这种舆论，所以，家长对动漫产品好恶的主观性评价缺乏科学性，同样是我国动漫产业发展的一个重要障碍。
我国的动漫市场几乎被日美占领，这是严峻事实，我国近年来的政策也鼓励发展我国动漫产业，但如何真正壮大我国的动漫产业，需要多方面的努力，这三大主观性评判障碍是应该重视的隐性问题。
注 释：
①罗以澄等(主编)：《中国媒体发展研究报告》，2005年卷，武汉大学出版社，120页。
②⑥克利福德·克里斯蒂安[美]等著，蔡文美等译：《媒介伦理学》，华夏出版社，2000年版，260页、86页。
③中青网：《郑州停播金鹰卡通电视频道部分家长拍手称快》，2007年4月30日。
④《央视停播虹猫蓝兔动画网络舆论所致?》，http：//people.ciw.com.cn.
⑤李松涛：《动画片应强制分级》，《中国青年报》，2007年3月9日。
⑦熊阳春：《对我国动漫产业发展的冷思考》，中国论文下载中心，2007年1月22日。
(作者单位：李铁锤，江西师范大学传播学院；彭新萍，湖北生态工程职业技术学院)
编校：杨彩霞